记录40年不凡岁月，爱奇艺布局11大版块为主流视听增声量

1978年12月，十一届三中全会的召开拉开了改革开放的序幕。在这四十年间，无论社会经济还是人民生活，都发生了翻天覆地的变化，期间涌现出的众多视听作品也用独特的叙事方式生动描绘了这段不停发展和变迁的时代。适逢改革开放四十周年，各大视听平台也纷纷推出献礼作品和相关专题，立足主流价值观的引导，构建了一个个有针对性的宣传阵地。

 

在“共识”之下，要怎样去引导和影响更多的年轻人？针对这一命题，爱奇艺给出的答案是“品相与价值观缺一不可”。

 

 

12月7日，爱奇艺正式上线“巨变40载 奋进新时代”专题。据介绍，为了全景式地呈现改革开放40年间的非凡岁月，爱奇艺提前孵化、准备并结合平台特色设置了重磅头条、改革开放再出发、献礼剧场、我们成长、家乡巨变、大美中国、文化发展、正青春、强国强军、致富之路、大事记11个内容版块，涵盖影视剧、综艺节目、纪录片和短视频等全品类，力求多视角、多维度、深层次地展现改革开放40年来的巨变。

 

整个专题的内容在重点策划总书记的重点视频内容、国家广播电视总局公布的改革开放40年推荐剧目、优秀纪录片等主流作品的基础上还引入以“成长”“青春”和“家乡巨变”等为主题的短视频内容。

 

与此同时，爱奇艺还制作了诸多特别策划。比如“数描改革”，通过漫画的笔触，勾勒出40年间农村发展、教育发展、经济腾飞及对外开放等巨大变化。此外，今年6月，爱奇艺在财经频道推出的“千人献礼改革开放40周年”专题内容，透过农民、个体商户等平凡人物的视角，记录改革开放以来广大社会群众与国家共同成长的真实故事。

 

作品布局方面，配合献礼专题，爱奇艺调动了大量平台爆款影剧和其他头部内容，在坚持“以正能量作为内容底色”的前提下，力求为用户带来更多有质量、有温度的内容，持续放大优质内容的影响力。

 

“文脉颂中华”版块设置了不起的文化—精品文化节目展播，覆盖《上新了·故宫》《博物奇妙夜》《诗意中国》等多档综艺节目，聚焦文化的传承与创新，最大化地传播了中华文化的魅力；“献礼影院”版块上线《创业时代》《你和我的倾城时光》《我们的四十年》《你迟到的许多年》《大江大河》《正阳门下小女人》等众多现实题材作品，聚焦“弄潮儿”的创业经历、国营及个体经济发展等多个方面，通过镜头带领用户感受改革开放以来的变革。

 

此外，爱奇艺各垂直频道也配合献礼改革开放专题推出多档节目，例如财经频道和大头频道同步推出《吴晓波频道·十年二十人》，通过漫谈的方式与中国最具代表性的顶尖企业家深度对话。据了解，围绕儿童、美食、生活、访谈等多个领域，爱奇艺还将陆续推出《唱给大人听》《年味》《中国餐馆》《了不起的书馆》《众生相》等作品。

 

从“你我”到“家国”
 

据《2018中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年6月，中国网络视频用户规模达6.09亿，占总体网民的76%，五年累计增幅74.5%。伴随着不断壮大的用户规模，网络视听平台在迎来新发展的同时，在内容发展、内容服务方面也面临着新挑战。

 

此次爱奇艺“巨变40载 奋进新时代”专题，不仅重点推荐了众多反映时代发展和现实生活影视剧、综艺节目，还着重描绘四十年“你”“我”“家”“国”之间的关系和故事，将目光聚焦在一个个平凡的个体身上。

 

作为改革开放的亲历者、参与者更是受益者，每个人在这40年成长经历中，都或多或少见证着这个时代的变迁，不乏对成长和岁月流变的感悟。在“我们成长”“正青春”等版块中，就通过影像描绘了一个个平凡的个体在40年间的成长历程和岁月变迁。而在“你”“我”生活之余，透过“家乡巨变”“强国强军”版块，还可以看到，四十年来家与国的繁荣昌盛，越来越多的人在不断的奋斗中迎来“美好生活”。

 

基于技术创新，爱奇艺在内容传播和分发方面也开拓了新思路，面向年轻用户开展更符合当下的年轻语态设计与互动形式。诸如“我们成长”“家乡巨变”“正青春”等以短视频为主的版块，除了推出PGC（专业生产内容）短视频内容之外，还对外吸纳UGC（用户生产内容）优质短视频内容。通过PGC与UGC互相关联，去激活并提升用户活跃度，不仅保证了内容的创新和输出，也通过互动带动了内容的话题传播。

 

“健康”观下的责任与使命 
 

改革开放40年来，市场经济获得飞速发展。同时，互联网逐渐成为意识形态主阵地，这也给头部网络视听平台提出了更高的要求。

 

“文艺不能在市场经济大潮中迷失方向。”为进一步服务大局，网络视听业的内容发展越来越重视价值观的塑造作用。前不久，在第六届中国网络视听大会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇就明确表示，爱奇艺希望用更符合主流价值观的优质内容，持续让用户获得健康、富有营养的精神享受。

 

除了推出献礼专题，今年8月份，爱奇艺上线“中国梦优秀作品展播”专题，通过PC端首页焦点图、热门标签等重要位置进行全天24小时不间断推荐。专题按照“剧情类”“非剧情类”的设置，集中展播了《守护2018》《大同》等总局2018“中国梦”主题原创节目获奖影片，《人民的警察》《达拉的青春》《走出大山》等新时代正能量主题微电影以及《公仆之路》《大国治理》《人民情怀》等主旋律纪录片共80余部。

 

为了推动网络视听产业的“健康发展”，从内容生产到价值传递，爱奇艺在题材、内容、思维、布局、细节等各个方面综合发力。其中，“类型剧场”“VIP会员一次性看全集”以及以“内容热度”取代前台播放量等多项举措都是其创新实践。

 

立足于改革开放四十周年的特殊节点，爱奇艺不仅通过专题献礼，还通过题材、内容、传播等不同维度的创新，将主流价值观通过润物无声的形式，融入到视听节目中去，助力网络视听产业生态的“健康发展”。

 

在网络视听产业正面临新拐点的当下，“为观众提供优质精神食粮”，这也是爱奇艺秉承的信念与恪守的准则，正如同龚宇所说，“坚持做对行业有益的事情，是平台最大的价值”。