【BIRTV2019】尼尔森网联胡若楠：OTT赶上IPTV用户量级，2019Q2共同趋向2.8亿
2019-08-20 21:04:55来源：众视媒体 热度:
2019年8月20日下午，由BIRTV主办，众视AsiaOTT联合主办的“5G+大屏广告营销论坛”在北京国际饭店2F国际厅正式召开，本次论坛邀请了酷开网络、风行、康佳易平方、雷鸟、聚好看、虹魔方、电视淘宝、尼尔森网联、奥维互娱、秒针等多家相关企业，将共同围绕5G时代下的智能大屏营销策略以及不断变化的智能大屏终端进行多角度的分析与讨论。通过行业的共同努力，真正提升大屏营销的价值，助力大屏营销走出行业的价值洼地。
尼尔森网联媒介数据服务有限公司创新总监胡若楠在会上表示，电视的功能性正在发生迁移，智能电视逐渐互联网化，成为一个智能化入口，从显示性向功能性转变。众所周知，广告市场是经济形势的晴雨表，受2019年国内GDP增幅下降影响，广告投放市场受到下行影响，上半年表现呈同比下降趋势，各类媒体都有不同程度的下滑，平均下滑在10%左右。
整体来看，2019年智能电视的出货量趋于平稳，用户规模仍在不断扩大。根据尼尔森网联智能电视产业发展数据来看，至2020年，智能电视的出货量预计将达到4500万台，与2019年的4490万台几乎趋同。在此基础上，电视大屏的功能性越来越强，人工智能电视设备将占到整体市场的50%。
随着家庭宽带的不断促进，OTT大屏规模不断上扬。根据尼尔森网联的统计，目前全国整体宽带用户已达到4.23亿，百兆宽带以上用户超3亿，其中OTT以及IPTV的用户在2019年第二季度已趋于2.8亿。从量级上来看，OTT与IPTV几乎已经站在了同一起跑线。
与手机数据不同的是，家庭的共同收视场景往往是多成员同时触达，一台电视终端不等于一户，但也不代表一人，家庭伴随收视行为的平均观看人数约在2.53人左右。基于尼尔森网联的数据，大屏用户日开机次数保持稳定在2.69次，日活跃用户占比不断升高，2018年达到61%，家庭用户日均收看时长正在不断延长，达到5.13小时。
基于不同地区，尼尔森网联提供不同位置用户的消费信息，在过去一年里，有过付费行为的用户，华南与西北居高，而付费的主要原因，主要是会员的购买，其次是会员权益外的视频点播付费。但付费用户与不付费的用户之间，却具有几乎一致的行为差异。
胡总表示，被行业广泛热议的开机广告接受度仅低于电视屏保广告，用户并不像通常想象中的排斥开机广告。不仅如此，善于利用更多的广告形式制造营销触点，对于品牌主的品牌认知度、记忆度、喜好度、预购度等都会有一定比例的提升。
此外，用户在手机以及电视上的使用时长越来越高。根据尼尔森网联最新数据显示，2019年中国移动视频广告支出将达到620亿人民币，未来移动视频广告的支出还将越来越大，预计2022年将达到1200亿元。
尼尔森网联作为知名的大数据技术及应用型公司，同时也有对于用户的性别，购买力，年龄段，地域，婚否，偏好等多维度用户触媒行为及消费偏好大数据。尼尔森网联愿意与国内OTT产业链合作伙伴共同推动，推进OTT广告市场的发展。
责任编辑：王旭
为您推荐
全球41%网民相信网络广告尼尔森：全球41%网民相信网络广告北京时间8月3日下午消息，据国外媒体今日报道，尼尔森最近发布的一项名为《全球网络消费者调查》(GlobalOnlineConsumerSurvey)的报告显示，全球网民中有41%相信网络广告。该报告不仅对全球网民对网络广告的整体信任比例进行统计，还对全球主要地区网民进行了分别统计。报告显示，南美洲网民最信任网络广告，约有53%的网民相信网络广告；其次是亚太、中东和非洲地区(43%)以及北美地区(42%)。欧盟网民最不信任
尼尔森与中传成立合资公司本报讯昨天，尼尔森公司宣布与北京中传网联数据服务有限公司共同合资成立尼尔森网联，通过全方位测量用户的数字电视使用行为，为中国媒介市场提供数据服务。中国目前有超过7000万的数字电视用户，随着接收数字传输的观众越来越多，他们的观看行为也很可能随之变化。尼尔森公司大中华区总裁马祺称：“广告主之间的激烈竞争，使业界对更精准的媒体测评和市场营销的需求日益增加。”据介绍，新组建的合资公司将大范围应用全新的数字电视监测技术，对数字电视进行测量和报告，实现数字电视受众行为测评、态度和习惯的调查，为数字电视网络运营商、电视台和广告运营机构提供数据支持和咨询服务。尼尔森的合作方中传网联，由中国传媒大学的专家学者
尼尔森：在线视频渐成“有线电视终结者”北京时间2月9日早间消息，据外国媒体周四报道，根据市场调研机构尼尔森最新发布的报告显示，在美国家庭当中，拥有宽带同时只收看免费的广播电视节目的数量正在不断攀升。尽管相关家庭只占据了美国家庭电视用户的5%，但是这一数据在过去1年当中已经上涨了22.8%。“有线电视终结者”成为趋势此外根据尼尔森的报告显示，这些家庭的收视习惯也是独一无二的。在这些只接受宽带和广播电视使用的家庭当中，通过流媒体欣赏视频的人数则高达普通大众的2倍以上。而看电视的时间则为普通大众的一半。不过尼尔森不愿意直接将这些家庭归类为“有线电视终结者”(CordCutters)，但是还是委婉地表示尽管其中有一部分人属于有线电视终结者
尼尔森：2011第四季度全球广告支出1310亿美元4月9日消息，据彭博社报道，美国电视观众评级公司尼尔森控股今日发布报告称2011年第四季度全球广告支出1310亿美元，同比增长6.2%。而美国市场广告支出总额为310亿美元，同比下降0.2%。尼尔森称，在2010年走出衰退之后，全球广告业继续保持盈利势头。2011年全年广告营收4980亿美元，同比增长7.3%，其中第四季度贡献颇多。根据报告，按地域划分，中东和非洲的2011年广告支出200亿美元，增长了11%；亚太地区为2130亿美元，增长12%；欧洲支出总额700亿美元，下降了0.4%；拉丁美洲广告支出800亿美元，增长了12%。尼尔森指出，2011年通过传统媒体广告支出更多，其中电视广告支
