【专访】聚壹科技CEO王俊:打造OTT广告多元化媒体平台，迎接2023年868亿OTT广告规模市场

前不久，奥维互娱在上海举办了必行·洞察万象发布会，在会上奥维互娱隆重发布了2018年全国OTT市场的规模、活跃、用户、广告、会员、应用等多个层面深度盘点，并在会上就2019年OTT的持续发展指出了新的风向标。

 

在此次发布会上，奥维互娱邀请了行业内内容、应用、终端、广告等上下游合作伙伴，共同发布《2019年中国OTT发展预测报告》，其中也不乏多家大屏广告业务的合作伙伴。

 

从《2019年中国OTT发展预测报告》中的数据分析，随着大屏媒介的DVB时代已经过去，我们正在从IPTV的过度期走向OTT家庭大屏娱乐的最终归宿，据最新数据显示：截至2018年Q3季度OTT、DVB、IPTV激活终端规模变化趋势分别达到了：20505万台、15238万台、14736万台!OTTTV已经成为大屏媒介中最重要的媒介之一，与此同时，在互联网流量中，OTTTV也继而成为PC、手机之后连接互联网的第三入口!

 

 

 

对此，众视媒体记者就OTTTV的广告价值，对知名的广告服务平台聚壹时代科技有限公司的CEO王俊进行了专访，并从与其的专访中，进一步了解OTT大屏的营销方案及未来的发展趋势。
 

作为中国最为领先的一站式大屏资源聚合平台，聚壹科技布局OTT广告业务已有多年，其OTT大屏广告领域的优势主要体现在三点：

 

1、与顶级厂商直采合作：聚壹科技与各大智能电视终端厂商进行资源直采合作，可为各品牌 主提供充足、优质的大屏媒介资源。例如：TCL、康佳、酷开、小米、暴风TV、索尼、三星、LG、华数传媒。
 

2、大屏资源覆盖最广：聚壹科技的合作厂商覆盖广泛，资源涵盖7个大区、全国31个省份的国产主流终端厂商、互联网品牌厂商及外资品牌。
 

3、数据赋能投放真实有效：聚壹科技通过数据整合营销链路，提供从广告投放前、投放过程中、广告投放后的一站式服务。目前聚壹科技携手TalkingData、奥维互娱两大数据公司，数据打通为品牌主提供全面支持!
 

在丰富经验背景的支撑之下，聚壹科技对传统大屏业务与OTT大屏业务有着深度的思考。传统广告大屏的运营往往围绕内容展开，OTT大屏广告的运营方式更为多元化，具备传统大屏广告运营的同时又具有互联网广告运营的基因，即专网广告运营与互联网开放网络广告运营为一体的综合运营思维，即系统加内容加创意加精准加互动等。而如何将OTT广告多元化优势发挥出来，正是聚壹科技目前正在致力于的目标。
 

数据+赋能，借助OTT突破传统大屏广告形式，提高广告投放效率
 

在谈到聚壹在产业链中的定位时，王俊CEO表示：“聚壹科技的定位是通过数据+技术的赋能把OTT广告数字化，场景化，标准化，平台化，精准化，真实化实现OTT广告多元化的媒体平台。
 

借助多元化平台，聚壹科技希望能够帮助更多的潜在客户寻找更广更全的广告覆盖率，为广告主提供媒体策略优化，提升媒体投放效率。同时，聚壹科技也会去通过其合作伙伴的数据支撑能力，指导广告主的广告投放策略，提高广告ROI，助力其实现线上及线下数据的打通与监测。
 

 

为了进一步实现产品的目标，聚壹科技显然无法独立完成这些工作，一个完整的生态和合作伙伴就是目前聚壹科技所需要考虑的显示。而在选择合作伙伴的时候，聚壹首先看重的是那些数据能力、技术综合能力较强的，并能提升OTT运营效率的合作伙伴。例如上图所提到的：TCL、康佳、小米以及下图中的奥维、TalkingData等企业。
 

当谈到后期数据处理以及营销方案推动的时候，王俊表示：“聚壹已经实现了基于OTT大数据运营方案前置驱动，基于线下场景锁定结合OTT大数据驱动整体媒介策略制定与执行。例如高端住宅，4s店场景锁定，同源家庭OTT终端，实现OTT广告投放。”

 

2019聚壹科技不忘初心，拥抱2023那年868亿OTT广告市场规模
 

随着OTT终端规模的不断积累及产业链相关行业的积极布局，预计OTT设备激活数量将从2013年的0.5亿台增加到2023年的3.21亿台。OTT的广告规模也将成倍数增长，预计到2023年，中国OTT广告产业规模将达到868亿元，相比2018的60亿元增长了近15倍。

 

同时，OTT广告形式也将从单一的开机广告和贴片广告向换肤广告、屏保广告、品牌专区广告、桌面推荐位广告等多种形式的组合进行转变。

 

所以，基于以上数据和形势，王俊表示：“2019年聚壹科技的目标通过数据+技术的赋能把OTT广告数字化，标准化，平台化，精准化，真实化实现OTT广告多元化的媒体平台，最终为品牌主，实现基于OTT大屏为扩展的全域营销。”