由康佳互联网事业部主体易平方主办的“易屏多赢”康佳互联网易术营销跨场景战略合作发布会于7月10日在北京举行，围绕OTT以及5G时代跨场景营销展开了深入探索。会上，康佳互联网基于康佳OTT新产品体系以及易术营销理论，推出了全新的“家庭客厅+酒店”的跨场景营销解决方案，以“易聚屏”跨场景广告营销平台为驱动，释放康佳集团科技创新力、产业协同力、营销共创力，为品牌营销带来了更为切实的赋能。
5G助力万物互联，康佳互联网以技术创新应时代之势
华侨城酒店集团财务总监张庆来进行了开场致辞，他表示：“康佳引领了中国消费电子产业的升级，去年康佳宣布战略升级转型，围绕‘科技+产业+园区’的发展方向，以及‘硬件+软件、终端+用户、科技+投控’的发展模式，在持续壮大原有家电业务的同时，全力向战略性新兴领域布局和突破。作为平台服务业务群的中坚力量，康佳互联网在今年年初提出了市场营销新战略——易术营销，通过技术创新、场景贯通以及更丰富的创意展现形式挖掘大屏商业价值。在康佳‘易术营销’五大场景中，酒店场景是其中的重要场景之一。华侨城酒店集团作为华侨城集团六大主营业务之一，至今已有20年的发展历程，拥有酒店行业先进的运营经验，也是华侨城酒店资产管理的专业集团，是‘酒店+’业务模式和产品组合的重要实践和探索平台，在AI物联网及5G新机遇下，华侨城酒店集团将利用现有资源，与康佳携手，以智慧酒店探索酒店行业的智能化升级。”
（华侨城酒店集团财务总监 张庆来）
5G时代的到来，加速了万物互联的进程，也为生活带来了前所未有的变化。知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超从物联网时代消费趋势的角度谈到：“技术创新+城市化+人口红利的趋势推动着近20年中国新消费的崛起和商业的重构，在新消费时代，消费需求与行为模式都发生了裂变，品牌与营销的增长迎来界面的重构与场景的再造。5G催化了万物皆终端、万物皆媒介的变革，并推动以人的定位为场景的‘智媒时代’到来，在此背景下，‘场+景+情+技’催生出了新的场景商业想象力，对于跨场景营销来说，康佳以‘易术营销’和‘易屏多赢’的生态，融合了新人群、新技术、新场景、新话语、新界面，这为数字时代的媒介和营销创新注入了新能量。”
（知萌咨询机构创始人兼CEO 肖明超）
挖掘数据流量价值，康佳OTT六大垂类+三大产品矩阵助力新营销
易平方总经理助理朱银满对康佳OTT以及最新产品布局进行了介绍，他表示：“电视仍然是最大的视听媒介平台，OTT行业快速增长，率先进行布局的康佳OTT生态目前已形成了海量用户沉淀、深耕内容生态、YIUI系统生态三大优势，同时，通过家庭、景区、商旅、社区、商业楼宇五大用户群体进行链接拓展，以康佳OTT生态共同体挖掘商业价值，在签约鹿晗为代言人之后，康佳优质年轻群体结构持续提升，并实现了销量的快速增长。此外，康佳在垂直类内容服务进行深耕，打造出了以OTT为中心，覆盖大屏多方位重点场景的传播生态，以YIUI系统助推运营提效。此次康佳推出了十五种常规化广告，全链路覆盖OTT用户行为，以基础曝光类、深度互动类、创意定制类三大产品矩阵，提升品牌认知，提高流量转化，拉近用户距离。在2019年，康佳将打造2019男篮世界杯、70年华诞为祖国点赞等节点热点事件，以进一步帮助广告主达成高效营销。”
（康佳易平方总经理助理 朱银满）
第三方数据与技术服务商秒针系统在发布会上，从OTT用户增长和真实流量价值的角度分享到：“OTT广告所占digital广告流量份额稳定增长，2019年截止到5月份，OTT份额与PC端持平，随着OTT广告可监测数据的增多，秒针系统持续在OTT流量净化以及家庭户标签精准营销两个策略进行OTT深耕。2018年秒针系统与康佳等厂商共建OTT白名单机制，通过白名单机制为广告主排除广告中间环节的异常。在2019年将静态白名单升级为动态流量安全认证，同时秒针系统会持续深耕New TV营销策略，完善New TV评估体系，为广告主的营销安全与效果保驾护航”。
会上，康佳易平方携手战略合作伙伴秒针系统发布了OTT流量价值宣言，深入净化行业环境，推动行业纯净流量的维护，捍卫跨场景营销背景下广告主和用户的信任。
（左：明略科技集团企业事业群销售总裁 孙方超；右：康佳互联网事业部&易平方总经理 张聪）
易聚屏打造全媒体联动共赢平台，以易术营销挖掘酒店新势能
酒店是康佳在跨场景营销迈出的重要一步，现场奥维互娱总经理黑维炜发布了《中国酒店场景媒体价值研究报告》，他表示，“商务活动+旅游蓬勃发展的趋势下，酒店成为消费与外出的重要场景，2018年中国有34.7万家酒店，客房环比增长10.2%，同时日均累计住宿人次1329万人次/日，这使得酒店场景流量价值、受众价值、营销价值亟待释放。对于品牌营销来说，在技术与数据互联互通下，酒店将与家庭联合，挖掘场景与优质媒介效果价值，以释放跨屏营销的新势能。”
（北京奥维互娱科技有限公司总经理 黑维炜）
康佳互联网事业部总经理、易平方总经理张聪从康佳互联网赋能酒店场景切入进行了介绍，他谈到，“康佳互联网易术营销以‘变易’、‘不易’、‘简易’为商业逻辑内核，打造了洞察人性、激活场景、资源互洽的跨场景整合营销，达到人-货-景联动的新场景营销格局。目前，康佳通过联动五大场景进行创新，创建了‘易聚屏’跨场景广告平台，以标准化、数字化、互动化、体验化、定制化的融合联动发展‘六化’效应，为行业带来全新的解决方案。”
（康佳互联网事业部总经理、易平方总经理 张聪）
“易聚屏”打造了全媒体联动发展的广告共赢平台，占据中国OTT&IPTV多屏广告格局半壁江山，覆盖超600万间酒店客房数量及超过3800万康佳易柚智能终端资源，激活亿万用户流量，将成为家庭+酒店跨场景广告营销的中台，以及整合资源、整合营销的核心驱动与引擎。通过“易聚屏”，家庭场景（OTT大屏）与酒店场景多屏（OTT、IPTV、手机屏、商显屏、电梯屏等多屏）以及线下场景的营销机会将得以充分整合。张聪表示，本次在酒店场景的布局，将以大数据为贯穿，通过酒店大堂、酒店客房等场景解决方案释放酒店场景营销价值。在未来，康佳将在旅游景区持续开拓，并逐步完善合作共赢的跨场景营销朋友圈，打开“易聚屏”营销新篇章。
随后，康佳易平方携手华侨城酒店集团、首旅如家、北广商旅、盛阳科技、欢旅科技等众多酒店行业合作伙伴进行了合作签约仪式，以康佳易平方为营销中台，“易聚屏”将联动首批合作伙伴，彼此赋能创建酒店全场景营销新生态。
（左：康佳互联网事业部&易平方总经理 张聪；右：华侨城酒店集团财务总监 张庆来）
（左起：首旅如家酒店集团营运总监 沈天红，康佳互联网&易平方总经理 张聪，北广商旅总经理 田晨光）
（左起：盛阳科技总裁 曲哲，康佳互联网&易平方总经理 张聪，欢旅科技CEO 冯震维）
活动最后，由康佳互联网事业部、易平方整合营销首席顾问韩怡冰主持，易平方总经理助理朱银满、北广商旅传媒科技有限公司总经理田晨光、首旅如家酒店集团营运总监沈天红、深圳欢旅科技有限公司CEO冯震维、深圳市盛阳科技股份有限公司高级副总裁吴景伟、北京北邮科技酒店总经理王正恒共同进行了圆桌论坛，在多场景跨屏的驱动下，助力酒店行业变革与迭代发展。
酒店场景是康佳在万物互联背景下进行的重要布局，康佳未来将以OTT为助力，持续挖掘并释放五大场景能量，同时联合更多行业伙伴，共同推动产业的变革，以技术创新为消费者提供更为优化的产品与服务，进而以易术营销为品牌带来跨场景式的营销新增益。
责任编辑：王超奇
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