AdMaster&酷云互动发布了《2018智能电视大屏全场景白皮书》，该白皮书数据覆盖了市场上80%的电视终端品牌，集成近9亿用户KID。
智能电视市场保有量&联网率
调查数据显示，智能电视市场保有量稳步增长，预计2019年达到2.3亿；联网率小幅提升，达到84%。
智能电视地域覆盖
智能电视作为家庭智能设备的主力发展迅速，由一二线城市向三线及以下城市渗透，截止2018年Q3，三线及以下城市占比超55%。
智能电视地域覆盖与人口热力图
智能电视由沿海发达城市向内地扩张，发展越来越均衡，截至2018年Q3智能电视覆盖情况与中国各省市人口分布已趋于一致，各省市KID占比与省份人口占比差值在±3%以内。
智能电视活跃性趋势
智能电视开机活跃保持较高水平，近两年开机率均在52%以上，2018年小幅下降；用户收视粘性提升，2018年日均收看时长318分钟，提升9分钟。
OTT广告发展趋势
2016年至今，智能电视广告市场整体保持快速增长趋势，广告曝光量增长超10倍。
视频媒体广告发展趋势
移动端视频广告仍占据广告投放的最大份额，PC端则呈现持续下降趋势，OTT端自2018Q1 超越PC端。
OTT广告细分行业发展趋势
OTT行业客户：快消品类自17Q2起持续投放、稳中有增,电商类广告投放周期性特征明显，奢侈品、化妆品、医药健康等多个行业在18Q3大量增投OTT广告。
OTT广告细分类型发展趋势
OTT广告类型：贴片广告稳占主流地位，开机广告逐渐遭遇流量天花板，屏保、开屏、暂停等新资源份额快速增长。
智能电视用户全场景时长分布
三大场景中，内容丰富多元的点播场景更受用户喜爱，收视时长占比过半，直播场景收视时长占比28.7%。
（直播场景包括信号源直播等，点播场景包括回看、launcher页面点播、投屏点播等，应用场景包括第三方APP应用、系统应用等）
智能电视全场景用户差异
直播场景受男性、熟龄受众喜爱，45岁以上人群显著高于其它年龄段；点播场景女性偏好度高，用户更年轻,34岁以下用户偏好度普遍高于100；应用场景的受众则是女性、熟龄用户。
直播场景用户更具高知高消费特征，高消费水平及本科及以上学历用户偏好度较高；点播场景中低消费水平和高中及以下学历用户更偏好；应用场景用户消费水平中等偏高，高学历特征明显。
智能电视用户内容偏好—直播场景
央视组CCTV-1、CCTV-4、CCTV-5、CCTV-8、CCTV-新闻上榜前五，CCTV-1表现突出。
卫视组湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视位列前五，湖南卫视表现亮眼。
综艺节目关注度区间分布更集中，0-0.5%占比78.8%，湖南卫视头部内容贡献度高。
智能电视用户内容偏好—点播场景
点播场景两大节目类型主导收视，电视剧成流量贡献主力军，时长占比60.6%，电影内容颇受用户喜爱，观看时长占比15.9%，青少类节目9.3%，综艺和动漫比例相当。
点播内容中付费节目观看时长占比约一成，用户收看电影类节目时付费意愿更高，占付费节目总时长的74.2%，其次电视剧时长占比19.9%。
非付费节目观看时长比例为90.5%，电视剧类节目贡献度更高，使用时长占比64.9%，青少、电影时长近10%，综艺、动漫时长超过7%。
智能电视用户内容偏好—应用场景
智能电视用户使用第三方APP倾向于获取视频内容，点播类APP使用时长占比超过84%，直播类时长占比6.8%。
月度活跃性特征分析
2018年智能电视日均开机率50%以上，但整体小幅下滑，寒假、暑假的活跃度更高，6月受世界杯的影响，开机率保持较高水平。
智能电视日均观看时长300分钟以上，寒假档、暑期档用户粘性更高，用户观看时长超过330分钟，2月受春节假期影响，日均观看时长达到354分钟。
智能电视月均在线天数17天以上，2月受春节人口流动和当月天数少影响，在线天数全年最低，1月、暑期档用户在线天数领先，整体在19天以上。
智能电视开机用户中，月开机天数至少15天用户占比56.4%，月开机30天比例为14.6%。
2018年假日中，假期越长智能电视开机率越低，春节假期最低，国庆节次之。元旦受跨年晚会影响，开机率高达58.0%，端午节期间适逢世界杯，开机率54.7%。
智能电视用户基础画像与营销价值
智能电视用户性别分布与中国人口性别分布趋势一致，智能电视用户更具高知特征，大专及以上学历用户占25.3%，远高于中国人口整体水平。
智能电视用户年轻化特征明显，18-44岁用户占比近90%，中高消费水平占比超33%。
智能电视用户所在行业广泛，其中教育、医疗卫生、IT通信电子行业排行前三，占整体53.9%，教育行业尤为突出。
智能电视用户中处于家有学子阶段占比51.8%，家有学龄前儿童比例为28.4%。
从智能电视家庭拥有设备情况来看，二线、三线城市家庭中手机类移动设备占比更高。
责任编辑：冯晓艺
