中国电视新闻竞争报告

　　应北京大学新闻传播学院邀请，东方卫视高级编辑，复旦大学新闻传播学博士后谢耘耕近日在北京大学做了《中国电视新闻竞争报告》的专题演讲，受到北大师生的欢迎。演讲的内容被收录到《在北大听讲座》(第十五辑)一书。下面是谢耘耕演讲的全文：

　　在20世纪末，中国电视的竞争是以省市电视台对央视的综艺娱乐节目冲击为开始的，近年来中国电视的竞争逐渐转变为电视新闻的较量。“新闻立台”是全国众多电视台的一项发展战略，新闻的竞争呈现多元化、层级化趋势，逐渐形成了央视、省级卫视、省级非卫视频道、城市台和境外电视媒体五足鼎立，多元发展的新格局，在境外媒体、省市电视台的夹击下，央视新闻的垄断地位将逐步被消解，地域性新闻优势凸显，省市电视台将有更大的表现空间。

　　一、新闻成为电视竞争主战场

　　上世纪的中国电视新闻一直是“央视为主，一家独大”，各省、区、直辖市以及之下的各级地方电视台长期处于相对分割与封闭的状态下，它们在保质保量转播好中央电视台新闻节目的前提下制作有限数量的本地新闻节目就已经算是无过即功了。

　　进入新世纪，“新闻立台”逐渐成为全国众多地方电视台的一项发展战略，各家电视台都加大了新闻节目的投入，许多省市电视台的新闻节目收视率超过央视新闻节目，成为广告创收的重要平台，改变了电视新闻“央视为主，一家独大”的局面。以安徽电视台经济生活频道为例，2003年6月该频道18：30-19：30时段的平均收视率不到1%，中央电视台这个时段的平均收视率基本在15%以上；2003年7月经济生活频道在18：30-19：30推出《第一时间》节目，在合肥的平均收视率达到26%，年广告收入突破5000万元人民币，而中央电视台在合肥的平均收视率则下降到8%左右。在上海电视市场，上海本地电视台不断加强新闻节目，抢占了当地72.4%新闻/时事节目的收视份额，中央台只占有22.9%的收视份额。如今在许多城市，电视人可以自豪地说：地方电视台已经不再是单靠电视剧来吸引观众的眼球了，新闻节目可以取得超过电视剧和娱乐节目的收视效果。新闻节目不再是赔钱的买卖，而是能赚钱的节目。

　　各电视媒体近年来纷纷加强新闻节目的动因主要有三个：

　　1、 新闻节目收视率较高，新闻节目的质量直接影响到电视台的声誉和权威性。

　　据央视-索福瑞媒介研究统计，2004年中国内地观众平均每人每天收视时间为173分钟，其中新闻/时事类栏目人均每天收视22分钟，仅次于电视剧(电视剧人均每天收视时间为56分钟)。在全国七大行政区中，新闻类节目的收视比重均高于播出比重，其中差异最小的是华南地区，相差2.7个百分点，东北、华北地区差异较为明显，相差7.5和7.6个百分点。新闻类节目在不同地区都存在一定的市场空间。

　　2、 新闻类节目的观众忠诚度高，收视稳定，而且新闻类节目的观众本身具有更高的商业价值。

　　新闻类节目的观众文化层次比较高，收入水平和消费能力比较强，购买决策和社会影响力比较大，是社会的中坚力量和主流人群，从广告客户的角度来看，按照80:20的商业定律，他们可能拥有全社会80%的影响力和消费力；因此，许多广告客户都把新闻节目作为广告投放的重点,国内很多新闻节目广告创收都很高，成为许多电视台广告创收的重要平台。

　　3、地区性新闻优势凸显，地方台有了表现空间。

　　在2002年之前，中国电视新闻一直是“央视为主，一家独大”，很少有地方电视台的新闻收视率超过新闻联播在本地的收视率。但美英日等发达国家电视新闻情况却恰恰相反，电视传播中的地区性新闻比重不断增加， 1997年哈佛大学的一个调查发现，20世纪70年代美国电视网的国际新闻占新闻报道的45%，但到1995年仅占13.5%,下降了70%。专家认为，这种趋势同社区在人们生活中发挥越来越重要的作用有关。应该说，这种状况在我国也早已存在。2002年全国电视观众抽样调查显示：有77.3%的观众认为电视新闻报道应加强“对老百姓身边事的报道力度”。省级非卫星频道和城市台在节目题材与视角的选择方面，与自身直接服务的对象更为贴近，可以实现气息相通，并有更多机会让观众直接参与节目制作，在许多城市，一个热线电话“就能把记者召到身边”，也能很快地把观众请到演播现场，谈论老百姓的话题。这种地理和心理的接近性，让一批栏目脱颖而出。2001年，江苏电视台城市频道广告额只有0.28亿元，2002年元旦，城市频道推出新闻栏目《南京零距离》，开播第2周就进入AC尼尔森南京地区电视排行榜。2003年7月，《南京零距离》平均收视率为8.3%，最高点收视率达到惊人的17.7%。2004年和2005年，《南京零距离》的广告拍卖价格都在一亿元以上。