迎接70周年祖国华诞：融合媒体创新，广电总局强调云计算/AI/4K/VR/UGC等突破（附聂辰席讲话全文）
2019-04-16 18:59:07来源：众视媒体 作者：编辑部热度:
广电总局官网消息，4月15日，全国广播电视创新创优工作座谈会在上海召开，中宣部副部长、国家广播电视总局局长、党组书记聂辰席出席会议并讲话，进一步动员部署全国广播电视系统庆祝新中国成立70周年宣传工作，进一步推动广播电视创新创优工作深入开展。
国家广播电视总局副局长、党组成员范卫平出席会议并作总结讲话。上海市委常委、宣传部部长周慧琳，上海市副市长宗明出席会议。周慧琳代表上海市委市政府致欢迎辞。中央广播电视总台、北京广播电视局、浙江广播电视局、上海东方卫视、湖南广播电视台、北京卫视《档案》栏目、江苏优漫卡通《可爱的中国》节目联系实际，从不同角度作了典型发言。
聂辰席指出，隆重庆祝新中国成立70周年是党和国家政治生活中的一件大事，全国广播电视战线要把国庆70周年宣传作为全行业的重大政治任务、工作主线、聚焦重点，精心组织实施，确保各项宣传工作彼此呼应、形成声势，唱响礼赞新中国、奋斗新时代的昂扬旋律，在全社会营造共庆祖国华诞、共享伟大荣光、共铸复兴伟业的浓厚氛围。
聂辰席指出，要切实提高政治站位，深刻认识做好国庆70周年宣传报道工作的极端重要性，树牢“四个意识”，坚定“四个自信”，坚决做到“两个维护”，根据本单位本部门工作职责，制定周密详尽的工作计划和实施方案，充分发挥广播电视系统重大宣传协调机制作用，实现宣传报道统一指挥、上下联动、高效协调。要做强做亮正面宣传，牢牢把握正确政治方向、舆论导向、价值取向。聚焦核心宣传，把深入宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想贯穿到国庆宣传的全过程、各方面。紧紧围绕突出主题主线、突出思想内涵、突出家国情怀、突出群众参与、突出展示好国家形象的要求，把握宣传节奏，加强编排调控，注重效果导向，着力提高宣传报道质量水平，真正把国庆70周年宣传报道做新做活。要倾力打造精品项目，加强国庆70周年精品电视剧、纪录片、动画片、电视节目、网络视听作品创作播出，围绕新中国成立70年来的光辉历程、伟大成就和宝贵经验，特别是党的十八大以来的历史性成就、历史性变革策划重点项目，努力把史诗般的社会实践转化为史诗性的优秀作品。对重点项目要加强跟踪指导，组织开展宣推和展播，打造传播热点亮点。
聂辰席指出，国庆70周年宣传是今年最重要的宣传战役，也是检验广播电视队伍创新创优水平、提升创新创优能力的演兵场。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视宣传思想工作，习近平总书记就加强宣传思想工作创新多次发表重要讲话，提出做好宣传思想工作比以往任何时候都更加需要创新。面对媒体格局变化新形势、意识形态领域新态势、信息化发展新趋势，必须认识到，推进创新创优是广播电视承担好新时代职责使命的必然要求，是满足人民日益增长的美好生活需要的必然要求，是广播电视实现高质量发展的必然要求。广播电视要高扬思想旗帜，把牢政治方向，为创新创优引航领路，强化价值引领，为创新创优凝魂聚气，传承文化根脉，为创新创优厚植底蕴，坚持人民立场，为创新创优开源活流，大力扶持原创，为创新创优增强底气。要探索科学方法，提升新时代精品创作能力水平，提高谋划规划这一基本能力，牢记“扎根人民、扎根生活”这一根本方法，落实“用心、用情、用功”这一重要要求，顺应融合传播这一重要趋势，用好增强“四力”这一重要途径，强化机制创新这一重要保障。
国家广播电视总局相关司局及直属单位负责同志，中央广播电视总台、中国教育电视台、电影频道节目中心相关负责同志，各省级广播电视局、省级广播电视台主要负责同志和卫视总监参加会议。
附聂辰席讲话全文：
同志们：
今天，我们召开全国广播电视创新创优工作座谈会，主要任务是深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想特别是习近平总书记关于宣传思想工作的重要思想，贯彻落实全国宣传部长会议和全国广播电视工作会议精神，总结情况、分析问题、交流经验，进一步推动广播电视创新创优工作深入开展，进一步动员部署庆祝新中国成立70周年广播电视宣传工作，更好地服务党和国家事业全局。
刚才，7位同志联系实际，从不同的角度作了发言，讲得都很好，听了深受启发。大家的发言充分反映了广播电视宣传和创新创优工作的成效，也让我们看到广播电视工作者为党的宣传事业作出的不懈努力、洒下的辛勤汗水。在此，向同志们致以诚挚的谢意和敬意！
下面，我讲几点意见：
一、把握坐标方位，充分认识广播电视创新创优工作的重要意义
党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视包括广播电视在内的宣传思想工作。习近平总书记就加强宣传思想工作创新创优作出一系列重要论述，强调我们现在做好宣传思想工作，比以往任何时候都更加需要创新，强调我国文化供给的主要矛盾已经不是缺不缺、够不够的问题，而是好不好、精不精的问题。在去年全国宣传思想工作会议上，习近平总书记进一步指出，宣传思想战线正本清源的任务取得重大成效，进入了守正创新的重要阶段。这些重要论述，标定了宣传思想工作新的历史方位，也指明了宣传思想领域新的工作重心。面对新起点上媒体格局变化新形势、意识形态领域新态势、信息化发展新趋势，把习近平总书记关于宣传思想工作的重要思想落到实处，广播电视战线面临的一项重要而紧迫的战略任务就是，深入推进创新创优，全面增强优质内容供给能力，全面提高宣传水平和精品质量，全面提升传播力引导力影响力公信力。
第一，推进创新创优是广播电视承担好新时代职责使命的必然要求。
习近平总书记指出，做好新形势下的宣传思想工作，必须自觉担负起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。我们要深刻认识到，广播电视战线践行这个使命任务，内容是基石和载体，必须始终牢牢抓住、抓好内容建设这个基本建设，在服务大局中发挥独特作用、作出更大贡献。特别是面对传播格局和舆论生态的深刻变化，广播电视要更好地促进“统一思想、凝聚力量”，提升舆论引导能力的任务比以往任何时候都更加迫切，必须不断创新话语方式，让正面宣传更加鲜活、更接地气、更有人气；面对思想文化相互激荡、价值观念多元多样的大环境，广播电视要更好地以先进文化培根铸魂、以优秀作品鼓舞斗志，必须与时俱进、推陈出新，记录新时代、书写新时代、讴歌新时代，推出更多同新时代相匹配的精品佳作，用明德引领风尚。今年，总局提出以实施“舆论引导能力提升”工程为抓手，推动新闻宣传强起来；以实施“新时代精品”工程为抓手，推动内容创作强起来，目的就是大力推动创新创优，更好地肩负起新时代赋予的职责使命。
第二，推进创新创优是满足人民日益增长的美好生活需要的必然要求。
党的十九大指出，进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。广播电视作为精神文化产品的重要供给者，担负着提供优质视听内容、以精品奉献人民的职责。随着经济社会发展、科技进步和人民生活水平的改善，人民群众精神文化需求不断提高，对广播电视内容产品的品质、内涵、形态、风格等有了更为严格的评判标准和更为高端的审美需求。毋庸讳言，广播电视在内容供给上还存在短板，有“高原”缺“高峰”，低端平庸内容过剩、优质精品内容短缺，成为制约更好满足人民精神文化需要的瓶颈。要解决这一矛盾，必须依靠创新创优，积极适应、准确把握受众需求的新特点和新变化，不断丰富题材、类型，创新形态、表达，提高作品的精神高度、文化内涵和艺术价值，推出更多思想精深、艺术精湛、制作精良的精品力作，增强人们的文化获得感、幸福感。
第三，推进创新创优是广播电视实现高质量发展的必然要求。
习近平总书记指出，高质量发展就是体现新发展理念的发展，强调以供给侧结构性改革为主线，推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革。推动广播电视高质量发展，关键在于深入落实新发展理念，坚持实施创新驱动战略，充分发挥创新这个第一动力的引领和支撑作用，把工作重心从有没有、缺不缺转向好不好、优不优，不断催生新产品、新业态、新模式、新动能。要认识到，高质量发展是包括导向、内容、产业、平台、技术、人才等方方面面在内的系统工程，但内容始终是广播电视的看家本领、核心优势，不论传播形态和格局怎么变，“内容为王”不会变。近期，中央领导同志对做强做优广播电视台作出重要指示。我们体会，做强做优广播电视台，首先还是要做优做强内容。因此，加快广播电视高质量发展，必须把推动创新创优出精品作为重要抓手和突破口，以供给侧结构性改革为主线，增加优质内容供给，优化内容产品结构，让广播电视行业核心竞争力在巩固中提升。
二、高扬思想旗帜，明确新时代广播电视创新创优的方向原则
习近平新时代中国特色社会主义思想是引领新时代新征程的伟大旗帜，是广播电视持续健康发展的指路明灯。习近平总书记关于新闻舆论工作、文艺工作等一系列重要讲话，都对创新创优定下方向、定下基调。特别是党的新闻舆论工作“48字”职责使命，首先就是“高举旗帜”；新形势下宣传思想工作“15字”使命任务，“举旗帜”也是首要的使命任务。旗帜就是主义、就是方向，也是广播电视创新创优工作的根本要求。做好新时代广播电视创新创优工作，必须深刻领会习近平总书记的重要论述，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想特别是习近平总书记关于宣传思想工作的重要思想为根本遵循，高举旗帜，站稳立场，把握好以下五个重要原则。
一是把牢政治方向，为创新创优引航领路。
习近平总书记关于宣传思想工作的重要讲话，强调最多、摆在首位的就是政治方向问题。广播电视创新创优政治性强、意识形态色彩突出，必须旗帜鲜明讲政治，树牢“四个意识”、坚定“四个自信”、坚决做到“两个维护”，牢牢把握正确政治方向，把学习贯彻、宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想放在首要位置并贯穿始终，在创作中体现党的意志，反映党的主张，为党的事业服务。在政治方向问题上要时刻保持清醒头脑，增强政治敏锐性和政治鉴别力，确保任何时候、任何情况下都不出问题。
二是强化价值引领，为创新创优凝魂聚气。
习近平总书记指出，对文艺来讲，思想和价值观念是灵魂。文化传播是价值传播，所有的精神文化产品都自觉不自觉地传递价值观念。积极健康、向上向善的价值取向，能够极大丰富精神世界，凝聚社会共识，汇聚奋进力量；消极颓废、偏颇错误的价值取向，会导致人民价值观混乱、精神萎靡、意志涣散。社会主义核心价值观是当代中国精神的具体体现，是凝聚中国力量的思想道德基础。广播电视创新创优必须始终把培育和弘扬社会主义核心价值观作为根本任务。当今世界处于大发展大变革大调整时期，各种思想文化交流交融交锋日益频繁，各种价值观念之间的竞争依然激烈，西方国家对外积极推销以所谓“普世价值”为内核的思想价值。在这种环境下，我们更要有价值追求上的“定海神针”，自觉在贯穿结合融入社会主义核心价值观上下功夫，使创新创优具有鲜明的价值底色。要强化社会责任，坚持社会效益优先，讲品位讲格调，抵制低俗庸俗媚俗，唱响主旋律，传播正能量，弘扬真善美，贬斥假丑恶，用价值观的力量去感染人、感召人。
三是传承文化根脉，为创新创优厚植底蕴。
习近平总书记指出，中华优秀传统文化是我们最深厚的文化软实力，也是中国特色社会主义根植的文化沃土。广播电视创新创优必须坚守中华文化立场，把中华优秀传统文化作为精神命脉和固有根本，加强挖掘和阐发，结合新的时代条件辩证取舍、科学扬弃，认真汲取其思想精华、道德精髓和时代内涵，推动创造性转化、创新性发展，展现中华审美风范。在创新创优工作中，还要加大革命文化和社会主义先进文化的表现力度，从鲜明独特、奋发向上的革命文化和承前启后、继往开来的社会主义先进文化中，开拓出更广阔的创新空间和发展前景，为广播电视内容产品创新发展注入更深沉的精神力量和更丰富的文化内涵。
四是坚持人民立场，为创新创优开源活流。
习近平总书记强调，人民立场是中国共产党的根本政治立场。我们讲大众传媒为大众，就是要把人民立场作为自觉的立场追求和现实的工作取向。广播电视创新创优必须坚持以人民为中心，从创作到传播处处体现受众为本的理念，不仅抒写人民、描绘人民、歌唱人民，而且以人民为鉴赏家和评判者。要始终把人民对美好生活的向往作为创新创优工作的根之所系、心之所属、情之所归，这方面不能有任何偏离。
五是大力扶持原创，为创新创优增强底气。
习近平总书记深刻指出，我们有本事做好中国的事情，就要有本事讲好中国的故事,并要求我们增强文艺原创能力。创新有原始创新、集成创新和引进消化吸收再创新三种形态，广播电视创新创优必须坚持原创方向，加大自主创新力度，这是关系未来发展的战略性问题。有过一段时间，广播电视曾经热衷于引进国外模式，经过这几年的不懈努力，我们的自主原创节目模式已经走向海外，实现从买家到卖家、从引进到输出的华丽转身，在世界上产生越来越大的影响。实践充分证明，加大自主创新力度，才能更好地讲好中国故事、弘扬中国精神、体现中国风格、彰显中国气派，释放原创动力，增强广播电视影响力、竞争力。
三、探索科学方法，提升新时代精品创作能力水平
习近平总书记高度重视开展工作的科学方法，要求我们既要学会部署“过河”的任务，又要解决“桥与船”的问题；他指出，宣传思想工作创新，要重点抓好理念创新、手段创新、基层工作创新。我们理解，理念创新是想法，手段创新是办法。“事必有法，然后可成”。创新创优是一种责任，更是一种能力，光有态度、有想法，没有办法是不行的。当前，创新创优出精品已经成为全行业的共识，最紧要的就是以有效的方法措施提高能力水平。从近年来的实践中，我体会要注重以下几点：
一是提高规划谋划这一基本能力。
“凡事预则立，不预则废”。注重总体规划、加强科学谋划，是精品生产的前提和基础。要在尊重艺术规律、创作规律的基础上，运用战略思维、辩证思维和系统思维，统筹考虑不同需求要素，抓宏观、抓结构布局，着眼高端谋划重点选题，汇聚资源打造重点项目，做到创作规划有指导性、创作目标有引领性、创作任务有计划性、工作措施有针对性，最大限度减少随意性、被动性、盲目性。抓精品生产，不能守株待兔；从高原到高峰，不能指望自然形成。好的作品是文艺工作者创作出来的，也是主管部门谋划出来的、引导推动出来的。特别是重大主题创作，更需要主管部门自主谋划，积极参与、深度参与，提前介入、全程介入，不能只满足于从各方面报送的题材中选择、跟进。从实践来看，规划设计能力越强，科学谋划水平越高，好作品出的就越多。
加强规划谋划要做到“三抓”：
“一抓”：高站位抓选题。
坚持围绕中心、服务大局，抓住牵动全局的“牛鼻子”，找准创作的切入点和着力点。要紧扣重大宣传节点，准确理解把握当前和今后一个时期党和国家的工作重点，从中央提出的重大战略思想、重大方针政策、重大决策部署中提炼出创作的选题。
“二抓”：高起点抓规划。
创作规划是对精品创作方向、创作过程、创作内容等一系列事项的总体安排，具有宏观指导和调控作用。规划制定必须遵循规律、尊重科学、拓宽视野，具备前瞻性、科学性、引导性。
“三抓”：高标准抓重点。
总体规划制定后，要认真梳理、科学提炼、层层选拔、逐步聚焦，看准后要汇聚资源、重点发力，对精品项目的策划、包装、运作、管理等环节进行精心设计。总局以新中国成立70周年、全面建成小康社会、建党100周年等重要时间节点为坐标，编制了电视剧、动画片、纪录片、网络视听节目重大主题创作规划。这些规划要实行动态调整，在深入谋划中提炼升华、聚焦聚力，力争每个重要时间节点都推出一批能够在历史上打下烙印、在人民中留下口碑的优秀作品。
二是牢记扎根人民、扎根生活这一根本方法。
习近平总书记指出，文艺创作的方法有一百条、一千条，但最根本、最关键、最牢靠的办法是扎根人民、扎根生活。“求木之长者，必固其根本；欲流之远者，必浚其泉源。”审视近年来在创新表达中有突破、赢得人民认可喜爱的电视剧、纪录片、动画片、新闻作品、综艺节目和网络视听作品，无不是从普通百姓故事中提炼真情实感，从火热现实生活中汲取素材养分，从鲜活的基层实践中把握时代脉搏。
人民是创作的源头活水，生活蕴含创新的灵感。很多创作一线的同志讲，现在选题不好找，新鲜的故事缺乏，挖空心思找一个选题，发现别人已经做过了，绞尽脑汁编一个故事，还是与别人撞车了。实际上，生活就是一座最丰富的故事宝藏，当感到才思枯竭时，不妨到生活中、到人民中去寻找创新创造的灵感。当前的中国，13亿多人民火热的生产生活实践，充满了感人肺腑的故事，洋溢着激昂跳动的乐章，展现出色彩斑斓的画面，这是精品创作最为丰富的素材、最为肥沃的土壤。善于从多彩生活中汲取营养，不断进行生活和艺术的积累，就能拥有源源不断的创作激情。“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”。要想创新创优出精品，就要真正把深入生活、扎根人民作为创作第一环节，走到生活深处，体悟生活本质，吃透生活底蕴，惟有如此，才能找到动人情节和典型形象，才能创作出激荡人心的作品。
三是落实“用心、用情、用功”这一重要要求。
习近平总书记今年两会期间在看望政协文艺界社科界委员时提出了“用心、用情、用功”的“三用”要求。这“三用”是文艺工作者应有的创作态度，也是保障作品质量的重要方法。精品之所以“精”，就在于其思想精深、艺术精湛、制作精良，是厚积薄发的结晶和倾注心血的产物。习近平总书记曾深刻指出，当前文艺最突出的问题是浮躁。现在，广播电视和网络视听文艺作品数量增长很快，总量也不小。但客观地讲，精品仍不够多，高峰之作还比较少。究其根源，还在于浮躁这个顽症。急功近利，忙于赶进度、出快活、挣快钱，迷信大IP、流量明星、现成模式，缺乏十年磨一剑的定力。克服浮躁这一顽疾，“三用”是一剂良药。创新创优要发扬工匠精神，耐得住寂寞、稳得住心神，不为一时之利动摇，不为一时之名急躁，保持定力，保持静气，以踏实之心锤炼厚实之作，以传世之心打造传世之作。
四是顺应融合传播这一重要趋势。
习近平总书记年初在中央政治局第十二次集体学习时指出，要运用信息革命成果，加快构建融为一体、合而为一的传播格局。当今世界，技术革命一日千里，信息化加速发展，全媒体应运而生，传统媒体与新兴媒体融合发展已经成为不可逆转的趋势。从现实看，媒体融合正在赋予创新创优新的时代内涵和发展空间。借助新兴技术，借助融合传播，创新创优迎来新的机遇，形成新的增长点。近年来，很多热播的电视剧、广播电视节目正是以互联网思维和融合发展观念，再造制作、宣发、购销、播出体系和流程，实现优秀作品传播最大化、效益最大化。
借助融合传播和新兴技术推动广播电视创新创优，至少可以在以下几个方面有所作为：
一要借助云计算、大数据技术把握受众需求，研究用户习惯，挖掘市场需求，增强作品创作的针对性。
当然，我们借助大数据等新技术，必须由正确政治方向、舆论导向、价值取向来驾驭，不能被算法和数据绑架。
二要借助新兴技术创造新的视听体验。
以“艺术+技术”的融合方式，积极运用4K（超高清）、AI(人工智能)、AR（增强现实）、VR（虚拟现实）、CG（计算机动画）、3D（三维立体）、航拍等先进技术手段和表现手法，增强作品的艺术效果。把当今可用的技术手段、技术成果都努力囊括到我们的视野中来，进入到我们的项目设计，用最好的技术，达到最高的水准。
三要借助UGC（用户原创内容）创新生产模式。
互联网时代，观众不仅是信息传播者，也是信息生产者，不仅是欣赏者，也是创作者。要通过互动生产、互动传播，提高用户的关注度和参与度，在互动中参与，在参与中生产，让作品更贴近受众、更贴近生活、更贴近现实。
四要借助新兴媒体开展营销传播。
适应分众化、多平台传播趋势，积极开发适用于网站、微博、微信、客户端等不同传播平台的差异化、对象化内容，学习网络媒体议题设置、微博话题营销、微信公共账号经营维护、客户端推送、话题发起策略等做法，运用视频网站、微博、微信、客户端等新媒体、新技术精准推广，推动精品项目传播更加精细化、更有针对性、更富实效性。
五要借助融合传播拓展盈利模式。
当前，广播电视传统广告模式陷入困境，一定程度上制约了创新创优。在媒体融合背景下，定制、付费等收视收听模式成为新的可能。盈利模式多元化、多样化可以为优质节目创造最大效益，进一步助推创新创优开展。
五是用好增强“四力”这一重要途径。
习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力。这是对新形势下宣传思想战线队伍建设提出的总要求，是对广大宣传思想工作者寄予的殷切希望，也是提升创新创优能力的重要途径。创新创优出精品，关键在人、在队伍。破解创新创优的“本领恐慌”，关键在于抓好队伍建设，打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的广播电视宣传和创作队伍。我们这支队伍，要自觉增强脚力，进农村、进社区、进厂矿、进校园、进军营，广泛开展调查研究，了解党情国情民情，在社会大课堂中经风雨、见世面，感知时代变迁的步伐，捕捉社会进步的信息，汲取创新创造的力量。要自觉增强眼力，炼就观察事物、辨别是非、分析问题的“火眼金睛”，瞄准创新创优方向，紧跟创新创优潮流。要自觉增强脑力，加强政治学习、理论学习和知识更新，在政治上强起来，在思想上深起来，让创作有情怀、有思想、有底蕴、有品质。要自觉增强笔力，增强专业本领，在创新创优方面练好“几把刷子”，练精“十八般武艺”。按照党中央部署要求，宣传思想战线正在开展增强“脚力、眼力、脑力、笔力”教育实践活动，广播电视系统也按照要求做了部署安排。大家要把这项工作作为一项基础性、战略性的工程来抓，切实推动队伍素质面貌有一个大提升，推动创新创优能力有一个大提升。
六是强化机制创新这一重要保障。
创新创优的源泉不断涌流，必须有好的机制作保障。没有鼓励创新、激励创造、宽容失败的政策措施，没有调动创作人员积极性、创造性的机制办法，只靠口头上去号召，成效不会大。刚才总台的同志专门讲了创新创优机制问题，事实上，哪个地方创新创优搞得好，背后一定是有一套科学有效的机制在推动。
要建立适应现代传媒格局的创作生产机制。在用人机制、经费保障、经营管理、组织形态、流程再造等方面大胆尝试，打破体制机制束缚，打破单位内部壁垒，调动人员积极性、创造性，激发内生动力，解放生产力。
要建立科学合理的正向激励机制。要把创新创优指标融入体现到考核评价机制当中，建立综合评价体系，引导创作一线强化创新意识、增强创优动力。要探索经济激励、荣誉激励的机制措施，把充分信任、大胆使用、真诚关心、及时保障有机结合起来，让创新创优者受重视、得实惠，有热情、有干劲。
要建立系统规范的项目管理机制。创新创优要落在具体项目上，重点项目投入大、周期长、要求高，必须搞好项目管理、成本控制、进展调度。我在总局多次强调要通过“课题式设计、项目式管理、工程式推进、台账式督查、绩效式考核”的“五式工作法”抓重点项目，就是希望把现代管理意识贯穿于项目管理全过程、各环节。各地各单位推进重点项目，都要锁定目标，对任务进行细化分解、科学分工、统筹安排，明确责任、制定标准。要以稳定优质的团队作业和标准可控的制作流程，保证作品整体质量和水平。
要健全动态督导、情况通报、双向反馈机制。把握工作运行态势，确保总目标有保障、阶段化出成果。最后还要加强效果评估，作品创作播出后，要从作品质量、播出效果、受众反馈等多方面进行科学评估，总结经验、查找问题，为今后提供借鉴。
刚才，从6个方面谈了创新创优的方法问题，这些是学习习近平新时代中国特色社会主义思想特别是习近平总书记关于宣传思想工作的重要思想的体会感悟，也是对大家工作实践的经验总结。创新创优空间广阔，创新创优方法多样，相信大家一定会在今后的实践中创造更多的新鲜经验，形成自己的“方法论”。
四、强化使命担当，以创新创优推动庆祝新中国成立70周年宣传提质量、上水平
隆重庆祝新中国成立70周年，是今年党和国家政治生活中的一件大事。党中央对国庆70周年宣传工作高度重视，习近平总书记等中央领导同志多次作出重要批示指示，中宣部精心制定了宣传报道总体安排，为我们明确了政治任务、指引了努力方向、提出了工作要求。全国广播电视行业要认真学习贯彻中央精神，把国庆70周年宣传作为重大政治任务、工作主线、聚焦重点，精心组织实施，确保各项宣传彼此呼应、形成声势，唱响礼赞新中国、奋斗新时代的昂扬旋律，在全社会营造共庆祖国华诞、共享伟大荣光、共铸复兴伟业的浓厚氛围。
一是切实提高政治站位。
要深刻认识做好国庆70周年宣传的极端重要性，再动员再部署，所有工作都要服从服务于这一重大政治任务，全部的心思和精力都要投入到这一重大政治任务上。要增强行动自觉，各单位各部门根据工作职责，制订周密详尽的工作计划，倒排时间表，确保责任到岗、责任到人。广播电视媒体主要负责同志对于重大主题宣传要亲自指挥协调，重大采访活动要亲自组织策划，重点节目栏目要亲自审查把关。要加强协同协作，树立全国一盘棋思想，充分发挥广播电视系统重大宣传协调机制作用，及时传达中央精神，进行宣传调度，实现宣传报道统一指挥、上下联动、高效协调。
二是做强做亮正面宣传。
要按照中宣部总体安排，牢牢把握正确政治方向、舆论导向、价值取向，坚持一体化统筹，传统媒体和视听新媒体同频共振，内宣外宣共同发力，网上网下一个标准，结构化编排、逻辑化链接、亮点化聚合，形成全方位、多层次、多声部的传播矩阵，推进国庆70周年宣传报道全面展开、加力升温、兴起高潮。要聚焦核心宣传，以广电媒体“头条”建设和视听新媒体“首页首屏首条”建设为抓手，始终把深入宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想放在首要位置，彰显思想的魅力、真理的力量，坚定全党全社会的信仰、信念、信心。要体现“五个突出”，紧紧围绕突出主题主线、突出思想内涵、突出家国情怀、突出群众参与、突出展示好国家形象的要求，系统回顾党领导人民进行革命、建设、改革的伟大历程，充分展示70年来的辉煌成就和宝贵经验，大力宣传新时代是奋斗出来的、好日子是干出来的，激发爱国之情、强化爱国之志，铭记奋斗足迹、弘扬奋斗精神。要把握宣传节奏，按照中宣部四个宣传阶段工作要求，开展“壮丽70年·奋斗新时代”“爱国情 奋斗者”等系列主题采访活动，策划推出一批高质量的报道和融媒体产品，形成梯次推进、相互衔接、节奏分明、高潮迭起的宣传态势。要加强舆论引导，把握时度效，积极稳妥做好热点、焦点、难点以及突发事件舆论引导，加强舆情监测和风险防范，做到出现问题有预警、舆情动向有预判、处置应对有预案。要加强编排调控，加强广播电视节目编播管理，编制《重点节目编播表》，确保重要保障期节目安排与整体基调氛围相协调、相一致。要注重效果导向，既要形成规模声势又要精准定向传播，既要隆重热烈又要自然平实，把宣传做新做活、平实务实、深入人心。要防止“大水漫灌”、口号式宣传，避免形式上轰轰烈烈，实际效果不彰。要发挥各级监听监看部门作用，利用广播电视新闻作品季度推优、监听监看专报、优秀节目经验分享等机制，对宣传情况进行动态跟踪指导。
三是倾力打造精品项目。
在年初全国广播电视工作会议上总局提出实施主题创作“五个一”项目（一部电视剧、一部纪录片、一部动画片、一档广播电视节目、一部网络视听作品），要求各地紧盯重点选题，加强扶持服务，争取每个省区市都能推出至少一部反映新时代、体现本地特色、在全国有影响的优秀作品。这项工作要继续抓紧抓实，倾力“出好剧、出好片”。要主题再聚焦、选题再梳理，围绕新中国成立70年来的光辉历程、伟大成就和宝贵经验，特别是党的十八大以来的历史性成就、历史性变革，再开动脑筋想，再放开视野搜，再握紧拳头抓，优中选优、好中选好、精中选精，努力把史诗般的社会实践转化为史诗性的优秀作品。要加强跟踪指导，建立重大项目管理台账，实行周报告、月调度，加强跟踪指导服务，及时准确掌握进展情况，确保作品能够按时保质保量推出。要打造传播热点亮点，有步骤、有计划地组织开展精品项目宣推和展播工作，安排好播出节奏和时段，做到长流水不断线，并与重要活动宣传报道相衔接，争取在全国形成持续影响。
国庆70周年宣传是今年最重要的宣传战役，也是检验广播电视队伍创新创优水平、提升创新创优能力的演兵场。我们要自觉把创新创优出精品的要求体现到70周年宣传全过程、各环节，锐意创新、全力创优，努力把广播电视宣传搞得有声有势、出新出彩、入脑入心，精心打造一批精品好剧、好片、好节目、好报道，作出广播电视的独特贡献。
同志们，新时代赋予新使命，新征程呼唤新作为。“唯改革者进，唯创新者强”，让我们更加紧密团结在以习近平同志为核心的党中央周围，深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，因势而谋、应势而动、顺势而为，把创新创优出精品作为高质量发展的突破点和推动力，完成好各项重大宣传任务，奋力开创广播电视工作新局面，以优异成绩迎接新中国成立70周年！迎接70周年祖国华诞：融合媒体创新，广电总局强调云计算/AI/4K/VR/UGC等突破（附聂辰席讲话全文）
广电总局官网消息，4月15日，全国广播电视创新创优工作座谈会在上海召开，中宣部副部长、国家广播电视总局局长、党组书记聂辰席出席会议并讲话，进一步动员部署全国广播电视系统庆祝新中国成立70周年宣传工作，进一步推动广播电视创新创优工作深入开展。
国家广播电视总局副局长、党组成员范卫平出席会议并作总结讲话。上海市委常委、宣传部部长周慧琳，上海市副市长宗明出席会议。周慧琳代表上海市委市政府致欢迎辞。中央广播电视总台、北京广播电视局、浙江广播电视局、上海东方卫视、湖南广播电视台、北京卫视《档案》栏目、江苏优漫卡通《可爱的中国》节目联系实际，从不同角度作了典型发言。
聂辰席指出，隆重庆祝新中国成立70周年是党和国家政治生活中的一件大事，全国广播电视战线要把国庆70周年宣传作为全行业的重大政治任务、工作主线、聚焦重点，精心组织实施，确保各项宣传工作彼此呼应、形成声势，唱响礼赞新中国、奋斗新时代的昂扬旋律，在全社会营造共庆祖国华诞、共享伟大荣光、共铸复兴伟业的浓厚氛围。
聂辰席指出，要切实提高政治站位，深刻认识做好国庆70周年宣传报道工作的极端重要性，树牢“四个意识”，坚定“四个自信”，坚决做到“两个维护”，根据本单位本部门工作职责，制定周密详尽的工作计划和实施方案，充分发挥广播电视系统重大宣传协调机制作用，实现宣传报道统一指挥、上下联动、高效协调。要做强做亮正面宣传，牢牢把握正确政治方向、舆论导向、价值取向。聚焦核心宣传，把深入宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想贯穿到国庆宣传的全过程、各方面。紧紧围绕突出主题主线、突出思想内涵、突出家国情怀、突出群众参与、突出展示好国家形象的要求，把握宣传节奏，加强编排调控，注重效果导向，着力提高宣传报道质量水平，真正把国庆70周年宣传报道做新做活。要倾力打造精品项目，加强国庆70周年精品电视剧、纪录片、动画片、电视节目、网络视听作品创作播出，围绕新中国成立70年来的光辉历程、伟大成就和宝贵经验，特别是党的十八大以来的历史性成就、历史性变革策划重点项目，努力把史诗般的社会实践转化为史诗性的优秀作品。对重点项目要加强跟踪指导，组织开展宣推和展播，打造传播热点亮点。
聂辰席指出，国庆70周年宣传是今年最重要的宣传战役，也是检验广播电视队伍创新创优水平、提升创新创优能力的演兵场。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视宣传思想工作，习近平总书记就加强宣传思想工作创新多次发表重要讲话，提出做好宣传思想工作比以往任何时候都更加需要创新。面对媒体格局变化新形势、意识形态领域新态势、信息化发展新趋势，必须认识到，推进创新创优是广播电视承担好新时代职责使命的必然要求，是满足人民日益增长的美好生活需要的必然要求，是广播电视实现高质量发展的必然要求。广播电视要高扬思想旗帜，把牢政治方向，为创新创优引航领路，强化价值引领，为创新创优凝魂聚气，传承文化根脉，为创新创优厚植底蕴，坚持人民立场，为创新创优开源活流，大力扶持原创，为创新创优增强底气。要探索科学方法，提升新时代精品创作能力水平，提高谋划规划这一基本能力，牢记“扎根人民、扎根生活”这一根本方法，落实“用心、用情、用功”这一重要要求，顺应融合传播这一重要趋势，用好增强“四力”这一重要途径，强化机制创新这一重要保障。
国家广播电视总局相关司局及直属单位负责同志，中央广播电视总台、中国教育电视台、电影频道节目中心相关负责同志，各省级广播电视局、省级广播电视台主要负责同志和卫视总监参加会议。
附聂辰席讲话全文：
同志们：
今天，我们召开全国广播电视创新创优工作座谈会，主要任务是深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想特别是习近平总书记关于宣传思想工作的重要思想，贯彻落实全国宣传部长会议和全国广播电视工作会议精神，总结情况、分析问题、交流经验，进一步推动广播电视创新创优工作深入开展，进一步动员部署庆祝新中国成立70周年广播电视宣传工作，更好地服务党和国家事业全局。
刚才，7位同志联系实际，从不同的角度作了发言，讲得都很好，听了深受启发。大家的发言充分反映了广播电视宣传和创新创优工作的成效，也让我们看到广播电视工作者为党的宣传事业作出的不懈努力、洒下的辛勤汗水。在此，向同志们致以诚挚的谢意和敬意！
下面，我讲几点意见：
一、把握坐标方位，充分认识广播电视创新创优工作的重要意义
党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视包括广播电视在内的宣传思想工作。习近平总书记就加强宣传思想工作创新创优作出一系列重要论述，强调我们现在做好宣传思想工作，比以往任何时候都更加需要创新，强调我国文化供给的主要矛盾已经不是缺不缺、够不够的问题，而是好不好、精不精的问题。在去年全国宣传思想工作会议上，习近平总书记进一步指出，宣传思想战线正本清源的任务取得重大成效，进入了守正创新的重要阶段。这些重要论述，标定了宣传思想工作新的历史方位，也指明了宣传思想领域新的工作重心。面对新起点上媒体格局变化新形势、意识形态领域新态势、信息化发展新趋势，把习近平总书记关于宣传思想工作的重要思想落到实处，广播电视战线面临的一项重要而紧迫的战略任务就是，深入推进创新创优，全面增强优质内容供给能力，全面提高宣传水平和精品质量，全面提升传播力引导力影响力公信力。
第一，推进创新创优是广播电视承担好新时代职责使命的必然要求。
习近平总书记指出，做好新形势下的宣传思想工作，必须自觉担负起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。我们要深刻认识到，广播电视战线践行这个使命任务，内容是基石和载体，必须始终牢牢抓住、抓好内容建设这个基本建设，在服务大局中发挥独特作用、作出更大贡献。特别是面对传播格局和舆论生态的深刻变化，广播电视要更好地促进“统一思想、凝聚力量”，提升舆论引导能力的任务比以往任何时候都更加迫切，必须不断创新话语方式，让正面宣传更加鲜活、更接地气、更有人气；面对思想文化相互激荡、价值观念多元多样的大环境，广播电视要更好地以先进文化培根铸魂、以优秀作品鼓舞斗志，必须与时俱进、推陈出新，记录新时代、书写新时代、讴歌新时代，推出更多同新时代相匹配的精品佳作，用明德引领风尚。今年，总局提出以实施“舆论引导能力提升”工程为抓手，推动新闻宣传强起来；以实施“新时代精品”工程为抓手，推动内容创作强起来，目的就是大力推动创新创优，更好地肩负起新时代赋予的职责使命。
第二，推进创新创优是满足人民日益增长的美好生活需要的必然要求。
党的十九大指出，进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。广播电视作为精神文化产品的重要供给者，担负着提供优质视听内容、以精品奉献人民的职责。随着经济社会发展、科技进步和人民生活水平的改善，人民群众精神文化需求不断提高，对广播电视内容产品的品质、内涵、形态、风格等有了更为严格的评判标准和更为高端的审美需求。毋庸讳言，广播电视在内容供给上还存在短板，有“高原”缺“高峰”，低端平庸内容过剩、优质精品内容短缺，成为制约更好满足人民精神文化需要的瓶颈。要解决这一矛盾，必须依靠创新创优，积极适应、准确把握受众需求的新特点和新变化，不断丰富题材、类型，创新形态、表达，提高作品的精神高度、文化内涵和艺术价值，推出更多思想精深、艺术精湛、制作精良的精品力作，增强人们的文化获得感、幸福感。
第三，推进创新创优是广播电视实现高质量发展的必然要求。
习近平总书记指出，高质量发展就是体现新发展理念的发展，强调以供给侧结构性改革为主线，推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革。推动广播电视高质量发展，关键在于深入落实新发展理念，坚持实施创新驱动战略，充分发挥创新这个第一动力的引领和支撑作用，把工作重心从有没有、缺不缺转向好不好、优不优，不断催生新产品、新业态、新模式、新动能。要认识到，高质量发展是包括导向、内容、产业、平台、技术、人才等方方面面在内的系统工程，但内容始终是广播电视的看家本领、核心优势，不论传播形态和格局怎么变，“内容为王”不会变。近期，中央领导同志对做强做优广播电视台作出重要指示。我们体会，做强做优广播电视台，首先还是要做优做强内容。因此，加快广播电视高质量发展，必须把推动创新创优出精品作为重要抓手和突破口，以供给侧结构性改革为主线，增加优质内容供给，优化内容产品结构，让广播电视行业核心竞争力在巩固中提升。
二、高扬思想旗帜，明确新时代广播电视创新创优的方向原则
习近平新时代中国特色社会主义思想是引领新时代新征程的伟大旗帜，是广播电视持续健康发展的指路明灯。习近平总书记关于新闻舆论工作、文艺工作等一系列重要讲话，都对创新创优定下方向、定下基调。特别是党的新闻舆论工作“48字”职责使命，首先就是“高举旗帜”；新形势下宣传思想工作“15字”使命任务，“举旗帜”也是首要的使命任务。旗帜就是主义、就是方向，也是广播电视创新创优工作的根本要求。做好新时代广播电视创新创优工作，必须深刻领会习近平总书记的重要论述，坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想特别是习近平总书记关于宣传思想工作的重要思想为根本遵循，高举旗帜，站稳立场，把握好以下五个重要原则。
一是把牢政治方向，为创新创优引航领路。
习近平总书记关于宣传思想工作的重要讲话，强调最多、摆在首位的就是政治方向问题。广播电视创新创优政治性强、意识形态色彩突出，必须旗帜鲜明讲政治，树牢“四个意识”、坚定“四个自信”、坚决做到“两个维护”，牢牢把握正确政治方向，把学习贯彻、宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想放在首要位置并贯穿始终，在创作中体现党的意志，反映党的主张，为党的事业服务。在政治方向问题上要时刻保持清醒头脑，增强政治敏锐性和政治鉴别力，确保任何时候、任何情况下都不出问题。
二是强化价值引领，为创新创优凝魂聚气。
习近平总书记指出，对文艺来讲，思想和价值观念是灵魂。文化传播是价值传播，所有的精神文化产品都自觉不自觉地传递价值观念。积极健康、向上向善的价值取向，能够极大丰富精神世界，凝聚社会共识，汇聚奋进力量；消极颓废、偏颇错误的价值取向，会导致人民价值观混乱、精神萎靡、意志涣散。社会主义核心价值观是当代中国精神的具体体现，是凝聚中国力量的思想道德基础。广播电视创新创优必须始终把培育和弘扬社会主义核心价值观作为根本任务。当今世界处于大发展大变革大调整时期，各种思想文化交流交融交锋日益频繁，各种价值观念之间的竞争依然激烈，西方国家对外积极推销以所谓“普世价值”为内核的思想价值。在这种环境下，我们更要有价值追求上的“定海神针”，自觉在贯穿结合融入社会主义核心价值观上下功夫，使创新创优具有鲜明的价值底色。要强化社会责任，坚持社会效益优先，讲品位讲格调，抵制低俗庸俗媚俗，唱响主旋律，传播正能量，弘扬真善美，贬斥假丑恶，用价值观的力量去感染人、感召人。
三是传承文化根脉，为创新创优厚植底蕴。
习近平总书记指出，中华优秀传统文化是我们最深厚的文化软实力，也是中国特色社会主义根植的文化沃土。广播电视创新创优必须坚守中华文化立场，把中华优秀传统文化作为精神命脉和固有根本，加强挖掘和阐发，结合新的时代条件辩证取舍、科学扬弃，认真汲取其思想精华、道德精髓和时代内涵，推动创造性转化、创新性发展，展现中华审美风范。在创新创优工作中，还要加大革命文化和社会主义先进文化的表现力度，从鲜明独特、奋发向上的革命文化和承前启后、继往开来的社会主义先进文化中，开拓出更广阔的创新空间和发展前景，为广播电视内容产品创新发展注入更深沉的精神力量和更丰富的文化内涵。
四是坚持人民立场，为创新创优开源活流。
习近平总书记强调，人民立场是中国共产党的根本政治立场。我们讲大众传媒为大众，就是要把人民立场作为自觉的立场追求和现实的工作取向。广播电视创新创优必须坚持以人民为中心，从创作到传播处处体现受众为本的理念，不仅抒写人民、描绘人民、歌唱人民，而且以人民为鉴赏家和评判者。要始终把人民对美好生活的向往作为创新创优工作的根之所系、心之所属、情之所归，这方面不能有任何偏离。
五是大力扶持原创，为创新创优增强底气。
习近平总书记深刻指出，我们有本事做好中国的事情，就要有本事讲好中国的故事,并要求我们增强文艺原创能力。创新有原始创新、集成创新和引进消化吸收再创新三种形态，广播电视创新创优必须坚持原创方向，加大自主创新力度，这是关系未来发展的战略性问题。有过一段时间，广播电视曾经热衷于引进国外模式，经过这几年的不懈努力，我们的自主原创节目模式已经走向海外，实现从买家到卖家、从引进到输出的华丽转身，在世界上产生越来越大的影响。实践充分证明，加大自主创新力度，才能更好地讲好中国故事、弘扬中国精神、体现中国风格、彰显中国气派，释放原创动力，增强广播电视影响力、竞争力。
三、探索科学方法，提升新时代精品创作能力水平
习近平总书记高度重视开展工作的科学方法，要求我们既要学会部署“过河”的任务，又要解决“桥与船”的问题；他指出，宣传思想工作创新，要重点抓好理念创新、手段创新、基层工作创新。我们理解，理念创新是想法，手段创新是办法。“事必有法，然后可成”。创新创优是一种责任，更是一种能力，光有态度、有想法，没有办法是不行的。当前，创新创优出精品已经成为全行业的共识，最紧要的就是以有效的方法措施提高能力水平。从近年来的实践中，我体会要注重以下几点：
一是提高规划谋划这一基本能力。
“凡事预则立，不预则废”。注重总体规划、加强科学谋划，是精品生产的前提和基础。要在尊重艺术规律、创作规律的基础上，运用战略思维、辩证思维和系统思维，统筹考虑不同需求要素，抓宏观、抓结构布局，着眼高端谋划重点选题，汇聚资源打造重点项目，做到创作规划有指导性、创作目标有引领性、创作任务有计划性、工作措施有针对性，最大限度减少随意性、被动性、盲目性。抓精品生产，不能守株待兔；从高原到高峰，不能指望自然形成。好的作品是文艺工作者创作出来的，也是主管部门谋划出来的、引导推动出来的。特别是重大主题创作，更需要主管部门自主谋划，积极参与、深度参与，提前介入、全程介入，不能只满足于从各方面报送的题材中选择、跟进。从实践来看，规划设计能力越强，科学谋划水平越高，好作品出的就越多。
加强规划谋划要做到“三抓”：
“一抓”：高站位抓选题。
坚持围绕中心、服务大局，抓住牵动全局的“牛鼻子”，找准创作的切入点和着力点。要紧扣重大宣传节点，准确理解把握当前和今后一个时期党和国家的工作重点，从中央提出的重大战略思想、重大方针政策、重大决策部署中提炼出创作的选题。
“二抓”：高起点抓规划。
创作规划是对精品创作方向、创作过程、创作内容等一系列事项的总体安排，具有宏观指导和调控作用。规划制定必须遵循规律、尊重科学、拓宽视野，具备前瞻性、科学性、引导性。
“三抓”：高标准抓重点。
总体规划制定后，要认真梳理、科学提炼、层层选拔、逐步聚焦，看准后要汇聚资源、重点发力，对精品项目的策划、包装、运作、管理等环节进行精心设计。总局以新中国成立70周年、全面建成小康社会、建党100周年等重要时间节点为坐标，编制了电视剧、动画片、纪录片、网络视听节目重大主题创作规划。这些规划要实行动态调整，在深入谋划中提炼升华、聚焦聚力，力争每个重要时间节点都推出一批能够在历史上打下烙印、在人民中留下口碑的优秀作品。
二是牢记扎根人民、扎根生活这一根本方法。
习近平总书记指出，文艺创作的方法有一百条、一千条，但最根本、最关键、最牢靠的办法是扎根人民、扎根生活。“求木之长者，必固其根本；欲流之远者，必浚其泉源。”审视近年来在创新表达中有突破、赢得人民认可喜爱的电视剧、纪录片、动画片、新闻作品、综艺节目和网络视听作品，无不是从普通百姓故事中提炼真情实感，从火热现实生活中汲取素材养分，从鲜活的基层实践中把握时代脉搏。
人民是创作的源头活水，生活蕴含创新的灵感。很多创作一线的同志讲，现在选题不好找，新鲜的故事缺乏，挖空心思找一个选题，发现别人已经做过了，绞尽脑汁编一个故事，还是与别人撞车了。实际上，生活就是一座最丰富的故事宝藏，当感到才思枯竭时，不妨到生活中、到人民中去寻找创新创造的灵感。当前的中国，13亿多人民火热的生产生活实践，充满了感人肺腑的故事，洋溢着激昂跳动的乐章，展现出色彩斑斓的画面，这是精品创作最为丰富的素材、最为肥沃的土壤。善于从多彩生活中汲取营养，不断进行生活和艺术的积累，就能拥有源源不断的创作激情。“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”。要想创新创优出精品，就要真正把深入生活、扎根人民作为创作第一环节，走到生活深处，体悟生活本质，吃透生活底蕴，惟有如此，才能找到动人情节和典型形象，才能创作出激荡人心的作品。
三是落实“用心、用情、用功”这一重要要求。
习近平总书记今年两会期间在看望政协文艺界社科界委员时提出了“用心、用情、用功”的“三用”要求。这“三用”是文艺工作者应有的创作态度，也是保障作品质量的重要方法。精品之所以“精”，就在于其思想精深、艺术精湛、制作精良，是厚积薄发的结晶和倾注心血的产物。习近平总书记曾深刻指出，当前文艺最突出的问题是浮躁。现在，广播电视和网络视听文艺作品数量增长很快，总量也不小。但客观地讲，精品仍不够多，高峰之作还比较少。究其根源，还在于浮躁这个顽症。急功近利，忙于赶进度、出快活、挣快钱，迷信大IP、流量明星、现成模式，缺乏十年磨一剑的定力。克服浮躁这一顽疾，“三用”是一剂良药。创新创优要发扬工匠精神，耐得住寂寞、稳得住心神，不为一时之利动摇，不为一时之名急躁，保持定力，保持静气，以踏实之心锤炼厚实之作，以传世之心打造传世之作。
四是顺应融合传播这一重要趋势。
习近平总书记年初在中央政治局第十二次集体学习时指出，要运用信息革命成果，加快构建融为一体、合而为一的传播格局。当今世界，技术革命一日千里，信息化加速发展，全媒体应运而生，传统媒体与新兴媒体融合发展已经成为不可逆转的趋势。从现实看，媒体融合正在赋予创新创优新的时代内涵和发展空间。借助新兴技术，借助融合传播，创新创优迎来新的机遇，形成新的增长点。近年来，很多热播的电视剧、广播电视节目正是以互联网思维和融合发展观念，再造制作、宣发、购销、播出体系和流程，实现优秀作品传播最大化、效益最大化。
借助融合传播和新兴技术推动广播电视创新创优，至少可以在以下几个方面有所作为：
一要借助云计算、大数据技术把握受众需求，研究用户习惯，挖掘市场需求，增强作品创作的针对性。
当然，我们借助大数据等新技术，必须由正确政治方向、舆论导向、价值取向来驾驭，不能被算法和数据绑架。
二要借助新兴技术创造新的视听体验。
以“艺术+技术”的融合方式，积极运用4K（超高清）、AI(人工智能)、AR（增强现实）、VR（虚拟现实）、CG（计算机动画）、3D（三维立体）、航拍等先进技术手段和表现手法，增强作品的艺术效果。把当今可用的技术手段、技术成果都努力囊括到我们的视野中来，进入到我们的项目设计，用最好的技术，达到最高的水准。
三要借助UGC（用户原创内容）创新生产模式。
互联网时代，观众不仅是信息传播者，也是信息生产者，不仅是欣赏者，也是创作者。要通过互动生产、互动传播，提高用户的关注度和参与度，在互动中参与，在参与中生产，让作品更贴近受众、更贴近生活、更贴近现实。
四要借助新兴媒体开展营销传播。
适应分众化、多平台传播趋势，积极开发适用于网站、微博、微信、客户端等不同传播平台的差异化、对象化内容，学习网络媒体议题设置、微博话题营销、微信公共账号经营维护、客户端推送、话题发起策略等做法，运用视频网站、微博、微信、客户端等新媒体、新技术精准推广，推动精品项目传播更加精细化、更有针对性、更富实效性。
五要借助融合传播拓展盈利模式。
当前，广播电视传统广告模式陷入困境，一定程度上制约了创新创优。在媒体融合背景下，定制、付费等收视收听模式成为新的可能。盈利模式多元化、多样化可以为优质节目创造最大效益，进一步助推创新创优开展。
五是用好增强“四力”这一重要途径。
习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力。这是对新形势下宣传思想战线队伍建设提出的总要求，是对广大宣传思想工作者寄予的殷切希望，也是提升创新创优能力的重要途径。创新创优出精品，关键在人、在队伍。破解创新创优的“本领恐慌”，关键在于抓好队伍建设，打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的广播电视宣传和创作队伍。我们这支队伍，要自觉增强脚力，进农村、进社区、进厂矿、进校园、进军营，广泛开展调查研究，了解党情国情民情，在社会大课堂中经风雨、见世面，感知时代变迁的步伐，捕捉社会进步的信息，汲取创新创造的力量。要自觉增强眼力，炼就观察事物、辨别是非、分析问题的“火眼金睛”，瞄准创新创优方向，紧跟创新创优潮流。要自觉增强脑力，加强政治学习、理论学习和知识更新，在政治上强起来，在思想上深起来，让创作有情怀、有思想、有底蕴、有品质。要自觉增强笔力，增强专业本领，在创新创优方面练好“几把刷子”，练精“十八般武艺”。按照党中央部署要求，宣传思想战线正在开展增强“脚力、眼力、脑力、笔力”教育实践活动，广播电视系统也按照要求做了部署安排。大家要把这项工作作为一项基础性、战略性的工程来抓，切实推动队伍素质面貌有一个大提升，推动创新创优能力有一个大提升。
六是强化机制创新这一重要保障。
创新创优的源泉不断涌流，必须有好的机制作保障。没有鼓励创新、激励创造、宽容失败的政策措施，没有调动创作人员积极性、创造性的机制办法，只靠口头上去号召，成效不会大。刚才总台的同志专门讲了创新创优机制问题，事实上，哪个地方创新创优搞得好，背后一定是有一套科学有效的机制在推动。
要建立适应现代传媒格局的创作生产机制。在用人机制、经费保障、经营管理、组织形态、流程再造等方面大胆尝试，打破体制机制束缚，打破单位内部壁垒，调动人员积极性、创造性，激发内生动力，解放生产力。
要建立科学合理的正向激励机制。要把创新创优指标融入体现到考核评价机制当中，建立综合评价体系，引导创作一线强化创新意识、增强创优动力。要探索经济激励、荣誉激励的机制措施，把充分信任、大胆使用、真诚关心、及时保障有机结合起来，让创新创优者受重视、得实惠，有热情、有干劲。
要建立系统规范的项目管理机制。创新创优要落在具体项目上，重点项目投入大、周期长、要求高，必须搞好项目管理、成本控制、进展调度。我在总局多次强调要通过“课题式设计、项目式管理、工程式推进、台账式督查、绩效式考核”的“五式工作法”抓重点项目，就是希望把现代管理意识贯穿于项目管理全过程、各环节。各地各单位推进重点项目，都要锁定目标，对任务进行细化分解、科学分工、统筹安排，明确责任、制定标准。要以稳定优质的团队作业和标准可控的制作流程，保证作品整体质量和水平。
要健全动态督导、情况通报、双向反馈机制。把握工作运行态势，确保总目标有保障、阶段化出成果。最后还要加强效果评估，作品创作播出后，要从作品质量、播出效果、受众反馈等多方面进行科学评估，总结经验、查找问题，为今后提供借鉴。
刚才，从6个方面谈了创新创优的方法问题，这些是学习习近平新时代中国特色社会主义思想特别是习近平总书记关于宣传思想工作的重要思想的体会感悟，也是对大家工作实践的经验总结。创新创优空间广阔，创新创优方法多样，相信大家一定会在今后的实践中创造更多的新鲜经验，形成自己的“方法论”。
四、强化使命担当，以创新创优推动庆祝新中国成立70周年宣传提质量、上水平
隆重庆祝新中国成立70周年，是今年党和国家政治生活中的一件大事。党中央对国庆70周年宣传工作高度重视，习近平总书记等中央领导同志多次作出重要批示指示，中宣部精心制定了宣传报道总体安排，为我们明确了政治任务、指引了努力方向、提出了工作要求。全国广播电视行业要认真学习贯彻中央精神，把国庆70周年宣传作为重大政治任务、工作主线、聚焦重点，精心组织实施，确保各项宣传彼此呼应、形成声势，唱响礼赞新中国、奋斗新时代的昂扬旋律，在全社会营造共庆祖国华诞、共享伟大荣光、共铸复兴伟业的浓厚氛围。
一是切实提高政治站位。
要深刻认识做好国庆70周年宣传的极端重要性，再动员再部署，所有工作都要服从服务于这一重大政治任务，全部的心思和精力都要投入到这一重大政治任务上。要增强行动自觉，各单位各部门根据工作职责，制订周密详尽的工作计划，倒排时间表，确保责任到岗、责任到人。广播电视媒体主要负责同志对于重大主题宣传要亲自指挥协调，重大采访活动要亲自组织策划，重点节目栏目要亲自审查把关。要加强协同协作，树立全国一盘棋思想，充分发挥广播电视系统重大宣传协调机制作用，及时传达中央精神，进行宣传调度，实现宣传报道统一指挥、上下联动、高效协调。
二是做强做亮正面宣传。
要按照中宣部总体安排，牢牢把握正确政治方向、舆论导向、价值取向，坚持一体化统筹，传统媒体和视听新媒体同频共振，内宣外宣共同发力，网上网下一个标准，结构化编排、逻辑化链接、亮点化聚合，形成全方位、多层次、多声部的传播矩阵，推进国庆70周年宣传报道全面展开、加力升温、兴起高潮。要聚焦核心宣传，以广电媒体“头条”建设和视听新媒体“首页首屏首条”建设为抓手，始终把深入宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想放在首要位置，彰显思想的魅力、真理的力量，坚定全党全社会的信仰、信念、信心。要体现“五个突出”，紧紧围绕突出主题主线、突出思想内涵、突出家国情怀、突出群众参与、突出展示好国家形象的要求，系统回顾党领导人民进行革命、建设、改革的伟大历程，充分展示70年来的辉煌成就和宝贵经验，大力宣传新时代是奋斗出来的、好日子是干出来的，激发爱国之情、强化爱国之志，铭记奋斗足迹、弘扬奋斗精神。要把握宣传节奏，按照中宣部四个宣传阶段工作要求，开展“壮丽70年·奋斗新时代”“爱国情 奋斗者”等系列主题采访活动，策划推出一批高质量的报道和融媒体产品，形成梯次推进、相互衔接、节奏分明、高潮迭起的宣传态势。要加强舆论引导，把握时度效，积极稳妥做好热点、焦点、难点以及突发事件舆论引导，加强舆情监测和风险防范，做到出现问题有预警、舆情动向有预判、处置应对有预案。要加强编排调控，加强广播电视节目编播管理，编制《重点节目编播表》，确保重要保障期节目安排与整体基调氛围相协调、相一致。要注重效果导向，既要形成规模声势又要精准定向传播，既要隆重热烈又要自然平实，把宣传做新做活、平实务实、深入人心。要防止“大水漫灌”、口号式宣传，避免形式上轰轰烈烈，实际效果不彰。要发挥各级监听监看部门作用，利用广播电视新闻作品季度推优、监听监看专报、优秀节目经验分享等机制，对宣传情况进行动态跟踪指导。
三是倾力打造精品项目。
在年初全国广播电视工作会议上总局提出实施主题创作“五个一”项目（一部电视剧、一部纪录片、一部动画片、一档广播电视节目、一部网络视听作品），要求各地紧盯重点选题，加强扶持服务，争取每个省区市都能推出至少一部反映新时代、体现本地特色、在全国有影响的优秀作品。这项工作要继续抓紧抓实，倾力“出好剧、出好片”。要主题再聚焦、选题再梳理，围绕新中国成立70年来的光辉历程、伟大成就和宝贵经验，特别是党的十八大以来的历史性成就、历史性变革，再开动脑筋想，再放开视野搜，再握紧拳头抓，优中选优、好中选好、精中选精，努力把史诗般的社会实践转化为史诗性的优秀作品。要加强跟踪指导，建立重大项目管理台账，实行周报告、月调度，加强跟踪指导服务，及时准确掌握进展情况，确保作品能够按时保质保量推出。要打造传播热点亮点，有步骤、有计划地组织开展精品项目宣推和展播工作，安排好播出节奏和时段，做到长流水不断线，并与重要活动宣传报道相衔接，争取在全国形成持续影响。
国庆70周年宣传是今年最重要的宣传战役，也是检验广播电视队伍创新创优水平、提升创新创优能力的演兵场。我们要自觉把创新创优出精品的要求体现到70周年宣传全过程、各环节，锐意创新、全力创优，努力把广播电视宣传搞得有声有势、出新出彩、入脑入心，精心打造一批精品好剧、好片、好节目、好报道，作出广播电视的独特贡献。
同志们，新时代赋予新使命，新征程呼唤新作为。“唯改革者进，唯创新者强”，让我们更加紧密团结在以习近平同志为核心的党中央周围，深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，因势而谋、应势而动、顺势而为，把创新创优出精品作为高质量发展的突破点和推动力，完成好各项重大宣传任务，奋力开创广播电视工作新局面，以优异成绩迎接新中国成立70周年！
责任编辑：张晓宝
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