AI+视频流+特色活动,酷开网络三路齐发释放OTT生态价值

2019-02-27 14:49:13来源:百家号 作者:大屏那些事热度:
"硬件遇冷,OTT遇热",这句话是过去一年中国电视行业的生动写照。2018年,中国电视硬件销售遭遇寒流,总销售量为4500万台,甚至比2017年的4800万还少。相反,电视OTT却热潮涌动,总激活量已达到2.13亿,覆盖中国51%的家庭。预计到2020年,OTT激活终端将超过4亿,助推客厅经济进入大屏时代。

在这样的背景下,OTT的价值释放也成为行业日渐关注的话题。用户有了,流量有了,价值怎么体现?作为国内OTT行业的领军者,酷开网络素来重视OTT价值生态的开发,目前"AI+视频流+特色活动"三管齐下,激发OTT大屏的价值潜力。
 
特定节点做特色活动,最大化换取OTT流量曝光
 
在传统OTT商业模式中,开机广告、贴片广告是主要构成部分,但这样的模式过于粗糙,难以触达深层次的用户需求,也容易引起用户反感。对此,酷开网络选择了更"聪明"的做法,通过对大数据的整理,更精准的分析出受众群体的具体需求,在特定节点做特色活动,获取流量曝光。
 
以去年的世界杯特色活动为例,酷开网络通过智能分析用户需求,推出了射门、答题、竞猜等一系列与足球主题强关联性的大屏活动,与世界杯球赛转播形成良好的补充,极大激发了用户的参与热情。整个世界杯期间,酷开网络相关活动共完成14.47亿流量曝光,家庭参与总数达到1575万,充分展现了大屏魅力。

今年春节期间,酷开网络针对春节的喜庆氛围推出了以"集福"为主要形式的电视红包活动,同样大受好评。用户通过系统赠送、观看指定视频内容、在电视商城消费等渠道获取福卡,集齐福卡可瓜分百万现金,还可获得现金红包、购物津贴等多重奖励。上线9天,春节电视红包活动即取得了6.06亿曝光,用户参与集福3078万次。

此外,去年酷开网络的电视版大富翁、国庆点亮景点卡、双十一红包雨、双旦跨年等活动,也都取得了不俗成效,为OTT价值释放提供了一条现实路径。有业内专家曾表示,传统广告模式很难换取消费者的共鸣,但以特色活动的形式来做,参与效果、品牌曝光率都能得到保障。酷开网络以丰富有趣的大屏活动来换取流量曝光的做法,可以说为行业指明了方向。
 
内外兼修释放OTT生态价值,为行业健康发展做出探索
 
如果说大屏活动从"表面"上释放了OTT价值,那么酷开网络对AI技术的深入研究,以及对视频流形式的广泛采用,则从"内在"释放出OTT的潜在价值。
 
在如今的互联网领域,AI已经成为不容忽视的核心驱动力,OTT这一细分领域亦不例外。在酷开网络CEO王志国看来,大屏产业迫切需要AI带来改变,AI也迫切需要大屏来体现,更便捷、更舒适是两者共同的目标。"AI的竞争是技术的竞争,是终端的竞争,也是生态的竞争。"

对此,酷开网络通过AI技术的深入研究,以大数据画像和内容的精准推送提升用户体验,同时也为大屏商业运营提供了支持,让广告主投放的广告更具针对性,实现精准投放,避免了广告投放的简单粗暴。
 
在去年11月推出的酷开系统7.0中,AI推荐算法还与滑动操作相结合,通过智能识别给出相应推荐,用户只需要上下左右进行选择即可,有效降低了运营成本,提高用户对内容的点击率;AI语音也得到了更广泛的应用,识别准确率及范围不断提升。这些都能帮助酷开网络更好吸引年轻用户回到电视机前,为OTT价值释放建立基础。

此外在酷开系统7.0中,传统的图文展示模式被视频流模式取代,轮播频道、短视频入口等的加入,让用户对内容的获取更直接,打造出一个全视频交互智能系统。这样的变化突破了电视OTT的固有模式,更适应现代人尤其是年轻人的观影习惯。未来,酷开网络还有可能在视频流上进一步做文章,探索出电视专属的流量变现渠道。
 
实际上,从去年4月酷开网络宣布不做电视硬件、专注OTT以来,酷开网络也在努力"构建开放统一的超级智能系统生态。在这其中,对OTT价值生态的开发一直是重要环节。OTT并非仅仅是用户与互联网内容平台之间的桥梁,本身具有很多潜力可挖,而酷开网络为释放OTT生态价值所构建的"AI+视频流+特色活动"打法,无疑为行业的长久健康发展做出了实践与探索。
 
 

责任编辑:姚习文

为您推荐

“全媒体”战略:丢了孩子套不到狼

互联网新媒体继续保持着快速增长,网络视听新媒体开始登入大雅之堂,携资本在影视剧版权交易中横冲直撞。视频网站们已经直接威胁到电视台的利益了,和电视台抢节目源,和电视台抢广告费。此外,互联网电视在政策局限下尚没有打开市场;手机电视也处在不知那片云下雨的黑暗摸索中;IPTV损了有线却有利于电视播出机构,并不对电视播出机构构成威胁。这种情形和大洋彼岸的美国有类似之处:广电网络和制播机构都面临新媒体的挑战,但是行业发展的情况却不相同,美国的情况是DVR、互联网电视OTTTV的迅速发展对传统电视运营商、制播机构造成了挑战。而国内优质电视节目的缺乏使得DVR几乎没有生存的可能,而监管政策对电视屏幕的强硬保护

同洲电子:将建智能OTT平台 助力三网融合快速发展

在三网融合的进程中,OTT业务一直是广电部门比较敏感的话题。它跳过了基础服务,是跨越视频和移动互联网的公共服务链。从目前美国OTT业务的发展来看,Hulu、苹果等都在进入这个领域。马昕认为,这个问题无法回避,只能正视并将其解决。这种业务需要进行跨平台运营,运用OTT模式势在必行。在马昕看来,运营商希望对业务进行掌控,不希望被完全管道化,但移动运营商又希望从流量业务中盈利,如何既刺激用户流量又避免管道化是移动面临的问题。而广电则更多关注内容,这就涉及到内容的监控、管理、支付等,需要SDP平台结构快速的接入,同时进行统一管理认证,这是接纳OTT服务的要点。马昕表示,同洲电子的目标是建立可管可控的O

研究指出OTT对付费电视无大影响

虽然OTT视频服务正在对既有的有线视频和卫星或IPTV服务产生有一个竞争性挑战,但市场研究公司InfoneticsResearch并不认为OTT对付费电视订户有重大影响。该公司的“付费电视服务和订户”报告(预测和分析电信IPTV、有线视频和卫星视频服务市场)指出,2008年,有线视频占全球付费电视市场的59%,卫星视频占38%,而IPTV微不足道。InfoneticsResearch宽带访问和视频主任分析师JeffHeynen指出:“但现在有线电视运营商正在不仅面临来自IPTV和卫星运营商诱人价格和服务的挑战,而且面临所有OTT视频服务和联网电视设备的挑战,它们正在诱使消费者退订有线电视。”“

新加坡新传媒集团OTT服务即将启航

媒体浏览器解决方案提供商OreganNetworks透露,新加坡新传媒集团已选择其为即将推出的机顶盒上OTT交互电视服务提供一个关键产品。Oregan媒体浏览器提供为用户界面应用提供媒体播放器和运行时间环境,允许用户经由屏幕图像覆盖与实况和点播内容互动。此新服务旨在利用新加坡非常发达的宽带网络和即将出现的下一代宽带网,为新加坡国民提供其海量的内容。除了实况电视、回看服务和视频点播,新传媒集团还计划包括独立和关联的基于浏览器的应用,如投票、社交网络和相关的内容。OreganCEOMarkPerry表示新传媒集团此新服务是标志着新加坡市场出现真正融合的重要项目。