1. 电视台爆款IP是最大的核心变现产品,但是由于传统DVB流量供给不足,使爆款IP效益下降。但是智能电视流量却是海量且不断成长的,两者建立连接是最佳商业变现体系。
2. 原本电视台头部IP只能卖给头部客户,智能电视可提升IP长尾价值,降低电视广告的投放门槛;让中小品牌入局,只有技术突破才能实现。
基于传统电视媒体融合发展的思考,以及欢网对于智能电视公网市场以及运营商专网市场的强势覆盖,欢网科技重磅推出零频道产品。以促导视与增广告两大核心能力,助力传统媒体转型,提升电视广告发展空间。
促导视-导视三工具
1.预约导流
针对节目进行预约提醒,用户一键预约,开播前通过大屏以及手机端分别进行开播提醒,有效引导用户收看。
2.迷茫时刻
当用户在主界面停留选择、退出指定应用、切换信源等时刻,欢网零频道判定用户处于“迷茫时刻”,并在迷茫时刻场景下定向推荐节目,捕捉用户视觉焦点从而实现节目导流。
3.场景导视
基于欢网与科大讯飞的深度合作,欢网将AI识别能力引入智能大屏,以受众兴趣千人千面的进行节目推广。将用户导流至直播节目,实现收视优化。
增广告-广告四模块
1.心动-场景营销
AI人脸识别通过明星效应点燃品牌热度,AI语音识别广告营销深入用户观看微场景,将广告内容与用户观看场景充分匹配,触发让用户“心动”的广告内容。
2.迎客-迷茫时刻导视广告
识别用户迷茫时刻,节目导视广告同步进行品牌营销,最火IP实时跟随赢得用户好感。
3.包圆-爆款IP定向
基于CSM-huan以及TV ZONE两大数据产品,获取节目实时收视数据;品牌与热播IP同框营销,解决电视广告需提前“大赌”的投放痛点。
4.有效-电视广告品效合一
为优化电视广告效果,零频道产品通过AI技术识别电视台正在播出的广告,定向推送品牌信息。遥控器一键加购,手机端即可获得“加入购物车”提醒,点击进入小程序查看商品。
目前,零频道(导视三工具/广告四模块)已正式投入商用,欢网将针对赋能电视台,价值回归大屏继续深入探索,创造电视媒体增长空间。