MoffettNathanson的分析师MichaelNathanson在一份报告中曾解释道：“我们正在见证媒体新时代的曙光，因为四家大型公司即将推出新的流媒体服务。”
展望未来，如果你认为我们正处于电视高峰期，你还没有看到任何东西，苹果和迪斯尼都将陆续推出自己的流媒体服务，目前，这一空间将变得越来越拥挤，这将提高生产和销售成本。
显然，现任者有很多理由要保护。第三季度，Netflix、Hulu（现为迪士尼所有）和亚马逊的消费者家庭普及率都有所提高，这三项服务都得益于大量原创内容，包括《陌生人》（Netflix）、《女仆的故事》（Hulu）和《跳蚤包》（Amazon Prime）、《莫菲特纳桑森》（MoffettNathanson）和《哈里斯克斯》（HarrisX），这三项服务都是根据18日的数据进行的研究发现的，2019年7月至9月，746名受访者。
研究发现，Netflix在关键指标上继续占据主导地位，Hulu和Amazon Prime Video都“步步高升”。在所有年龄段的流媒体中，67%的受访者表示他们使用Netflix来流媒体内容，领先于亚马逊Prime Video（47%）和Hulu（35%）。
约79%的Netflix订阅用户每天或每周观看几次，其次是Hulu（75%）和Amazon Prime Video（62%）。
随着迪士尼+和苹果电视+在的相继落地，内森预计，Netflix和亚马逊Prime Video最近的积极参与趋势将“逆转”。与此同时，Hulu可能会出现起色，这要归功于迪士尼计划以每月12.99美元的价格将Hulu的广告支持SVoD服务与ESPN+和迪士尼+捆绑在一起。
作为“人人包的固定设备”，当消费者接受多个流媒体服务时，Netflix似乎处于最佳位置，它指出，51%的Netflix流媒体也使用亚马逊Prime视频，39%的Netflix潜艇也观看Hulu。
在这股新的流媒体竞争浪潮来袭之前，研究还发现，只有3%的亚马逊Prime视频用户采用了8.99美元的视频专用计划（大多数通过亚马逊Prime的全额订阅获得），而只有29%的Hulu SVoD用户采用了Hulu的商业免费计划。Netflix约43%的子公司在该服务12.99美元的标准计划中，而基本层（8.99美元）和高级层（15.99美元）分别为31%和26%。
尽管SVoD的现任者和新进入者都在争夺消费者的钱包份额，但也很明显，大多数消费者认为它们是比传统付费电视更便宜的选择。超过50%的受访者在Netflix、Amazon Prime Video和Hulu上表示，他们订阅是因为普通付费电视的高昂成本。
一个较小的细分市场表示，由于内容的可用性、便利性和观看内容的能力，他们切断了支持这些OTT服务的渠道。这项研究也为密码共享提供了一些额外的线索。这一现象在Netflix仍然最为严重，15%的用户使用他人的证书访问该服务，相比之下，Hulu用户和亚马逊Prime视频用户的比例分别为11%和6%。
