阿里影业正式成阿里子公司 大文娱事业为何如此强劲

 

阿里巴巴影业集团宣布，至2019年3月5日，阿里巴巴集团控股有限公司对阿里影业的股权增持计划已完成交割，共认购完成10亿股新股，因此阿里影业目前已经正式成为阿里巴巴集团下的附属子公司。

 

公告中显示，自2019年3月5日起，俞永福、张蔚正式分别辞任执行董事，邵晓锋、李连杰分别辞任非执行董事。孟钧获委任为执行董事及公司执行委员会成员，张彧和常扬分别获委任为非执行董事。

 

2018年12月，阿里巴巴曾公布了增持阿里影业的计划，注资12.5亿港元，其持有股份比由49%提升至50.92%，阿里巴巴集团对阿里影业拥有了实际控制权。

 

 

自优酷土豆正式合并更命名为“合一集团”后，2016年4月时其与阿里巴巴完成合并交易。随后于2017年，时任阿里影业集团董事局主席兼CEO的俞永福发内部信宣布，要加快阿里影业与阿里大文娱的联动与战略合作，因此将合一集团整合到了阿里影业下，原属于优酷土豆旗下的合一影业团队整合加入到了阿里影业，并且当时也提出了优酷、阿里文学和阿里影业共同进行投资开发网络大电影项目。

 

优酷、阿里文学、阿里游戏将其所拥有的版权在同等条件下优先授予影业，以进行内容开发、投资、制作与发行；影业能将其所拥有版权在同等条件下优先授予优酷土豆独家发行合作权或投资权。阿里文娱的重要产业开发模式在当时已经确立起。

 

近些年阿里巴巴一直都有表示对阿里大文娱的支持并不会削减。根据阿里公布的财报显示，阿里大文娱归属的数字媒体与娱乐业务，在2019年Q3实现收入64.91亿元（9.44亿美元），较上年同期增长20％。阿里巴巴表示，数字媒体和娱乐业务的收入增长，主要是由于来自优酷的订阅收入增加，以及由UC提供的移动增值服务的收入增加。

 

前几日，根据消息称，原浙江广电集团编委、浙江卫视总监王俊已经辞职加盟阿里巴巴，目前公开职位为阿里巴巴集团CEO张勇的助理，属于CEO线的副总裁级别，未来将协助管理优酷等阿里大文娱业务。据悉阿里巴巴各方面已回应称：消息属实。王俊在卫视广告营销方面的成绩与经验表现极为优秀，2015年其人接替夏陈安就任浙江卫视总监时，浙江卫视当年的广告收入已经超过85亿，《中国好声音》2015年总决赛上3000万一条的60秒广告也刷新了广告行业的天花板，“跑男4”仅2016年第四季的冠名和特约就超过13个亿。

 

张勇曾表示，坚信大文娱是未来消费大生态必须的组成部分，这是阿里的战略选择。“对于六亿、七亿的用户来讲，在物质生活越来越丰富以后，精神产品很重要，这是我们进入大文娱的初衷。”日前，张勇在接受媒体采访时表示，看中文娱产业在阿里构建消费大生态中的战略地位。

 

 

2018年，自演员阴阳合同、收视率造假及过高片酬的问题多次被曝光后，整个行业掀起了一场巨变。去年10月，广电总局发布《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》中提出，要对泛娱乐化、高价片酬、收视率（点击率）造假等问题进行整治。“电视剧网络剧（含网络电影）成本配置比例行业自律规定，每部电视剧网络剧（含网络电影）全部演员片酬不超过制作总成本的40%，其中主要演员不超过总片酬的70%。”

 

此外，爱奇艺、优酷、腾讯视频等主流平台都纷纷作出承诺声明，不再对高价片酬等不合理现象容忍。部分平台，如爱奇艺、优酷等相继已经关闭了后台播放量，代替以全新的更为合理的综合热度数据形式。

 

爱奇艺龚宇曾说：“采购的版权成本从最高的超过1500万一集电视剧，现在回落到800万以下，自制剧成本主要在演员片酬方面降低，现在顶级演员最高一部剧的限价是5000万元人民币，而以前曾经超过1.5亿元人民币。演员限薪酬这件事，政府在整个过程中更多的是原则性的指导性的意见，我们行业在形成市场新的定价方式……原来的价格太高已经违背了市场规律，现在的价格更接近市场应该有的价格。”

 

在政策导向及行业内部整顿的双重影响下，影视创作开始进入了更为规范的阶段，阿里文娱事业跟上了业界的变化，面对新形势、新气象的要求，正在进行全新的规划安排。

 

刚刚过去的奥斯卡角逐中，随着《绿皮书》顺利地拿下最佳影片、最佳原创剧本、最佳男配角三项重磅大奖后，阿里影业也是极为欢喜的。该片有阿里影业的联合出品投资，此前阿里方就已经拿下了春节爆款电影《流浪地球》的独家网络播放权，如今又获得了《绿皮书》的播放权，在短短时间内将多部热门影片收入优酷平台，对其内容竞争增添了优势，更是其强大实力的见证。此外，阿里影业也算是超越了亚马逊和Netflix，成为了全球首家联合出品奥斯卡最佳影片的影视互联网公司。

 

当前，阿里巴巴集团凭借着自身强大的资金及资源优势，必将持续加大对大文娱事业的投入力度，对于优酷业务而言，尽管在过去一年中，网综、网剧及网大有所减少，但视听行业格局依然表现为“爱优腾”主导，随着对于内容精品化诉求的加深，未来围绕着更多优质内容、特别是爆款IP的持续打造才能推动付费会员的增长以及营销收入的增长。