传统媒体没落 二三线卫视生存压力大 “优爱腾”成最受欢迎平台

报纸——纸媒萎缩，广告刊例、印刷总量持续下滑

自2012年起，纸媒进入漫长的衰落期，广告刊例和印刷总量持续下降。2015-2017年，报纸广告刊例降幅在30%以上，印刷总量降幅在10%以上。此外，休刊潮愈演愈烈，截止2017年，已有40多家报纸宣布停刊。

用户阅读报纸内容的形式发生巨大变化，46%的用户是通过新闻客户端，仅有21%的还在使用纸质报纸；同时，用户阅读纸质报纸频次也较低，每月低于三天的用户占比超过四成。

电视——电视媒体乏力，广告刊例稍有回暖，收视率有所下降

电视媒体“内忧外患”，视频网站强势崛起，电视媒体渠道价值受到冲击，广告刊例在2015-2016年连续下滑，2017年稍有回暖；一线卫视瓶颈显现，收视率大多呈现下降趋势，二三线卫视在马太效应下，生存压力更大。

23%用户表示近一个月未接触电视，腾讯视频、爱奇艺、优酷成为用户看视频最常用的三大平台。近一个月中，仅有19%的用户几乎每天都会看电视，23%的用户表示基本没有接触过电视；但用户（73%）对视频依然有较大的需求，只是不会再首选电视，超过50%的用户会选择在腾讯视频观看视频，超过45%的用户选择在爱奇艺和优酷上浏览视频。
 

用户触媒习惯——全民拥抱移动互联网

随着数字化时代的崛起，用户接触最多的媒体为移动互联网和PC互联网，其中接触移动互联网的用户高达97%；用户最常用的媒体渠道为移动新闻客户端（41.8%）不社交应用（35.2%）。
 

在社交应用和视频网站中，超过25%的用户使用时间超过4小时；在移动新闻客户端中，有57.4%的用户使用时间在30分钟到2小时之间。

新媒体发展——视频网站强势崛起，发展态势良好

 

视频网站强势崛起，幵保持高速发展态势。2015-2017年互联网广告刊例保持较高增幅；2017年视频网站付费会员总数超过1.7亿人次；此外，内容质量也实现精品化突破，获得用户和行业认可。

短视频爆炸式增长，在线直播行业良性发展。2017年短视频保持高速增长，独立App行业用户已突破4.1亿人，较去年同期增长率达116.5%；商业价值逐渐被市场认可，信息流广告投放方式得广泛应用。

在线直播行业经历了2016年的爆发式增长后，目前行业回归理性，2017年用户规模达到3.98亿人，预计2018年在线直播用户规模达4.60亿人。未来，直播行业在政府内容监管和行业内部调解下不断趋向良性发展态势。
 

媒体行业转型已然经历了“TV+”、“广电+”、“+互联网”等模式的探索不发展。目前，“互联网+”下的媒体融合是一个从思维模式到运营模式的融合叠加过程，其发展路径更为清晰丏进景广大，移动化、社交化、智能化和数字化将是媒体融合发展的必然特征。