Netflix的野心，10年内流媒体将取代有线电视！

 

第三季度主要数据：

 

全球流媒体服务付费订户为1.5833亿人，较上年同期的1.3042亿人增长21.4%；净增677万人，高于上年同期的净增607万人；

 

其中，美国流媒体付费订户为6062万人，净增52万人，不及上年同期的净增100万人；国际流媒体付费订户为9771万人，净增626万人，高于上年同期的净增507万人；

 

营收为52.45亿美元，较上年同期的39.99亿美元增长31.1%；

 

其中美国流媒体服务营收为24.13亿美元，较上年同期的19.37亿美元增长24.6%；国际流媒体服务营收为27.60亿美元，较上年同期的19.73亿美元增长39.9%；

 

营业利润为9.80亿美元，较上年同期的4.81亿美元增长103.7%；营业利润率为18.7%，较上年同期的12.0%增长6.7个百分点；

 

净利润为6.65亿美元，较上年同期的4.03亿美元增长65.0%；

 

另外，Netflix第四季度预计：

 

全球流媒体服务付费订户预计为1.6593亿人，同比增长19.2%，净增760万人；其中，美国流媒体付费订户预计为6122万人，净增60万人；国际流媒体付费订户预计为1.0471亿人，净增700万人；

 

营收预计为54.42亿美元，同比增长30.0%；其中，美国流媒体服务营收预计为24.55亿美元，国际流媒体服务营收为29.18亿美元；

 

营业利润预计为4.75亿美元，营业利润率为8.7%；净利润预计为2.32亿美元；

 

下个月，面向消费者的服务领域将变得更加拥挤。迪士尼将于 11 月 12 日推出其流媒体服务 Disney+，月费 7.99 美元。苹果的流媒体平台将于 11 月 1 日推出，月费仅为 4.99 美元。与它们相比，Netflix 的标准服务目前每月收费 12.99 美元。

 

致股东信，Netflix将是流媒体产品的核心。

 

Netflix在致股东的信中表示，欢迎来自苹果、迪士尼、康卡斯特的NBC环球、美国电话电报公司(AT&T)的华纳传媒以及其他即将推出新流媒体服务的公司的竞争。虽然它们的推出可能会“嘈杂”，给短期增长带来“一些温和的逆风”，但Netflix认为，整体效果将是有益的，因为它将促使更多的人放弃传统的看电视的方式，转而选择流媒体产品，而Netflix将是流媒体产品的核心。

 

“在我们看来，这些新服务的推出可能会加速消费者从有线电视到按需娱乐消费的转变。”

 

“就像从广播电视到有线电视的演变一样，这些千载难逢的变化对许多参与者来说都是巨大的机遇。例如，在有线电视的最初几十年里，像TBS、USA、ESPN、MTV和Discovery这样的电视网并没有从彼此那里获得多少观众份额，相反，它们共同从广播收视中获得了观众份额。”

 

Netflix还表示，换句话说，害怕迪士尼、HBO Max或Peacock成为竞争对手是没有意义的。相反，流媒体服务应该被视为传统付费电视的最终替代品，消费者将会越来越多地观看它们。正如有线电视网络从广播电视中分一杯羹，流媒体服务也将从有线电视中分一杯羹。

 

虽然前景看似一片光明，但是一不留神则是万丈深渊。如果Netflix不能彻底颠覆消费者对娱乐消费模式的改变，流媒体的某些产品成为了有线电视的重要补充，而不被重视的产品又无法进入，那么Netflix不得不继续与Amazon Prime Video和Hulu争抢用户，同时还要面临其他新流媒体平台带来的压力。

 

“在未来10年，随着流媒体取代有线电视，许多流媒体服务的观看量将会大幅增长，”Netflix对未来充满信心。