IPTV广告新玩法：大屏联合，软硬共建
2019-04-23 09:52:21来源：众视媒体 热度:
IPTV广告新玩法！
IPTV在过去短短五年完成了用户规模激增、活跃度培养、付费使用习惯养成等几个关键的突破。如今，IPTV已然是内容和服务变现能力空前成熟的阶段，面临的也是对于IPTV从业务、产品，到媒体、平台的转变，以及接下来的用户价值和变现模式的探索；而就在上周，4月17日，欢网在“大视界，智汇屏”发布会发布了IPTV与OTT的“同屏共振”产品策略，该项发布，使原本独立的IPTV和OTT在广告、营销、大数据等方面突破了产品的界限，完成破冰之旅，实现了同屏上的鼎力共振，不仅做到了TV屏的全域覆盖MAX，更做到了精细化运营及智能导流Pro。通过本次发布，我们也看到接下来IPTV在智能营销、媒体价值，以及大数据应用等方面的几大新玩法。
1、IPTV+OTT，营销无界，大有作为
突破以往IPTV营销资源的界限，宽带运营商及广电新媒体，对于自身的产品及内容的营销，将跨出IPTV及网内自有资源的界限，与同屏OTT联动，形成多维营销解决方案；OTT自身基于开放互联网的产品属性所具有的横向、广域、灵活等优势，也将为IPTV的无界营销注入新的活力。
《2019年中国OTT发展预测报告》显示， OTT市场爆发出强劲的增长力，设备激活终端已超过2.14亿台，稳坐TV端第一大入口；并且，OTT有52.3%的用户月累计开机20天以上，日均有效在线时长4.9小时，在终端渗透、开机率和开机时长皆表现亮眼，OTT显然已经成为大屏智能营销最炙手可热的入口资源和推广资源，同时，拥有大屏展示、多屏互动、场景化等特性的OTT价值日益凸显，蕴藏的市场价值受到行业的热切关注。
目前欢网科技智能电视机规模已经达到7400万，同时覆盖21省广电运营商和25个省份IPTV市场，通过多渠道触达用户，可通过开机、互动、屏保等形式实现智能电视分省多入口导流；同时，欢网智能营销大数据赋能，基于智能电视和IPTV同源比对，涵盖家庭特征、设备属性、使用习惯等3000+用户属性标签，作为IPTV家庭用户，通过OTT的开机界面引导，可以更加准确的直达IPTV；不仅如此，欢网OTT智能营销，更可以提高针对运营商外网用户的营销和触达，通过对IPTV及宽带业务、营销活动、以及优质内容的宣发推广，为运营商核心业务发展及品牌推广助力。
2、IPTV媒体价值空前释放
经过多年运营积累，精耕细作，IPTV已经成为目前国内发展速度最快、用户活跃度最高的智能电视产品，全国超过2.5亿的IPTV用户，平均月活跃度超过65%，甚至很多省份的活跃用户在70%以上，然而，具备如此集中活跃用户的平台，其媒体价值却始终局限于本省模式，受地域及网域限制颇深。
而OTT以电视一体机为载体，其媒体价值横向覆盖全国。以欢网为例，其OTT智能营销服务于长虹、TCL、东芝、三洋、极米、大麦、创维、康佳、海尔、风行等十多家电视机厂商，以及200+品牌广告主，其直客团队及智能营销团队，积累了领先的广告变现能力，并成功探索对于电视节目的宣发、内容营销、活动赛事支撑等形式的媒体价值体现。这次欢网“大视界，智汇屏”发布会上，副总裁甘辛提出了IPTV与OTT媒体价值“同屏共振”，“品效合一”，OTT打品牌，IPTV打效果，一边推广，一边带货，真正将本省的IPTV用户价值发挥到全国的媒体市场需求中，真正参与有覆盖全国媒体需求的大型广告营销中去。
作为目前国内活跃度最高的智能电视产品，IPTV的纵向媒体价值，与欢网OTT的横向媒体价值相融合，加之欢网的广告变现能力，在广告、营销活动上形成联动效应，IPTV的用户流量资源及媒体价值将全量释放。
3、深度+广度，IPTV大数据价值新走向
IPTV基于本省的大数据积累及应用已经日渐成熟，IPTV拥有自己独特的用户属性，对于三线、四线、甚至五线市区、乡县的下沉，远高于OTT，这使得在未来基于大数据应用和智能关联导向等多种应用场景中，IPTV用户标签及下沉用户数据范围所达到的深度，与欢网OTT的ABC社群化用户资源购买平台（Audience Buy Center）所达到的广度相结合，无论是其直接影响的广告价值，还是大数据自身的价值，都将更加大放异彩。
通过欢网“大视界，智汇屏”发布会我们看到了基于用户受众价值的大屏整体广告营销价值正在获得不断的突破和探索，IPTV+OTT的“同屏共振”智能营销新玩法，更是将基于一个屏幕前的目标用户更加具象细分，大屏营销软硬结合、品效合一；有IPTV共同参与的TV大屏营销可以深度渗透区域用户，三、四线城市销售下沉，实现了大屏广告营销点面结合，全域覆盖。
责任编辑：王超奇
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