随着社会的快速发展，媒介传播出现了从满足大众需求转向满足部分人、满足某方面需求的转变，也就是从“大众”向“分众”的转变。“分众媒体”和“分众传播”成为与“大众媒体”及“大众传播”相对应的传播学新概念。相对于传统的大众媒体传播方式，分众传播的最大特点就是细分受众群体、区分受众需求，优化传播过程，实行有针对的按需传播行为，提高受众群体覆盖的准确性，从而达到传播效果的最优化。
目前分众媒体市场发展最快、需求最为旺盛的当属楼宇电视广告。这个三年前还不为人熟知的崭新领域在三年后的今天，正在以每年数倍的爆炸式增长给整个传媒广告市场都带来了前所未有的冲击。目前，这一市场呈现两极分化的趋势，原本就是行业寡头的分众传媒在完成了对最大竞争对手——聚众传媒的并购后，占据了九成以上的市场份额，并开始运作新一轮的圈地运动和技术升级。
功欲利其善，必先利其器。楼宇电视广告市场扩张过程中，广告机扮演了急先锋的角色。作为楼宇电视广告的播放载体，广告机分为本地播放和网络远程两大类别。传统的单机本地播放主要采用CF卡接入和DVD播放两种形式，需要将待播节目存入CF卡或制成DVD光碟，再由专人将这些存储介质接入终端广告机并控制其播放。相比之下，网络广告机则是一种全新概念的产品，它采用内置硬盘，通过ADSL网络传输节目，远程监控终端播放状态。
本地广告机的播放模式已经被大量采用，在残酷的市场竞争中证明了他的简单有效。但是，这种模式同样最大的局限就是管理模式过于粗放。由于每个终端都需要现场操作才能改变播放状态，这在无形中就加大了人力成本和管理负担，因此只能实现周期性的内容更新。另外，本地广告机程式化的播放模式也决定了它在响应时间和信息交互方面的先天性劣势，更无法满足实时化、智能化信息发布的要求。
随着网络传播的飞速发展，搭建基于互联网的信息发布平台也势在必行。将已经占据众多有利地形的本地广告机升级为具有远程操控功能的新一代网络播放器，将零散安放在城市不同区域的众多广告机纳入网络平台中，形成一个联播式的信息发布网络，必将使楼宇电视广告实现传播效率上的飞跃，从而带来整个分众媒体市场价值的提升。
我们以国内的广角网络播放器GJNP-200为例。这种专门用于广告和多媒体信息播放网络广告机，是目前国内最先进的“分众媒体”播放设备。它采用单芯片嵌入式系统设计，即插即用、不染病毒、不死机，该设备支持多种音视频及图片格式，能够实现视频、音频、图片和滚动字幕等多媒体信息的组合播放，播放质量可达到卓越的高清电视品质。
这种网络广告机的传播目标明确，所追求的也不再是本地广告机的信息覆盖面，而是有效信息的到达率，即信息传播的效率。其分布式的设计可以做到不同终端根据需求播放不同的内容，还可以做到实时信息的插播和在播画面的即时编辑，真正将大众传播中面的概念细分为不同需求点，符合分众传播的特性。
通过专业的播放管理软件，可以远程统一管理和控制分布在网络平台上的成千上万个广角网络播放器并将他们连成一个巨大的运营支撑网络，运用独创的内容管理与分发技术，能向这些分区注入分发规则，实现定时、定点、定向的内容分发，这与现有的本地广告机相比，将大大缩短信息发布时间，节省管理成本，提高工作效率。管理人员再也不用仅仅为了调整音量而亲自到显示终端所在位置进行操作。在管理模式上可以批量管理或个别管理。在内容管理上，该系统可以随时改变播出内容和节目顺序，能够实时编辑、发布视音频、图片、字幕等组合多媒体信息，在内容更新上可以做到异地、即时、效果可见。另外，由于网络广告机的播放素材完全通过网络传输，并设置了严格的操作权限，因此在播放的安全防护、内容审查和版权保护方面完善的功能也非本地广告机可比。
责任编辑：方珍
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