OTT行业走过了又一个春秋，这一年用户实现了继续增长，终端设备数保守估计约有1.9亿台，这一年频传更多的入局者即将加入阵营，一加已经确定了新的一年将开始做智能电视。此外，值得注意的是，OTT营销价值进一步凸显，随着客厅经济的回归，OTT潜在营销价值还有近千亿级的市场待开发。
勾正数据：OTT总激活终端规模超2.1亿
勾正数据：2018年上半年，OTT总激活终端规模超2.1亿，其中含智能电视激活设备1.72亿台，OTT盒子0.42亿台；OTT激活覆盖户数达1.75亿户，半年增长率16%，首超有线电视缴费户数并领跑大屏。OTT TV开机日活已达8938万台，其中56%只看OTT点播，是传统电视媒体无法触达的人群。
从总装机覆盖上，爱奇艺腾讯都达到54%的覆盖率，成为目前覆盖终端规模最大的两个媒体；优酷重点推广APP，覆盖率达到35%，与其他两家对比有较明显的优势。
国网数据：OTT超直播卫星数字电视
国网数据显示，IPTV、OTT TV用户规模持续发展，继2017年IPTV跻身成为全国第二大电视传输通路之后，2018年OTT TV亦保持快速增长态势，超过直播卫星数字电视成为全国第三大电视传输通路，用户占比为10.8%。
2018年OTT TV在农村地区的发展亦突飞猛进，其市场份额已经高于城市市场，接近13%。
据奥维网统计，2018年上半年OTT终端的激活量已经超过预期，达到1.9亿台，2018年上半年新增OTT终端1939万台。全国OTT TV设备接入户数达到1.93亿户，整个中国家庭宽带用户3.78亿户，OTT TV在网民家庭中的普及率已经超过50%。
截止到2018年底，全国互联网电视用户覆盖超过2.0亿户，互联网电视家庭覆盖率超过40%。
互联网电视用户规模与智能电视机、互联网机顶盒覆盖对比图（万/单位）
奥维数据显示，截止到2018年底，我国智能电视机保有量超过2亿台；2018年智能电视机继续稳定出货，年出货量达到4400万台，增长放缓。
2014-2018年智能电视机销量对比图
酷云互动x adMaster
2016年至今，智能电视广告市场整体保持快速增长趋势，广告曝光量增长超10倍。
OTT广告类型：贴片广告稳占主流地位，开机广告逐渐遭遇流量天花板，屏保、开屏、暂停等新资源份额快速增长。
全球数据
eMarketer：预计2018年全球超过7.6亿人收看OTT订阅视频
研究机构eMarketer发布预测数据显示，2018年全球近7.65亿人每月会选择收看视频订阅服务（OTT），占全球总人口的10.2%，占全球网络视频观众的32.1%。全球OTT订阅市场将增长24.0%，主要得益于互联网普及率的提高、更快的网速和更广泛的网络娱乐服务普及。
Digital TV Research：预计2018年全球传统付费电视和OTT电视剧与电影营收达2650亿美元
调研机构Digital TV Research预测，2018年，传统付费电视和OTT电视剧与电影的全球营收将达到2650亿美元。2015年为2340亿美元，2017年为2540亿美元。2018年底，全球SVOD订阅数量将增加3.04亿达到4.74亿，在整体订户数量中的占比将翻倍，从2015年的16%增至2018年的31%。
责任编辑：冯晓艺
