2018智能电视大屏全场景白皮书发布

12月7日，GDMS全球数字营销峰会在上海圆满闭幕，数百位行业大咖在大会期间分享了他们对品牌营销的深刻理解，以及数字科技的全新应用。在目前高压的经济形势之下，放眼即将到来的2019年，企业力图实现“智慧增长”，必定离不开以数据技术驱动的商业洞察带来的强力支撑。
 

酷云互动与AdMaster作为最早布局智能电视大屏行业，并通过数据力量建立全媒体智能营销服务的科技公司，基于多年合作磨合，在本次大会期间正式建立战略合作，集结双方数据技术优势，用大数据驱动全媒体智能营销服务升级，确定以广告TA浓度监测、大屏广告认证为合作融合点，在未来将共建跨屏触媒以及跨屏评估两大数据产品，以大数据和科技创新，为客户提供更加透明、高效的营销服务。

左：酷云互动 董事长兼CEO 李鹏；右：AdMaster 首席执行官 陈传洽（Calvin Chan）

 

「 2018智能电视大屏全场景白皮书」正是双方战略合作初期第一份重要研究成果，涵盖从智能电视行业发展历程梳理到发展趋势推测，更重要的是，为行业首次集成近9亿KID数据的超大样本容量，覆盖市场上80%的电视终端品牌，将智能电视大屏全场景进行用户、场景、广告、内容、曝光、品效等立体式的细化拆分解析。

 

2018智能电视大屏全场景白皮书

 

以下是我们随机抽取了这份超100页白皮书中的部分内容，用数字和关键词带您发现2018智能电视大屏全场景不容错过的一些数据亮点。
 

318分钟日均收看时长
 

根据近三年数据，智能电视开机活跃保持较高水平；用户收视粘性提升，2018年日均收看时长回增达318分钟。

 

 

 

从智能电视家庭拥有设备情况来看，苹果市场占有量稳居榜首，华为位居第二，OPPO、vivo势头强劲。

 

45岁，与点播渐行渐远的一个坎
 

直播场景受男性、熟龄受众喜爱，45岁以上人群显著高于其它年龄段；点播场景用户更年轻,34岁以下用户偏好度普遍高于100；应用场景的受众则是女性、熟龄用户。

 

74.2%，付费点播
 

74.2%，付费点播，用户把钱都花在哪儿了？点播内容中付费节目观看时长占比约一成，用户收看电影类节目时付费意愿更高，占付费节目总时长的74.2%，其次电视剧时长占比19.9%

 

64.9%非付费节目
 

非付费节目观看时长比例为90.5%，电视剧类节目贡献度更高，使用时长占比64.9%，青少、电影时长近10%，综艺、动漫时长超过7%。

 

2016年至今，智能电视广告市场整体保持快速增长趋势，广告曝光量增长超10倍。

 

来自19.1%的压制反超
 

移动端视频广告仍占据广告投放的最大份额，PC端则呈现持续下降趋势，OTT端自2018Q1 以19.1%的占比超越PC端。

 

2月，OTT硬广黄金档
 

2月，OTT广告直播场景硬广投放的黄金档，软广植入品牌数量具有明显季度特征，硬广投放抢占春节黄金档期，2月投放量级为全年峰值。

 

31.6% 快消品，又是你？
 

快消品、互联网科技和金融服务行业贡献近七成的OTT广告曝光，医药健康、化妆品、休闲娱乐行业OTT广告投放占比有明显增长。

 

 

硬广头部投放品牌分布集中，饮料品牌占据硬广投放半壁江山，海尔荣登榜首。软广头部植入品牌分布分，伊利榜榜有名，软广硬广植入时长比例均在前列。

 

 

 

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