国广东方宋丽杰：音乐演艺内容在台网联动模式下的探索与发展

3月19日～23日，中国国际广播影视发展论坛（CCBN-BDF）在北京举行。国广东方音乐演艺事业部总经理宋丽杰应邀出席3月19日下午举行的台网协作发展论坛，发表题为《音乐演艺内容在台网联动模式下的探索与发展》的主题演讲。

 

国广东方音乐演艺事业部总经理宋丽杰发表演讲

 

宋丽杰表示，CIBN嗨播是国广东方布局音乐演艺行业一个重要内容，也是国内首家垂直音乐演艺行业发行服务平台，通过长视频、短视频、长短视频套播、联播、转播套播等方式，面向不同用户，针对不同内容，在不同屏幕进行发行。

 

 

她介绍，经典演艺内容是CIBN嗨播重点发行的领域。过去一年间，CIBN嗨播同中国交响乐团、中央民族乐团、维也纳施特劳斯圆舞曲乐团、德国广播交响乐团等优秀广播乐团合作，将经典演艺内容通过O2O的方式传达给广大用户。另外，CIBN嗨播也和艺术专家、发烧友合作，在转播音乐会的同时，对转播的经典曲目进行解读。“我们还尝试将民乐融入电子音乐中进行发行，将交响乐在电影中的表现做成音乐会，线上线下分享给用户；将莎士比亚戏剧、莫扎特歌剧等通过新媒体方式进行包装，传递给用户。随着5G的到来，融媒体的传播对经典演艺内容的表现将更立体和精彩，届时，用户机位将不是空谈，会精彩无限。”

 

 

除此之外，流行演艺内容也是CIBN嗨播重点发行的一个领域，经过五年多的探索，CIBN嗨播已同各大厂牌、工作室等建立了密切合作关系，转播了萧敬腾、张韶涵、鹿晗等知名演唱会；还对国内外知名音乐会、音乐节进行转播；与西南原创联盟合作寻找优秀的原创音乐人；走进校园，寻找校园音乐合伙人。

 

 

“经典内容和流行内容都是我们重点发行的领域，在发行过程中，我们深深意识到信息内容同技术应用、平台终端、管理手段，只有共融互通、催化融合时，才能放大传播效能。”宋丽杰在演讲中表示，“CIBN嗨播致力于成为音乐演艺领域最有影响力的融媒体发行服务商。”

 

 

 

 

谈及CIBN嗨播这几年在台网协作方面的探索，宋丽杰介绍，2018年，CIBN嗨播和三大台音乐平台一起推出了用户点歌类节目《超级音乐速递》，通过不同屏幕呈现，为不同年龄阶段用户共同参与节目创造了条件。CIBN嗨播同时也重视同地方卫视和新媒体端的融合传播，2018年同北京卫视初步尝试推出了《签约歌手》，2019年再次携手北京卫视，打造音乐原创服务类节目《声音的抉择》。

 

除此之外，2019年元旦，CIBN嗨播还推出了“百城百场”线下音乐会，通过4K、VR等手段，将线下内容搬到互联网电视和IPTV端进行广泛传播。“今年，我们还计划把‘百城百场’活动由线下向线上及卫视端辐射。”宋丽杰说。

 

 

最后，宋丽杰总结了音乐演艺内容在台网融合模式下探索的三方面：一是以主流价值观引导优质内容进行差异化创新，并用智能融合提高引导能力；二是新技术深融合，打造视听盛宴，放大传播效果；三是优质内容要进行全效、全员、全息传播，才能达到质变的传播效果。