奥维云网数据显示，今年前10个月，国内彩电整体销量为3707.0万台，同比微增1.3%；销售额则为1162.4亿元，同比下降7.5%。以往被视为销售黄金周的“双11”当周，国内彩电线上销售260万台，同比下滑10.2%，销售金额为64亿元，同比下跌21.8%。
当我们回首整个2018年，不免感叹中国彩电行业在这一年整体的不景气。一方面传统彩电品牌销售额继续延续着下降的态势，而另一方面以小米、风行为代表的互联网电视品牌则以逆势突围，反倒呈现爆发式的增长。
一、风雨同路60载 长虹求稳也求变、历久更弥新
2018年对于长虹来说无疑是意义非凡的，是里程碑式的节点。除了成立虹魔方，发布全新虹领金4.0进军OTT行业之外，更重要的是今年长虹迎来了自己60岁的生日，今年也是改革开放40年。长虹进军家电领域，超过30年。坚持品质、坚持创新，这是长虹在改革开放40年间做大做强走出国门的底气，也是长虹拥抱时代、砥砺前行的底气。
1、立足AI+IoT技术研发 将“长虹制造”做大做强
根据长虹最新规划，长虹继续强化AI+IoT技术的研发、项目投资，加速技术转化、产品迭代升级。在60周年发布会上，长虹表示基于物联网技术，以电视为中心，推出了全新的CHiQ电视、CHiQ冰箱、CHiQ空调等人工智能家电，并通过强大的物联兼容协议，实现长虹CHiQ电视与CHiQ冰箱、空调以及小米等智能家居生态链设备互联互通互控。
据了解，2018年长虹在人工智能、智慧家居方面，激活率峰值破5亿，日均破亿，激活率44.91%、留存率67.85%，这个是半年的留存。活跃度是56.86%，转化率是38.37%。
产品
长虹CHiQ电视Q6K：AI+IoT技术最新结晶
长虹CHiQ电视新品Q6K 是在10月27日长虹建业60周年的庆典上正式推出的，是长虹AI+IoT技术完美结合的最新力作。
长虹Q6K不仅拥有领先的AI+IoT技术，在音画质表现上更是卓然超群，其搭载的4K图像处理技术配合全程HDR显示保证更优质的画质显示，对杜比视界（Dolby Vision）HDR10进行全程解码。同时支持杜比全景声音效，增加沉浸式的娱乐体验。
长虹CHiQ 4K激光电视：C5U和C7UG
长虹CHiQ激光电视4K新品C5U在行业内首创0.21：1的投射比，能够在与屏幕更短的距离投射出更大的尺寸。另一款新品C7UG的亮度达到400尼特，甚至超过普通LED电视，在很大程度上降低了环境光对屏幕显示的影响。
而在画质表现上，不论清晰度还是色彩的丰富度，激光电视都已接近还原事物的真实色彩，声音效果更是媲美影院级。从音画质综合看，激光显示技术已经比肩甚至超越当前的LED、OLED。价格方面，长虹激光电视也是挺厚道的，长虹CHiQ激光电视4K新品80C5U市场价为19997元；90C5U为29997元。
长虹55X9S：国际米兰定制款7.8mm超薄机身
长虹签约比利时国家队之后，推出了一款国米定制版电视55X9S。该款新品拥有7.8mm超薄时尚机身，兼具当下主流配置，画质一流，更是搭载长虹特有AI3.0人工智能，轻松畅享精彩足球盛宴。
2、60年长虹历久弥新 “小而精”虹魔方玩转OTT运营
60周年庆典 未来发展战略一览
10月27日，长虹60周年庆典在四川绵阳总部举行，长虹集团董事长赵勇发布企业发展战略：
在企业体制机制改革层面，长虹集团实施混改，推进控股集团整体上市，并导入骨干员工入股。
在产业结构转型层面，加速退出不符合长虹发展方向的产业，精简企业数量，子公司从240家缩减到184家。
提出长虹企业发展目标：销售规模在2020年实现1500亿元的基础上，进一步增长至2025年超过2000亿元；利润总额在2020年实现20亿元的基础上进一步增长至2025年的40亿元。
OTT运营平台虹魔方诞生 虹领金4.0发布
12月18日，长虹在四川绵阳举行发布会，宣布虹魔方科技有限公司正式成立，同时发布最新的虹领金系统4.0。
据了解，在规模方面，与其他OTT同行做大规模不同，虹魔方团队2018年年初仅有30人，到年底也才50人的规模，远远少于同行动辄三四百人的规模；在业务方面，有些厂商太在意营收规模不同，虹魔方则在一些细分领域建立属于自己的优势，力争做到“小而精”，而不是“大而全”。
虹领金系统4.0的特色在于：
1、在内容瀑布流的当下，引入动线设计，用大构图的界面布局，减少桌面海报数量，提高内容表现质量，用故事性的专题来治愈选择困难症，高精度的海报迅速吸引用户注意力，在及时满足后再引导用户的深度参与。
2、通过人工智能技术的深度学习，根据用户的使用习惯，绘制虹魔方独有的三级画像体系，并形成用户标签、内容标签以及用户对内容兴趣组标签，将不同海报呈现给不同用户，让用户在几秒之内就能辨别到底喜不喜欢，达成千人千面的效果。
3、利用互联网平台生态红利，深耕全网媒资系统，让用户参与到运营中来，虹领金4.0系统能帮助有特色的自媒体在OTT端实现价值延伸，培育其成为虹领金体系中UPGC的价值创造者，在全网内容推荐领域虹领金也将成为KOL与用户的桥梁，从而共享服务用户产生的收益。
来自奥维互娱的数据显示，截至2018年10月，OTT激活终端数超过2亿台，而有线数字电视缴费用户和IPTV用户数均在1.4亿台左右。据悉，虹魔方有2100万激活用户，日活率50%+，同时还能保证较高的付费转化率。
3、其余大事件一览
4月17日，中国电信四川公司与四川长虹控股公司在成都签署战略合作协议。双方将就联合实验室建立、智能产品打造、渠道共享生态打造、NB智能白电规模生产等方面展开深入合作。
10月28日，投资50亿，占地580亩，年产智能显示终端600万台、智能终端150万台、新能源电池1.2亿只的长虹智能产业园，举行奠基开工仪式。预计该基地建成投产后可实现年产值350亿元。
据了解，现今长虹市值严重缩水，仅剩112亿。比起巅峰时期的580亿，暴跌了470亿。根据最新长虹财报显示，前三季度的营收为578亿，净利润为2.05亿，算下来利润率仅0.8%。这些都是表象，实际情况是扣除掉政府的补贴资金，长虹还亏损了接近5900万。
总结
关于未来的发展，必然是沿着OTT的路子，当然近年来彩电行业不少厂商都在做OTT运营，比如之前的创维和TCL。
创维系的酷开是众多企业中最先布局客厅经济的.作为目前OTT行业的百亿级独角兽企业，酷开于2016年9月和2017年6月分别获得爱奇艺1.5亿元和腾讯3亿元的战略投资，对应投后估值分别为30亿元和40亿元。2018年3月，酷开再以95.9亿元的投后估值，获得百度10.55亿元战略投资；百度的子公司以11%的持股比例，成为酷开的第二大股东。
雷鸟也在资本的注入下快速增长，成立于2017年5月的雷鸟，当年7月获得腾讯4.5亿元战略投资，对应当时投后股权的16.67%，投后估值27亿元；今年5月2日，又获得京东3亿元入资，对应投后股权的6.67%，投后估值45亿元，不到10个月估值增长67%。
因此长虹独立成立一个虹魔方来做OTT运营也是行业趋势，至于在资本流入之后虹魔方会成长如何，还犹未可知。
二、“软硬兼施”即是康佳攻占大屏时代的不二法门
在彩电企业普遍出现业绩下滑的情况下，康佳集团2018年的彩电销售业绩却逆势上扬，旗下的OLED电视在今年上半年销售量增长300%。亮眼的业绩与上涨的收益为康佳集团5月份发布的中长期发展战略规划提供了有力的佐证，康佳迎来了再度爆发的契机。
1、康佳战略转型进入大屏时代 抢占互联网经济新风口
据康佳集团发布的业绩报告显示，前三季度康佳集团实现营收约297.61亿元，比上年同期增长近47.6%，归属于上市公司股东的净利润为近4.3亿元，比上年同期增加233.6%。
在行业市场萎缩的大背景下，这一财报数据显得格外“亮眼”。在已披露财报的家电类上市公司中增幅也同样居前。至于康佳逆势上扬的诀窍，是一硬一软。硬的方面，向OLED电视、8K升级。软的方面，是家电、互联网运营、供应链管理、金融投资、产业园区五大领域集体转向内容+运营，进行最彻底的互联网化转型。
在今年5月份康佳在38周年战略发布会提出了康佳不再是单纯的家电制造企业，要开启转型升级战略的全新篇，努力升级转型为一家“科技创新驱动的平台型公司”。
今年7月，康佳集团旗下子公司——深圳康佳电子科技有限公司召开了秋季发布会，正式推出了OLED旗舰电视V1、R2等多款新品，打响本年度秋季彩电新品发布季的第一枪，同时定下了未来2~3年内将实现300亿元的营业收入规模。
产品
康佳OLED电视55V1：智能瀑布流界面
这款康佳V1配备了LGD原装OLED面板，哈曼卡顿音响系统，拥有10个发声单元、DTS解码、搭载杜比视界HDR影像技术。自主研发的YIUI7.0系统创新使用了全新智能瀑布流，呈现多样化的内容交互方式，通过分析用户观看的习惯，可以实时推送的最想看的内容。
康佳R2生态电视：新变频、更健康
康佳R2生态电视创新采用一体成型的悬浮屏工艺设计，使得整机外框无缝隙、无拼接、全贴合，也让电视屏幕摆脱了边框和前框的束缚，真正实现了全面屏，呈现出视觉美学与高精尖科技完美结合的效果。康佳R2系列电视的悬浮屏技术，采用电视全封闭背光系统，使得电视屏幕光源分布更为均匀、更纯正，极大的减少了观看电视对眼睛所造成的伤害。采用特有的光学防蓝光技术——光谱变频，在从源头上杜绝蓝光对眼睛伤害的同时，还保证了电视画质，达到了电视屏幕无蓝光和好画质同时兼得的效果，康佳R2系列电视也因此在行业内脱颖而出！
康佳R2电视还实现了MEMC Pro插帧变频处理效果，使画面频率倍频增加，采用DCDI消除锯齿技术，根据运动画面实时运算，有效的解决运动画面产生的边缘模糊，光晕、锯齿，拖尾等，运动画面更清晰、流畅。
康佳M2无边框全面屏电视：感受99.9%屏占比的震撼
康佳M2采用了LGD 4K HDR Retina屏，由于无边框设计带来99.9%屏占比的满足体验。其内置了Hi-Fipro（High-Fidelity）高保真音响系统，包括6个独立发声喇叭单元（钕铁硼稀土内磁腔体），4个双面对称被动盆，双盆对称共振前后两端发声。
康佳M2屏幕显示拥有100% BT.2020广色域的表现，支持4K 12bit色深，高于超高清蓝光标准的4K 10bit。还加入了适时HDR技术的支持，可以通过软件调节饱和度和动态亮度补偿，从而实现SDR（非高动态范围图像画质）到HDR画质的转变。
2、康佳彩电业务步上独立运营轨道
2018年1月，深圳康佳电子科技有限公司正式成立，由康佳集团100%控股，这也意味着康佳的彩电业务彻底走向了独立运营的轨道上。
围绕“硬件+软件”、“终端+用户”、“科技+投控”的发展理念，康佳电子充分利用在上游面板、核心材料、品质工艺上的优势，推出具有行业标杆价值的OLED电视，同时又进军半导体和环保等新兴产业，为技术和人才储备做好蓄水池，并且提出了到2020年实现300亿元营业收入规模的目标。
除了彩电硬件本身的创新之外，康佳更注重的是彩电的互联网化、平台级的运营价值。另一方面，康佳彩电能够真正构建场景化消费入口。深圳康佳从多元场景入手，打破传统彩电的场景局限，实现真正的突破。
康佳的“千亿战略”
5月21日，康佳集团总裁周彬在38周年发布会上提出康佳的“千亿战略”，即两年后实现600亿营收，5年后实现1000亿营收，也称作“1234”战略：
一个核心定位：成为一家科技创新驱动的平台型公司。
两条发展主线：“科技+产业+城镇化”的发展方向，“硬件+软件，终端+用户，科技+投控”的发展模式。
三项发展策略：改革，围绕业务形态，实施混改聚力发展；转型，围绕新兴产业，打造新产业赛道；升级，围绕智慧家庭，升级现有业务模式。
四大业务群组： 产业产品、科技园区、平台服务和投资金融四大业务群协同发展。
开启OTT运营新篇章
今年上半年，康佳集团与南方新媒体进行了战略合作，KKTV与南方爱视也正式签约合作，开启了彩电行业OTT运营的新篇章。
KKTV+南方爱视的合作，带给康佳互联网电视更加丰富的内容和更多的用户，使得康佳OTT大屏的内容+运营水平再上新台阶。据了解，目前康佳智能电视整机终端超3000万, 易柚系统已实现开放共享合作。按照智能电视平均每个终端对应3.8人，康佳易柚系统覆盖用户数接近1.2亿人，稳坐行业第一阵营，成为流量为王时代最宝贵的资源之一。
3、其他大事件一览
1.科技产业园区建设四处开花
作为承载“科技+产业+城镇化”发展模式的主要载体，康佳已经与滁州、遂宁、南京、宜宾、海门政府签订合作协议，进一步合力开发科技产业园区业务。
11月28日，康佳集团位于四川省宜宾市的科技产业园开工建设。根据规划，这座占地124亩的科技园区未来将被打造成康佳旗下集智能终端产品研发设计、生产制造、销售服务等于一体的智能终端全产业链平台，成为康佳智能"智造"服务的新样本。
2.康佳以4.55亿元的价格成功竞购新飞电器旗下三家公司的100%股权，囊括了新飞电器多年来所积淀的品牌、专利及相关固定资产，欲蓄力进入白电市场。
3.今年康佳也和陕西广电、黑龙江广电、重庆广电、四川电信都有一部分的合资，共同探讨大屏生态OTT+智能音响的合作，未来将携手打造以盒子为中心的家庭娱乐新场景。
总结
2018年，发力OTT大屏对于康佳来说是一个巨大的转折点。康佳以一个全新的姿态朝着OTT价值去延展，当然未来的康佳还将以OTT为核心，以物联网、智慧产业为关键入口，从用户赋能、智慧场景方向逐步深入，走向互联网、物联网交融发展的新时代。
而在新战略引领下,康佳确定了未来转型升级的发展目标,描绘千亿营收蓝图。康佳的新战略布局,开创了一条国企战略转型的全新路径,成为以科技改善人类生活并不断创造社会价值的创新模式。未来康佳的发展,值得期待。
三、瓦解旧体系、建立新规则 小米在OTT市场一枝独秀
2018年是小米蜕变的一年，成立短短八年，港股上市，截至目前市值超过 2600 亿人民币。与传统家电企业相比，小米拥有得天独厚的互联网企业优势：高效率的新零售渠道；略占优势的物联网应用场景体验；部分产品的性价比优势。而在互联网电视厂商中，小米也可谓是一枝独秀。
1、价格战之后，小米寻找高端市场的通道
根据财报显示，小米智能电视在2018第二季度成为中国电视的第一品牌，且全球销量同比增长350%。
根据小米官方的数据，在双十一当天，小米电视在天猫、京东和苏宁三大平台上的销量和销售额均为第一。更有9大单品狂揽42项冠军，其中55英寸以及65英寸产品都是单品销量第一，65英寸的电视当天仅用20小时销量便直破10万台。
从2013 年 9 月开始，小米发布旗下第一代电视。2018 年，成立刚满五年的小米电视，即走到了中国彩电市场的第一线。
产品
小米电视4：全面屏、视无疆
在核心配置上，小米电视4 65英寸一体机搭载Amlogic Cortex A53四核处理器，配备2G+16G存储空间。
小米电视4 65英寸一体机搭载人工智能语音系统PatchWall，可以通过遥控器进行语音操控。PatchWall可以深度理解内容，通过不断学习记住用户的偏好。
小米电视4 采用杜比音效+DTS双解码，搭配 8W 立体声扬声器 x 2，带来声临其境的奇妙体验。
小米75寸电视4S：大而不凡、内外兼修
75英寸小米电视4S拥有巨大的屏幕的同时采用极窄边框设计，采用航空级铝材、金属拉丝和银灰金属色，不仅提供稳固饱满的视觉享受，整体看上去亦是精致美观，符合其高端大屏定位。
作为人工智能语音电视的领导品牌，75英寸小米电视4S搭载独有的PatchWall人工智能电视系统，提供海量又新又全的视频内容，并可根据用户喜好实现精准的内容推送。采用64位四核处理器，搭载2GB内存和8GB内置存储，内置双拼Wi-Fi和蓝牙功能，支持HDR显示技术，支持DTS-HD和Dolby音轨解码，从而将视听体验提升到新的高度。
小米电视4X 55英寸
小米电视4X 55英寸，是小米电视4X 43英寸的兄弟机型，除了钢琴烤漆的文艺装饰外，全方面升级了性能，配置4K超高清屏搭配HDR，高动态范围图像，细节更多，噪点更少，视觉效果更震撼惊艳，提供优质的观影体验；支持杜比音效，声音清晰明亮、震撼真实，每部影片都像身临其境一样。
2、港交所敲钟上市 一年内多次次架构调整
1.小米公司在2018年可谓是跌宕起伏，在经历了17年过山车般的“大逆袭”好戏之后，2018年的小米整体而言趋于平淡，但也港交所上市这样的大戏。
2018年7月9日，小米在港交所鸣钟上市，成为香港近年来最大科技公司IPO之一。
2.9月份，小米创始人雷军发出内部邮件宣布小米集团最新组织架构调整和人事任命。据悉，这是小米上市后的首次重大调整，也是小米成立以来最大的组织架构变革。
小米新设集团参谋部和集团组织部，进一步增强总部管理职能，同时调整王川、刘德、洪锋和尚进等高管的工作分工；改组电视部、生态链部、MIUI部和互娱部等四个业务部重组成十个新的业务部，促使一批80后高管走到前台。
3.继今年9月的大规模架构调整之后，小米近日再次进行了新的调整。
其中，小米将销售与服务部改组为中国区，任命高级副总裁王川兼任中国区总裁。而副总裁、销售与服务部总经理汪凌鸣则调任国际部副总裁，向小米国际业务负责人王翔汇报。
此次调整，小米一方面意欲进一步加强中国市场的投入，巩固海外市场；同时提升电视、IoT等业务的权重。这在中国智能手机市场竞争日趋激烈的背景下，显得尤为重要。
3、小米电视跃升至中国第一
2018年8月28日，小米电视战略发布会在北京召开，小米集团联合创始人、小米电视负责人王川宣布，奥维云网数据显示，2018年第二季度，小米电视出货量登顶中国第一。根据小米在发布会上的介绍，2018年三月份小米电视已经来到国内出货量第二的位置，四月份即蹿升到榜首。8月22日小米发布的首份财报还显示， 小米电视Q2全球销量相比2017年同季度增长350%。由此，小米电视正式跃升至中国第一。
4、AIoT开发者大会：深化AIoT战略 巩固小米的行业领先地位
11月28日，MIDC 2018小米AIoT开发者大会在北京召开。在本次大会上，小米与宜家达成全球战略合作，宜家全系智能照明产品都将接入小米IoT平台。同时，小米还与全季酒店、车和家和爱空间等展开深度合作。作为“AI+IoT”领域的全球领军者，小米还在本次大会上推出了全新的开发者激励计划——小米AIoT开发者基金，先期投入达1亿元。
雷军在会上宣布，截至9月30日，小米IoT平台支持设备近2000款，智能设备连接数超1.32亿台，AI智能助理小爱同学累计激活设备约1亿台，累计唤醒次数超80亿，月活跃用户数超3400万。
作为一家智能硬件和电子产品研发的移动互联网公司，如今的小米不仅是一家智能手机品牌，更是一家致力于打造智能家居生态链的科技品牌，用万物互联的终端布局整个智慧生态。
总结
从目前中国电视机市场占有率来说，行业已经迎来一轮洗牌。作为开疆扩土的先锋乐视电视因为乐视自身危机爆发已经几乎不见踪影，而小米后来居上，凭借小米得天独厚的模式迅速窜涨，在国内互联网公司的电视产品中的销量份额排名第一，在国内全品类电视的销量份额排名第四。
与传统家电企业相比，小米拥有独特的竞争优势：高效率的新零售渠道；略占优势的物联网应用场景体验；部分产品的性价比优势。这也就是为什么小米如鱼得水的原因，但是伴随着越来越多的传统电视厂商进入OTT行业，对于小米的挑战和考验也将越来越大。
责任编辑：冯晓艺
