对于营销人员来说，OTT带来了一系列以视频广告为主要特征的广告机会。营销人员可以接触到一个非常精准的受众群体，包括剪线族（曾购买过但现在不再购买电视服务的人）和绝缘族（从未购买过电视服务的人）。
传统的媒体格局正在迅速改变，观众现在可以更多地掌控他们想看的内容。看电视正在变成一种比喻，因为你很可能正在通过某个互联网设备上的OTT平台观看视频内容。
根据eMarketer的《2018年全球媒体情况报告》，在美国，大约70%的互联网用户在2018年上半年通过Netflix等订阅服务观看了视频内容。其他地区也不甘落后，59%的英国互联网用户观看了OTT内容，这一比例在澳大利亚和印度分别为55%和57%。eMarketer报告还称，2018年美国有3300万人剪掉了电话线（即不再订阅有线电视服务），到2022年这一数字预计将达到5500万。
更为精准的营销
OTT平台上的普通观众具有很高的参与度。根据Freewheel的数据，OTT观众在观看付费视频时，会停留一个小时或更长时间，视频广告的观看完成率也达到了98%。
对于营销人员来说，OTT带来了一系列以视频广告为主要特征的广告机会。营销人员可以接触到一个非常精准的受众群体，包括剪线族和绝缘族（从未购买过电视服务的人）。OTT还为动态广告的插入提供了更多途径，以及更精细的定向。同时，它还可以提供更多诸如谁在看什么、什么时候看、在哪里看、他们是否跳过了广告、他们将时间花费在了哪里等详细的信息。
展望未来
虽然OTT集数字视频和有线电视的优点于一身，但市场营销人员、广告网络、广告代理和生态系统中的其他参与者仍将面临一些挑战，以充分发挥其潜力。
对于可视化监测，现有的针对展示广告和数字视频广告的监测方法在OTT领域中并不适用。在监测标准尚未形成的环境中进行操作，可能会使广告主很难在各个OTT平台上进行有效的广告投放。
可以兼容多种设备和技术的广告素材非常重要，因为OTT内容的成功都围绕着这样一个理念：消费者可以在任何设备上观看内容。
通过OTT，数据真正成为了一切的中心。 为了实现可寻址性和精准定向，生态系统中的所有参与者都需要在保证一定规模和差异度的基础上，严格依靠数据来理解目标受众、缩小其范围、有效投放，甚至在必要时进行再定向。
毫无疑问，要做的工作还有很多。 例如跟踪整体媒体上消费行为的能力以及随之而来的在系统、技术和合作伙伴方面进行连接的额外需求。但是，如果一切处理得当，OTT的未来无疑是光明的。
责任编辑：张晓宝
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