腾讯新电视营销的三个聚焦

腾讯OTT以多元开放的视听内容触达千家万户，助力亿万观众跨入家庭大屏时代。近日，腾讯公司客厅业务部OTT全国营销总监张岩、腾讯公司客厅业务部OTT策划总监李博地、腾讯视频制片人，与众多业内人士齐聚腾讯北京总部，共同见证腾讯基因如何助推新电视营销的全能升级。

单屏聚焦三大解决方案

随着数据标签的建立和新电视营销的兴起，单屏聚焦的优势也越来越凸显，全能升级后的腾讯OTT通过超级品牌日、轰炸机、大屏剧场等多元化产品实现家庭覆盖，通过建立家庭数据标签达到精准触达，通过大屏后链路和内容互动实现品效协同，3大聚焦兼具了传统电视和互联网营销的优势，在腾讯数据基因的助力下，腾讯OTT在营销产品和精准投放方面精耕细作，为家庭覆盖的广度和精准度打下了坚实基础。

智慧触达家庭场景，教旅行业营销升级

教育、旅游两大行业都属于家庭场景决策购买的行业，给孩子选择什么样的课程？寒暑假去哪里补课？去哪里度蜜月？这些消费决策都往往是一个家庭共同完成，腾讯OTT可以精准找到TH(target home），构建丰富精准的流量池，为教育、旅游行业的推广营销效果带来新机。

针对教育营销行业，例如k12网校，启蒙教育机构等迅速建立品牌知名度和品效转化的需求，腾讯OTT可通过多元化的产品运营、家庭数据标签、大屏后链路内容互动满足不同教育品牌各个阶段的营销推广需求，真正实现强曝光、精覆盖、品效合一。

（轰炸机产品示例）

例如许多教育品牌有需要迅速建立品牌认知的特点，腾讯OTT提供了智能大屏轰炸机产品，即在黄金时段Block Buy，同时定制时段包段 (CPD)，以每10分钟为一个时间窗口集中曝光，大概率覆盖招商回流内容，给用户留下即为深刻的印象。

腾讯OTT对家庭人群进行精准分类并建立起家庭标签，可以准确帮助教育机构寻找到有明确教育需求的家庭（target home），同时还有效实现了根据目标家庭标签投放及再营销，对有孩子的家庭实现了早教、培训、英语等各类教育课程的销售。

此外，腾讯OTT大屏后链路升级优化有效的促进了教育品牌的营销转化，如今，大屏前端的观众只需轻点手机，扫一扫屏幕上的常驻二维码，即可实时跳转至购买链接，下单即可完成购买，腾讯OTT大屏链路广告产品整个播放过程中都可以进行有效转化。对于心动但又犹豫的观众，腾讯OTT提供的网课试听等多种体验方式打消了顾忌，大大提升了转化率。

针对旅游行业，在腾讯科技和大数据的助力下，腾讯OTT以高清、直观、全面多元的视觉冲击可给旅游目标人群带去有效体验，腾讯OTT提供的超级品牌日助力旅游营销，客厅全链路覆盖不仅覆盖用户全天收视点，更是使UV最大化实现高频可见。同时结合内容IP线上下聚合SVIP也可带动转化，打通线上线下，实现精准营销转化。

从多屏覆盖到单屏聚焦，腾讯OTT实现了全链路整合品牌曝光升级，通过家庭标签实现家庭精准触达，促进品效协同发展。未来，腾讯OTT还将继续深耕互联网电视领域的价值，并产生更多创新营销可能，推动新电视营销的全能升级，助力教育、旅游行业的实效营销！