如果将IPTV平台比作一家商场，那么影视内容仅仅只是敲门砖业务而已，除此之外，在内容的细分角度，还有很大的成长空间，游戏、少儿、教育、医疗健康等都是其中的重要货源之一。而基于弘扬传统文化的传播使命，同时切合中老年人对于戏曲资源的需求，戏曲内容也正在陆续登陆全国各省IPTV平台。
4月25日，山西联通IPTV“大戏台专区”正式上线，集三晋戏曲名家演唱的经典剧目及“四大梆子”等各类具有浓郁乡土味道的传统和现代戏数百部，山西联通260万IPTV用户可以一饱戏曲眼福。
戏曲大省的戏曲需求
戏曲是一个非常具有区域特色和方言特色的文化，各个区域的用户对于本地的戏曲都有特别的喜好，而山西是一个戏曲大省，用户需求旺盛。
山西省联通分公司TV视频业务中心总经理刘守江表示，IPTV的受众主要是家庭用户，家庭成员涵盖老中青，而老年人是伴随着戏曲成长起来的；同时山西农村市场比较大，农村老年人对戏曲的需求非常广泛，但是目前农村老人想看到一场戏其实很难。
刘守江以自己的亲身经历为例，“我家也是农村的，老人为了看一场戏要去很远的地方，所以希望能把山西戏曲移到电视屏上，让老百姓在家就能看到他想看的内容。”
这将大大提升用户体验。山西广电新媒体有限公司副总经理任晓瑛表示，IPTV和传统媒体渠道的区别在于，传统渠道的播出时间和时长都有比较严格的要求，但在IPTV平台上，用户可以通过点播、时移、回看自己喜欢的剧种、剧目和名家的演唱。
“大戏台专区”满足了戏迷爱好者的需求是一方面，同时还有利于对孩子的培养教育。任晓瑛表示，孩子通过戏曲这类国粹，可以在礼仪、言语、气质等方面得到很大的提升。
让IPTV更接地气
据工信部统计，截止2019年2月，全国IPTV用户已达2.67亿，存量用户的价值挖掘战，必将推动家庭客厅全新生活方式的到来，“坐在家中看大戏”就是其中的一种。
任晓瑛表示，从全国来看，IPTV现在整合的主要内容是电影、电视剧、少儿、动漫等，这符合全国主流大众的收视习惯，但这一部分内容在全国所有的IPTV平台或有线电视上基本都可以看到，而地方文化却相对较少。
之所以出现此种现象，任晓瑛认为，这一方面在于受众更加垂直小众，另一方面在于垂直细分内容的汇聚和组织上难度较大，尤其是过去较为经典的戏曲内容，甚至还是传统磁带的方式保存，需要将其数字化，同时，在提高清晰度方面也有很大的障碍，所以发掘起来很难。
而作为文化宣传的重要领地，IPTV除了要承担党和政府声音的喉舌作用之外，也承载着对国粹文化的发掘，将其发扬光大的历史使命。
据悉，此次山西联通IPTV“大戏台专区”上线的背后，做了许多工作，包括数字化的处理、清晰度的提升等。任晓瑛透露，“有许多珍贵的戏曲内容由于可观赏性较差，但声音相对来说还不错，所以在后期内容的制作上我们也有一系列新的想法，采用声配画的方式，把一些宝贵的戏曲内容用新的拍摄方式进行拍摄，但依然沿用传统的老的声音，去做同步处理。通过声配画的处理，把有价值的文化瑰宝保存下来。我们要承担起这个历史使命。”
任晓瑛进一步表示，我们希望通过充分挖掘这些地方化的内容，让IPTV更接地气，更符合山西百姓的收视习惯，“同时我们也希望把这些地方文化进行重新整理、编排，让地方文化走出去，走到全国观众的面前。”
为了达到更好的运营效果，“大戏台专区”还专门聘请了著名晋剧表演艺术家王爱爱、武忠为“大戏台专区”的名誉顾问，让专业人士给运营人员指导，以便更好地了解百姓的需求点，在此基础上做内容的更新和服务。
山西戏剧职业学院院长谢玉辉表示，山西联通IPTV“大戏台专区”的上线，不仅是对山西戏曲的广泛传播，也是对山西乃至中华传统戏剧文化的传承，具有深远的历史和现实意义。
附：知识点——山西广电新媒体
山西广电新媒体有限公司是山西省新媒体集成播控平台的建设运营主体，是山西省三网融合工作推进的主体之一，承担山西省IPTV、OTT TV、手机电视等业务的信号播出、内容集成、内容管理和内容运营工作。目前，山西广电新媒体与山西联通合作运营的IPTV业务已累计发展用户260万户。2016年，公司成功认证成为国家级高新技术企业；2017年，被山西省教科文卫体工会委员会命名为工人先锋号；2017年，2018年被山西省直机关精神文明建设委员会命名为省直文明单位；2018年，2019年获批山西省年度第一批入库科技型中小企业；2018年，荣获全国广播影视科技创新奖（科技成果应用与技术革新类），二等奖、三等奖。
主要功能和业务
1.直播频道。山西IPTV目前传输直播频道183套，其中高清频道42套，标清频道141套。直播频道均可实现3小时时移功能，可随时对直播节目进行暂停、快退和快进；精选61套直播频道具备回看功能，可对过去7天的节目内容进行回看。
2.点播内容。平台点播节目达80000小时，涵盖党建、电影、电视剧、少儿、综艺、教育、应用等各垂直分类内容。
3.增值业务。随着增值业务平台的建设和功能完善，平台拥有嗨电影、嗨剧场、嗨少儿、芒果TV、华数专区、环球影视、电竞世界、彩虹音乐、求索专区、4K专区、路通专区、学习佳优课、同步提分、广场舞大课堂、大戏台专区共15个专区，全部实现了计费能力。增值业务运营进入发展快车道，开创了广电与联通双方增值业务在山西IPTV平台融合运营的新业态。
4.融媒体业务。公司遵循行业发展规律，致力于在基础业务上做加法，积极推进广告业务系统、微信电视系统建设工作，同时发掘原有视听网站功能，拓展在新媒体广告业务、微信电视业务、互联网业务和移动端业务，推动媒体融合进程。
5.平台能力。山西广电新媒体在大数据技术的应用上创新提出了“特色专区”的模式，不但为IPTV业务开辟了新的业务创收形式，也为解决山西本省的一些社会问题提供了渠道。新改版的4K版EPG在呈现上具备瀑布流展示，同时兼顾了EPG3.0中九屏同看、四屏同播、画中画、语音搜索等功能，营造出真正的智慧平台氛围。
责任编辑：张晓宝
