中国数字视频平台付费用户将达3亿 热门IP仍为重点推动因素
2019-02-15 16:28:25来源：众视媒体 作者：ZERO热度:
根据咨询公司Entgroup的数据，2019年中国在线视频平台的付费用户数量将超过3亿。
截至2018年底，共有2.3亿用户为数字视频服务支付了费用，这一数字在过去三年中增长了119％，复合增长率高于中国互联网用户总数。后一组在同一时期的复合增长率为6.28％。
Entgroup表示，中国有超过8亿互联网用户，因此付费订阅视频市场的空间潜力还是极为巨大的。
“我们的报告清楚地表明，付费内容已经成为2018年中国在线娱乐市场的重要推动力，”Entgroup副总裁刘翠萍表示，“去年春天国内视频市场领导者爱奇艺在纳斯达克上市，这一点最为明显，说明资本开始意识到了这个市场的巨大潜力，如果公司有明确的业务发展战略，并专注于获得新成员和创建强大的原创内容的话，（还会取得不错的成绩）。”
该咨询集团补充说，在2019年期间，中国市场将达到成熟期，其中一个在线平台可能拥有超过1亿的订阅会员。
预计中国的娱乐市场将在2019年继续快速增长，其中剧集和电影是在线付费视频增长的主要推动因素。
该报告还发现，制作热门内容的顶级平台将成为市场增长的关键驱动因素。
爱奇艺在订阅会员方面取得了比Netflix更高的增长，订阅会员在2018年第三季度同比增长89％，爱奇艺目前的热门内容包括有火爆剧集《延禧攻略》和综艺节目《中国有嘻哈》，这都帮助了其付费会员的增长。
中国的在线视频平台通过实施内容制作的收益分享模式，创建了一种新的面向用户的商业模式。Entgroup说，这种模式既鼓励生产工作室制作出最优质的爆款内容，又可以降低平台成本。
此外，交叉营销策略正在推动联合付费会员资格，并且正在视频平台上创建基于IP的全面价值链。除了广告和付费会员，在线视频平台还在现场音乐会，直播，虚拟商品，在线游戏和电子商务中发现了商机，这可以推动其货币化能力。
展望未来，期望借助于人工智能（AI）在个性化推荐，智能创作，智能制作，智能分发和智能广播方面也将会发挥出更大的作用。
责任编辑：冯晓艺
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