2019年三季度彩电销量还是维持低位水平，产品单价持续下滑，全行业处于亏损状态。他认为当前行业的主要矛盾是电视机更新换代周期太慢，平均换机周期在12年，远超7年安全使用期。
我国仍有超过4亿台非智能电视、5亿台非4K电视在使用，更新消费已成为彩电内需的主引擎。如何大规模启动“汰旧换优”成为彩电行业稳增长，以及超高清视频服务普及的重要课题。
同时，行业面临的另一个增长点是消费升级。一方面厂商需要推动大尺寸、高画质、高音质、强交互产品的普及;另一方面，与硬件相匹配的超高清内容和应用服务也需要保持同步。当两者在时空上相匹配时，会将产生化学反应，既带来硬件收入增长，也能带来服务收入及行业利润的增长。
2019年Q3中国彩电市场零售量1034万台，同比-3.6%;零售额277亿元，同比-10.4%。市场自2018年Q4以来，开启连续四个季度下滑态势，低迷成为常态。
当下彩电市场发展陷入了诸多困境当中，一是人们外出消费增多和家庭娱乐时间分流，人们不仅居家时间减少，电影、娱乐和旅行成为新喜好，而且居家时手机直播、网站视频也分流了娱乐时间，电视受众减少，使用需求下降。
二是新增需求提振力度不足，传统的来自房产、新婚和外贸的拉动力减弱，导致市场增长动力减弱。
三是彩电消费者对产品的需求日益细分细化，产品创新难度不断增加，中国电视工业又高度成熟，导致产能过剩，供大于求，消费者选择多，品牌和产品间的转换成本低，综合作用下使得国内彩电买方市场越发强势。
以下是报告全文：
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