亚太网络广告支出年内攀升1950亿美元 中国增量占比65％
2019-04-19 10:09:23来源：众视媒体 作者：卡密热度:
根据Media Partners Asia（MPA）的数据，2018年亚太地区的广告支出超过1,800亿美元，到2019年将达到近1950亿美元。
虽然电视广告支出在主要14个市场仍然很重要，但MPA预测，到2023年，数字广告在该地区的广告支出份额将从2019年的50％增加到2023年的59％，在线视频占20％。
今年亚太地区的前景仍然乐观，分析师预测几乎所有市场的广告收益至2023年都将实现增长。MPA预计从2018年开始到2023年，亚太地区的净广告支出总额将达到2,350亿美元，复合年增长率为5.4％。
印度，印度尼西亚，菲律宾和泰国的国内活动预计将推动今年的广告前景，印度也将受益于IPL和世界杯板球而实现增长。
“在印度，电视仍然是一个广告支柱，价格合理的高速宽带和强大的初创经济同时为互联网广告提供支持，尤其是在线视频。在宏观问题，网络广告清理和电视持续下滑的情况下，中国的广告市场从2017年的10.3％增长放缓至2018年的7.8％。尽管如此，中国广告市场的未来仍然相当强劲，从2018至2023年的在线广告预计年复合增长率为10％，这将推动整体增长。”Media Partners Asia执行董事Vivek Couto这样表示。
电视广告同时仍然很重要，但受到在线视频和近期宏观阻力的压力，特别是在澳大利亚，印度尼西亚，日本，韩国和泰国。根据MPA预测，2018年亚太地区的电视广告会收缩1.9％，2019年将下降1.4％。
与此同时，许多市场的广播电视公司，尤其是澳大利亚，香港，印度，日本和韩国等正在通过自己的品牌AVOD平台获得在线视频广告的份额。
“电视和网络的转变动态可能会迫使在印度尼西亚，韩国和泰国以及东南亚其他市场进行更多的整合和并购。”Couto补充道。
根据MPA的新报告，今年菲律宾将在亚太地区实现最快的广告增长，在数字增长等的支持下，净广告支出将增长15.2％。印度是下一个，预计今年的广告增长率为11.8％，其次是越南（8.8％），中国和印度尼西亚（各占7.6％），泰国（5.3％）。
该地区2018年至2023年间广告增长的主要市场是：印度（复合年增长率为10.7％），越南（8.8％），菲律宾（7.5％）和印度尼西亚（5.6％）。在日本和澳大利亚的大型成熟市场，由于数字媒体推动，预计2018年至2023年广告支出将分别增长2.4％和4.3％。
MPA表示，虽然出现放缓，但中国仍将是亚太地区“最大的广告增长动力”，占2018年至2023年期间该地区新广告收入的65％。同期印度将增加11％的增量支出，其次是日本（10％）和澳大利亚（5％）。
就市场规模而言，中国依旧保持了领先，印度有望在2019年超越韩国，到2023年超过澳大利亚，成为亚太地区第三大广告市场，仅次于中国和日本。
责任编辑：张晓宝
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