2019年亚太地区视频趋势：OTT持续受欢迎，营销注重数据透明及激活度

随着新的营销工具和技术的推出，营销行为将变得更为复杂化。今年是亚太地区（APAC）在线视频创纪录增长的一年，地区的整体数字广告支出持续增长，并成为全球广告支出的重要贡献者，其中5个主要增长市场位于该区域。

 

这种持续增长的关键驱动因素在于OTT视频服务和互联电视（CTV）设备的繁荣以及移动设备上流式传输的视频数量增长所致，这些成为了亚太地区真正的市场领导者。随着受众群体定位的改善以及在连接设备上提供更高质量的视频广告体验，视频广告支出的激增将继续下去。

 

 

电视领域的创新在亚洲真正开始兴起，随着来自广播电视公司，电信公司和其他媒体所有者的OTT服务源源不断地进入市场。像马来西亚的Iflix，新加坡的Hooq，印度尼西亚的Oona，香港的Viu，越南的VTC Now以及像Netflix这样的低价移动计划这样的服务仅仅是其中的主要几个例子。

 

作为真正的移动优先地区，亚洲地区将更多关注移动产品的OTT服务，以及SVOD（订阅视频点播）服务向AVOD服务（广告资助的视频点播）的过渡。这为整个地区创造了新机遇，同时也为现有广播电视公司创新提供了挑战，以便在竞争和维持受众群体中实现跨越。

 

这也意味着品牌在推广视频广告方面将会体现出更多的优质化，品牌安全将更为瞩目，长篇内容在实现着巨大的增长。

 

 

紧随视频点播服务之后，OTT环境中的实时和线性编程得到了充分利用。这种增长为动态SSAI提供了机会，SSAI是在长篇内容中转向动态，个性化广告服务背后的技术。它还为2019年的品牌提供了令人兴奋的新的个性化广告机会，因为媒体所有者使用这种技术将广告豆荚缝合成长形内容，以模仿电视广告体验。

 

 

随着出版商开始了解标题出价的真正驱动因素和需求，2019年购买风格的革命将会成为现实。在过去的18个月中，出版商已经确定如何使用它来最大化填充并保障产量。现在，根据视频广告投放的细微差别量身定制的优质解决方案，预计将于2019年在视频领域取得成功。

 

传统上基于第二价格拍卖的购买将转向标题出价的第一价格拍卖（最高出价者支付其全部出价）以确保更具竞争力的出价环境。

 

这背后的驱动力是怎样的？第一价格模型提供额外的透明度，通过引入支付出价的概念并让卖方对收取约定的价格负责，对买家具有吸引力。广告客户希望以最优惠的价格获得最佳发布商网站上的最佳视频展示位置。使用首次拍卖的标题出价为所有人提供了最佳库存，为程序化买家提供与直接销售广告系列相同的优先级。这意味着最好的库存，通常是供应受限，每个人都可以访问，而不是直接销售锁定。

 

 

亚太地区的品牌安全问题并不新鲜，但过去几年袭击美国的品牌安全风暴正显示出迁移的迹象。在日本，雅虎被发现在成人网站上销售欺诈性广告位置，市场严重依赖谷歌的DFP广告管理系统。亚洲品牌传统上使用广告网络并购买盲目库存。2019年将会看到有关透明度，可见度，欺诈和品牌安全的进一步教育和讨论，因为这个问题回变得更加热门。

 

 

广告客户每天都可以访问更多数据。但是，虽然有大量可用数据，但长期存在的挑战阻碍了其使用。

 

发布者的受众可以说是最有价值的资源，但如果没有利用它带来的数据，则该值会降低。随着移动和互联电视设备的无Cookie定位的进步，所有环境都可用于个性化广告投放。

 

对于CTV，广告商应采用与线性电视类似的策略，即在执行长度方面比移动设备更少限制。在不久的将来，将会增加购买和销售，模仿广告商购买线性电视广告资源的方式，但能够在不同屏幕上访问内容时，使用内聚消息定位同一消费者。

 

随着亚太地区现在有更多的数字视频广告机会，以及比以往更多的广告投放给消费者，广告供应的变化正在快速发生。广告商和媒体所有者都需要准备好考虑如何利用2019年的机会。