OTT大数据的“价值洼地”、“安全尺度”及“竞争催化”

2018年12月20日，北京奥维互娱科技有限公司在北京金隅喜来登酒店隆重举行了以“聚领先机，数驭未来”为主题的“奥维互娱战略资本合作及家庭数字营销大数据产品发布会”。此会议以奥维互娱成立为背景，正式公布了奥维互娱与国内领先的第三方数据智能服务商、多家主流电视机厂商的战略合作关系，并且重磅发布了国内首家OTT-DMP(OTT TV数据管理平台)和TV-Ad-Monitor(OTT TV广告监测平台)。

 

会后对奥维互娱董事长文建平、奥维互娱总经理黑维炜及TalkingData创始人兼CEO崔晓波进行了专访讨论，具体内容如下：

 

OTT生态圈之路上，保障数据安全是我们的基础
 

奥维互娱总经理黑维炜表示，奥维互娱在此次发布上重磅发布了两款OTT大数据新产品分别为：OTT-DMP(OTT TV数据管理平台)和TV-Ad-Monitor(OTT TV广告监测平台)，这两款产品基于奥维互娱全新跨屏数据架构，充分发挥了OTT大数据+移动终端数据融合的优势。
 

奥维互娱战略合作方TalkingData在过去的六年中一直在数据安全和隐私保护上持续的投入，对数据获取模式有较高的安全性，能够为家庭数字营销提供前期分析、用户筛选、媒体策略、营销跟踪、效果总结全流程的数据工具，通过移动终端数据的加持，使得基于家庭DMP大数据更加精准，提升监测数据有效性。

 

TalkingData创始人兼CEO崔晓波表示数据安全性最核心的是经过脱敏处理的单向数据和独特的TDID技术，双方数据整合用的是脱敏ID来做数据匹配。
 

OTT行业大数据急需升级和转型，因数据质量、数据孤岛、数据分散等问题，很难证明其真正的商业价值。但是随着AI+IoT+5G的发展，OTT大屏入口被赋予了全新的想象力，借于TalkingData的数据能够准确的了解设备偏好，再借由奥维互娱数据的融合将大屏和小屏的数据打通，有了安全的数据保障OTT大数据的整合才有了坚实的基础。

 

 

奥维互娱董事长文建平表明OTT在整个商业版图里，流量的来源成本目前还比较低，但从OTT带来的用户点击和流量占比占全网流量25%来看，OTT跟PC比已经略有优势，在这样相互促进的过程中，要把更多的流量投入转化到我们现在这个领域，它本身是一个价值回归的过程，OTT是整个商业版图中非常重要的组成部分。

 

从这个层面来看，其重要的驱动力分为：
 

其一，直客资源成为直接的动力。他可直接把投放的主要渠道从原来的代理和其他的渠道里面直接分配到我们现在这个体系里来。
 

其二，品牌主及应用主的口碑可带来更加专业性广告代理商参与，促使大家提升对OTT的关注。

 

从OTT运营来看，发展速度相对更快，在PC中的会员付费账号，如爱奇艺、腾讯、优酷等很多账号不仅局限应用在手机中、IPAD中，它其实在家庭场景，大屏体验比在手机、IPAD上看得更舒服、更流畅，体验效果更好。因这种客户应用体验习惯日益被慢慢接受乃至取代，对于会员运营在大屏端付费的这种意愿有巨大的提升。

 

在OTT家庭应用的培育方面，如游戏、电商、教育、健康等，已经有很多开拓性的布局在支撑，所以这种成长将会是必然的，基于跟大盘经济的状况对比增长显著。
 

由此可见，家庭数字营销解决两个问题，一个是效率的问题，另一个即是体验的问题，OTT无论是效率还是体验都慢慢建立它的一些标准，这是家庭大屏一个正常的回归。

 

 

基于此次合作，在此行业深耕11年的奥维，所拥有的行业资源是无可比拟的。奥维在家电领域中数据的积累及行业的理解，加上OTT行业资源的积累、产品的打造、技术的沉淀，奥维互娱与TalkingData的组合是最完美的。

 

面对其他领域的巨头的竞争，双方基于技术和服务客户层面都更专注，可将数据直接转化为具备实际商业价值的家庭数字营销平台工具。所以基于双方这样的组合所形成的战略联盟，其强度和能力有充分应对竞争的准备。而竞争也是能够促使OTT行业更好的发展和更好质量的催化剂，数据领域有竞争也有合作，能够把整个OTT市场的价值做起来才是关键。