2019年5月28日，“中国网络视听大会——大屏营销论坛”在成都正式召开，活动邀请了来自产业链的各方合作伙伴，从牌照商、内容CP、终端合作方到广告主、数据公司、广告代理等等。在此相聚一堂，共同探讨未来OTTTV广告行业的变革，寻找竞合中的OTT大屏广告商业模式。
奥维互娱总经理黑维炜发表演讲《跨屏数据打通后的OTT营销攻略》，黑总表示，2019年广告主将大量空降OTT市场，系统层广告增速最快，品类扩展空间最大。2018年OTT广告规模60亿，而2019年将达到109亿。
在如此高的OTT广告预算中，如何完成阶跃式增长=如何获得预算分配，如何进一步寻找移动端的广告份额是此次活动上的重要议题。广告多场景联动营销属于重度用户营销，亟待多维度数据助力营销优化。
新媒体广告中有两个重要的广告组成，一个是组合投放型广告，考虑如何组合能更高概率触达用户？；如何保持有效触达(用户对品牌正向情绪)？；如何看广告实际转化效果？。其二，是交互型广告，如何提升用户参与交互意愿？；如何触达家庭购物决策用户？；如何看广告实际转化效果。
这就需要从四步来解决：
1、用户行为数据实现投放效率优化；2、用户偏好数据助力广告创意设计；3、跨场景数据实现营销策略组合；4、跨场景数据实现投放效果追踪。
通过双向数据洞察的组合家庭画像：将家庭大屏数据、互联网个人数据、消费数据打通，实现家庭整体画像+家庭成员画像组合。通过家庭整体属性、大屏行为数据（电视设备及系统数据+电视内容观看数据+电视应用行为数据）与家庭成员属性、成员行为数据（个人电商消费数据+个人应用行为数据+个人线下场所数据）的结合，形成整体画像与成员画像的结合。
通过用户行为数据，助力新媒体广告实现投放效率优化
为了进一步让用户不对广告产生反感，这就需要对用户偏好数据，助力新媒体广告进行创意设计。在投放前，需要根据大屏家庭用户偏好数据，选择目标家庭族群，移动用户偏好数据，确定目标家庭中需影响成员特征偏好，在投放时，大屏多组广告创意设计，根据目标群体特征，进行精准投放。
广告的投放可以基于电子围栏技术，实现公共场所与住宅场所组合，圈选目标用户。Step1：公共场所、住宅场所区域选定，将场所地址信息转化成电子围栏坐标——Step2：根据区域，圈选有效移动设备。通过电子围栏技术识别移动设备信息，确定有效终端——Step3：移动设备映射大屏终端，匹配OTT电视终端厂商数据，同源投放到常驻所属城市家庭OTT大屏或OTT盒子设备。然后高精度区域圈选，助力寻找更精准的“目标群体”。
奥维互娱“高精度区域圈选的高端家电品牌”案例
通过跨场景数据助力营销策略组合：灵活利用同源重叠关系，实现跨屏营销策略组合，有效覆盖家庭的购买决策链。可以通过OTT跨屏补充目标人群覆盖，例如通过不重叠相似用户的跨屏投放可以有效的提高广告曝光率，增加用户触达。
或者通过OTT跨屏强化目标人群效果通过跨屏对大小屏重叠用户进行广告投放，多次触达用户，增强广告投放效果。
跨屏投放数据连接，能够有效追踪跨屏广告投放效率。从前的跨屏投放数据割裂，广告效果分屏衡量，如今通过跨屏投放数据连接，移动、OTT同源MAC，移动、OTT同品牌同期以及投放数据的结合，能够实现跨屏投放同期同源投放效果监测，有效衡量跨屏投放效果。
针对于“家庭”消费场景，OTT可有效覆盖家庭的购买决策链，但如何影响决策者、购买者需要采用不同的策略。奥维互娱建立独有的家庭营销力模型，指导营销优化。通过家庭成员系数（性别、年龄、婚育、移动设备数量、再加出现次数...）与OTT大屏粘性系数（时长、频次、内容、收看时段）+家庭偏好系数（网购、汽车、科技、母婴、教育...），指导精准营销的关键指标。
之所以能够做到如上，由于奥维互娱与TalkingData数据深度合作，全平台对接，专业服务于跨屏营销，奥维将跨屏媒介洞察平台、跨屏媒体投放平台、跨屏广告监测平台整合，构建数据智能平台。通过同源数据打通，家庭标签打通，将1亿+大屏终端数据动态家庭画像体系与67亿+移动用户数据个人偏好标签体系连接在一起。这也是其他平台无法比拟的优势。
奥维互娱总经理黑维炜发表演讲《跨屏数据打通后的OTT营销攻略》，黑总表示，2019年广告主将大量空降OTT市场，系统层广告增速最快，品类扩展空间最大。2018年OTT广告规模60亿，而2019年将达到109亿。
在如此高的OTT广告预算中，如何完成阶跃式增长=如何获得预算分配，如何进一步寻找移动端的广告份额是此次活动上的重要议题。广告多场景联动营销属于重度用户营销，亟待多维度数据助力营销优化。
新媒体广告中有两个重要的广告组成，一个是组合投放型广告，考虑如何组合能更高概率触达用户？；如何保持有效触达(用户对品牌正向情绪)？；如何看广告实际转化效果？。其二，是交互型广告，如何提升用户参与交互意愿？；如何触达家庭购物决策用户？；如何看广告实际转化效果。
这就需要从四步来解决：
1、用户行为数据实现投放效率优化；2、用户偏好数据助力广告创意设计；3、跨场景数据实现营销策略组合；4、跨场景数据实现投放效果追踪。
通过双向数据洞察的组合家庭画像：将家庭大屏数据、互联网个人数据、消费数据打通，实现家庭整体画像+家庭成员画像组合。通过家庭整体属性、大屏行为数据（电视设备及系统数据+电视内容观看数据+电视应用行为数据）与家庭成员属性、成员行为数据（个人电商消费数据+个人应用行为数据+个人线下场所数据）的结合，形成整体画像与成员画像的结合。
通过用户行为数据，助力新媒体广告实现投放效率优化
为了进一步让用户不对广告产生反感，这就需要对用户偏好数据，助力新媒体广告进行创意设计。在投放前，需要根据大屏家庭用户偏好数据，选择目标家庭族群，移动用户偏好数据，确定目标家庭中需影响成员特征偏好，在投放时，大屏多组广告创意设计，根据目标群体特征，进行精准投放。
广告的投放可以基于电子围栏技术，实现公共场所与住宅场所组合，圈选目标用户。Step1：公共场所、住宅场所区域选定，将场所地址信息转化成电子围栏坐标——Step2：根据区域，圈选有效移动设备。通过电子围栏技术识别移动设备信息，确定有效终端——Step3：移动设备映射大屏终端，匹配OTT电视终端厂商数据，同源投放到常驻所属城市家庭OTT大屏或OTT盒子设备。然后高精度区域圈选，助力寻找更精准的“目标群体”。
奥维互娱“高精度区域圈选的高端家电品牌”案例通过跨场景数据助力营销策略组合：灵活利用同源重叠关系，实现跨屏营销策略组合，有效覆盖家庭的购买决策链。可以通过OTT跨屏补充目标人群覆盖，例如通过不重叠相似用户的跨屏投放可以有效的提高广告曝光率，增加用户触达。
或者通过OTT跨屏强化目标人群效果通过跨屏对大小屏重叠用户进行广告投放，多次触达用户，增强广告投放效果。
跨屏投放数据连接，能够有效追踪跨屏广告投放效率。从前的跨屏投放数据割裂，广告效果分屏衡量，如今通过跨屏投放数据连接，移动、OTT同源MAC，移动、OTT同品牌同期以及投放数据的结合，能够实现跨屏投放同期同源投放效果监测，有效衡量跨屏投放效果。
针对于“家庭”消费场景，OTT可有效覆盖家庭的购买决策链，但如何影响决策者、购买者需要采用不同的策略。奥维互娱建立独有的家庭营销力模型，指导营销优化。通过家庭成员系数（性别、年龄、婚育、移动设备数量、再加出现次数...）与OTT大屏粘性系数（时长、频次、内容、收看时段）+家庭偏好系数（网购、汽车、科技、母婴、教育...），指导精准营销的关键指标。
之所以能够做到如上，由于奥维互娱与TalkingData数据深度合作，全平台对接，专业服务于跨屏营销，奥维将跨屏媒介洞察平台、跨屏媒体投放平台、跨屏广告监测平台整合，构建数据智能平台。通过同源数据打通，家庭标签打通，将1亿+大屏终端数据动态家庭画像体系与67亿+移动用户数据个人偏好标签体系连接在一起。这也是其他平台无法比拟的优势。
责任编辑：王旭
