“优质内容+创意营销”，康佳玩转OTT大屏为新中国点赞！
2019-10-12 21:31:37来源：众视AsiaOTT 热度:
随着物联网、人工智能以及5G等前沿技术的逐步落地，业界和用户对智慧生活的关注度也日益增长。而OTT大屏作为智慧生活的重要连接器，背后蕴藏着巨大的商业价值与发展潜力。近年来康佳在OTT大屏领域全方位谋篇布局，不仅在内容上整合海量优质资源，还发力全场景“易术营销”，花式玩转大屏营销，不断为OTT行业开拓新思路，创造新价值。今年国庆黄金周期间，康佳便凭借精彩的国庆热点内容直播以及创意大屏营销活动，获得超15亿流量曝光，并联动亿万家庭用户为祖国点赞！
多方联动直播，展祖国新貌点燃爱国情
作为OTT行业的先行者，康佳始终坚持“内容为王”，在深入洞察用户需求、精确分析用户使用习惯的基础上，不断在影视、教育等内容细分领域垂直深耕，打造高品质的使用体验。正值新中国成立70周年之际，举国上下迸发着强烈的爱国热情。康佳深谙新中国成立70周年大庆对于每个中国家庭的非凡意义，携手优酷、腾讯、CCTV.新视听三大平台，推出“庆祝新中国成立70周年国家勋章和国家荣誉称号颁授仪式”、“烈士纪念日向人民英雄敬献花篮仪式”、“庆祝新中国成立70周年阅兵”以及“庆祝新中国成立70周年首都国庆联欢活动”四场活动的现场直播，全方位展现新时代下新中国的“精”、“气”、“神”，为用户精心打造一场振奋激昂的“红色”视听盛宴。
据康佳官方数据显示，在“庆祝新中国成立70周年阅兵”直播时段，在线观看用户数超过2113万。康佳智能电视充分发挥自身平台与资源优势，系统地部署新中国成立70周年系列节目直播，通过优质的内容呈现以及沉浸式的观看体验，吸引广大用户在这一重大历史时刻回归客厅大屏，强化用户使用黏性，同时也将庆祝祖国70周年华诞的浓厚氛围推向高潮，传递爱国正能量，弘扬时代新风尚。
互动玩法升级，释放大屏营销价值
为庆祝新中国成立70周年，康佳特别策划推出“70周年华诞，为新中国点赞”系列主题活动，多重豪礼实力宠粉，还解锁了全新互动玩法，打通TV端与移动端的交互壁垒，实现大小屏之间的跨屏双效联动，从而产生裂变效应，引爆全民参与，使得康佳智能电视的流量价值呈现井喷状态。本次活动的总参与人数超过1526万，活动累计曝光突破15.3亿次，更有超过百万名用户成功瓜分千万现金红包。康佳聚焦大屏打造多重创意互动玩法，并搭配重磅福利层层联动激发参与热情，盘活亿万级用户流量，迅速抢占OTT流量新高地，赋予大屏全新价值。
随着OTT市场竞争加剧，OTT大屏运营已不再止步于基础的用户覆盖与流量曝光，如何实现用户的互动与流量变现成为出奇制胜的关键。凭借在OTT大屏营销领域的长期深耕，康佳打造了“优质内容+创意营销”双驱动模式，不断深化全场景营销，并成功打通了从汇聚流量到沉淀用户的运营闭环。今年5月，康佳通过助力“康佳之树”成长的大屏互动活动，邀用户共忆39年成长史；暑假期间，还打造了“超级守门员”、“超级扭蛋机”等交互式大屏游戏活动，引爆夏日狂欢。可见，康佳正通过新颖独到的创意大屏营销打造差异化，以趣味性与互动性为优质内容赋能，触发用户的有效互动，强化用户使用黏性，从而实现大屏价值的充分释放。截至目前，康佳易柚系统激活终端（含KKTV及爱视）已达3975万，日活用户数更是高达1825万。
康佳坚持以用户为中心，深入挖掘更多优质内容资源，不断开拓OTT大屏营销创意新玩法，越级式提升用户使用体验，源源不断地为用户和品牌创造新价值。未来康佳还将基于“易聚屏”跨场景广告营销平台，不断拓展大屏营销边界，围绕五大场景加速推进“易术营销”新战略落地，实现物联网与跨场景联动，全方位打造OTT生态共同体，全链路运营赋能场景价值，助推行业释放全新发展动能。
责任编辑：王超奇
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