BARB：Netflix是英国SVoD的主要推动者
2019-01-25 11:35:39来源：众视媒体 作者：ZERO热度:
BARB白皮书显示，英国有1160万家庭在2018年第三季度拥有Netflix，亚马逊Prime Video或NOW TV中的一家服务，同比增长22％。Netflix是这一增长的主要推动力，与2017年第三季度相比增加了220万个用户家庭。亚马逊Prime Video也显示了令人印象深刻的增长，增加了超过100万个用户家庭，而Now TV增加了不到20万个用户家庭。在过去一年中，拥有两项或两项以上服务的用户数量从280万增加到近400万，增长了40％。
BARB报告称，其数据揭示了影响SVoD观看的几个关键线索。2018年11月1日，Netflix通过Sky Q盒向Sky Q客户提供服务。考虑到SVoD使用与未识别观看之间的相关性，BARB认为需要考虑到Sky用户家庭中未识别观看量的增加量。
最初的数据确实证明，由于Netflix已经通过Sky Q提供了相应的服务，因此在该平台上有更多未经识别的观看。每日数据虽然波动，但在2018年9月开始上升，持续到11月和12月。鉴于Netflix在Sky Q上正式上线之前用户就已经开始提升，可能会得出这样的结论，这也许是巧合，也可能是因为其他原因造成的。
然而，当对所有457天的未识别观看次数进行排名时，BARB发现自2018年11月1日以来，所有未识别观看次数最多为持续十天。BARB无法明确表示这是由于Netflix观看造成的，但很可能这就是原因。当2月份发布2018年Q4企业调查数据时，BARB表示将能够看到Netflix在Sky Q上可用后是否也有相应的用户增长，或者这种趋势是否仅限于已经订阅的Netflix和Sky的家庭都选择了更轻松的途径来访问他们的Netflix帐户。
来自白皮书的企业调查数据还可以告诉我们更多关于可能订购SVoD服务的家庭类型。从家庭规模来看，BARB报告说，一个或两个人的家庭，其中70％的成年人有55岁以上的成年人均会比英国的平均水平更不可能选择订阅SVoD服务，这表明这些服务在这些年龄阶层上而言对此不太有吸引力。
相比之下，拥有三个或三个以上人口的家庭，其子女出生率的可能性超过2.5倍，与三个主要的SVoD服务中的一个相比，其认购率高于英国平均水平，达49％。这些多人家庭也可能被年轻人占用。我们知道，16-24岁的人获得SVoD服务的可能性比英国平均水平高出51％。在至2018年9月份的12个月内这个年龄组的每日不明身份观看时间为63分钟，比所有人的平均时间多17分钟。
在截至2018年9月份的12个月中，花在不明视觉上的时间，电视机被用来做除了观看BARB统计的频道或点播服务以外的事情，这一比例增加到所有电视机活动的19％，在过去12个月中占16％。从微观上讲，平均每天从40到46分钟实现了增长。
责任编辑：张晓宝
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