北京广电局长杨烁谈融媒体：坚持守正创新 推动融合发展

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出，“要扎实抓好区级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。”北京市认真贯彻落实习近平总书记重要讲话和中宣部指示精神，去年，北京市市、区两级加快推进融媒体中心建设，北京广播电视台融媒体中心和17个区级融媒体中心挂牌成立，目前各项工作有序推进，在基层治理中发挥了重要作用。

 

 

媒体融合发展既是一项复杂的系统工程,也是一场划时代的变革与创新，涉及面广，影响深远。

 

一是要把握正确政治方向，坚持“守正创新”，推动融合发展。

 

要贯彻落实习近平总书记关于“守正创新”的要求，紧扣中心工作和融媒体发展重点难点，在机构、内容、渠道、平台、人员、经营、管理等方面深度融合。贯彻党管媒体原则，坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，坚守社会责任，把社会效益放在首位。

 

二是要始终坚持内容为王，践行“移动优先”，打造新媒体品牌。

 

融媒体是智慧广电的重要组成部分，在秉承传统媒体“内容为王”优势的同时，大力实施“移动优先”战略，加快打造移动传播矩阵、创新移动传播内容、抢占移动传播前沿。加大微博、微信、头条、抖音等新媒体平台建设力度，各地要实事求是，结合本地实际打造区域性、本土化、原创性的新闻产品，通过新媒体平台，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。在综合服务方面，将新媒体平台增加实用的功能性服务模块，打造“新闻+政务+民生”多位一体的现代媒体传播体系，切实使新媒体平台成为百姓用得上、连得紧、离不开的综合服务载体，真正搭建起政府与百姓沟通的桥梁。

 

 

三是要完善体制机制，全面“优化重构”，实现流程再造。

 

要在管理体制、运营机制、人员建制方面打破体制机制藩篱，融通采编发环节，确保资源的有效流通与共享，推动形成全媒体生产机制。体制机制创新能够最大限度地带动和激发媒体融合发展的动力。一方面，重构策、采、编、发、评工作体系，优化策、采、编、发、评工作流程，建立全媒体传播架构和媒体融合业务流程运行机制，实现一次采集、多种生成、多元传播，促进宣传效益成倍放大。另一方面，按照融媒体业务流程调整机构设置、人员配备，打破电视、广播、网站、新媒体在采编环节的壁垒，合理重构内部组织结构，从根本上突破媒体融合发展问题。

 

四是要重视人才建设，注重“引智与转型”双管齐下，提供保障。

 

要适应融媒体发展需要，实现由单一型人才向全媒型、专家型人才的转变。一方面，进一步加大复合型人才的引进力度，并积极探索建立媒体融合发展条件下的人才激励机制，完善人才政策体系，优化人才发展环境，让更多的全媒型人才进得来、留得住、用得好；另一方面，传统媒体有一支基础好、素质高的新闻采编队伍，要在媒体融合发展实践中，加速对他们的培养，通过不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。

 

 

五是要加强技术运用，坚持“研发与应用”并重，驱动转型升级。

 

媒体融合离不开先进技术的支撑。在去年全国两会报道中，中央电视台围绕习近平总书记两会日程策划的“1分钟系列”时政动漫微视频就是顺应了融媒体时代新闻直播化、移动化和产品化的趋势，让新闻报道更加深入人心。区级媒体虽然在人力、物力、财力、规模、资源方面的投入上无法与中央媒体以及市级媒体相提并论，但同样需要运用新技术创新媒体传播方式。一方面完成好全媒体演播厅升级改造，运用好移动直播、高清传输等技术，打破各媒体之间的壁垒，努力开发建立起一个支持多种信息录入、传输，可提供多媒体数据，并集广播、电视、网络、新媒体为一体化的信息服务平台。另一方面充分利用微博、微信、客户端拓宽互动渠道，增强媒体黏合性，扩大用户规模，提升传播效果。同时，着重增强技术研发能力，积极探索大数据、云计算等新技术，以新技术引领媒体融合发展、驱动媒体转型升级。

 

当前，媒体融合已经步入向纵深推进的关键阶段，推动媒体融合发展，是巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的战略举措，也是党的新闻媒体的重要职责使命。我们将坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，按照中央和北京市委市政府的统一部署和要求，结合广电工作实际，全力推动传统媒体和新兴媒体深度融合，壮大主流思想舆论，巩固宣传思想文化阵地。