2018智能电视大屏全场景白皮书发布

2018-12-11 16:10:18来源: 热度:
12月7日,GDMS全球数字营销峰会在上海圆满闭幕,数百位行业大咖在大会期间分享了他们对品牌营销的深刻理解,以及数字科技的全新应用。在目前高压的经济形势之下,放眼即将到来的2019年,企业力图实现“智慧增长”,必定离不开以数据技术驱动的商业洞察带来的强力支撑。
 
酷云互动与AdMaster作为最早布局智能电视大屏行业,并通过数据力量建立全媒体智能营销服务的科技公司,基于多年合作磨合,在本次大会期间正式建立战略合作,集结双方数据技术优势,用大数据驱动全媒体智能营销服务升级,确定以广告TA浓度监测、大屏广告认证为合作融合点,在未来将共建跨屏触媒以及跨屏评估两大数据产品,以大数据和科技创新,为客户提供更加透明、高效的营销服务。

左:酷云互动 董事长兼CEO 李鹏;右:AdMaster 首席执行官 陈传洽(Calvin Chan)
 
「 2018智能电视大屏全场景白皮书」正是双方战略合作初期第一份重要研究成果,涵盖从智能电视行业发展历程梳理到发展趋势推测,更重要的是,为行业首次集成近9亿KID数据的超大样本容量,覆盖市场上80%的电视终端品牌,将智能电视大屏全场景进行用户、场景、广告、内容、曝光、品效等立体式的细化拆分解析。
 

2018智能电视大屏全场景白皮书
 
以下是我们随机抽取了这份超100页白皮书中的部分内容,用数字和关键词带您发现2018智能电视大屏全场景不容错过的一些数据亮点。
 
318分钟日均收看时长
 
根据近三年数据,智能电视开机活跃保持较高水平;用户收视粘性提升,2018年日均收看时长回增达318分钟。


 
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21.7% Apple稳居首位

从智能电视家庭拥有设备情况来看,苹果市场占有量稳居榜首,华为位居第二,OPPO、vivo势头强劲。


 
45岁,与点播渐行渐远的一个坎
 
直播场景受男性、熟龄受众喜爱,45岁以上人群显著高于其它年龄段;点播场景用户更年轻,34岁以下用户偏好度普遍高于100;应用场景的受众则是女性、熟龄用户。


 
74.2%,付费点播
 
74.2%,付费点播,用户把钱都花在哪儿了?点播内容中付费节目观看时长占比约一成,用户收看电影类节目时付费意愿更高,占付费节目总时长的74.2%,其次电视剧时长占比19.9%


 
64.9%非付费节目
 
非付费节目观看时长比例为90.5%,电视剧类节目贡献度更高,使用时长占比64.9%,青少、电影时长近10%,综艺、动漫时长超过7%。


 
10倍增长的曝光量

2016年至今,智能电视广告市场整体保持快速增长趋势,广告曝光量增长超10倍。


 
来自19.1%的压制反超
 
移动端视频广告仍占据广告投放的最大份额,PC端则呈现持续下降趋势,OTT端自2018Q1 以19.1%的占比超越PC端。


 
2月,OTT硬广黄金档
 
2月,OTT广告直播场景硬广投放的黄金档,软广植入品牌数量具有明显季度特征,硬广投放抢占春节黄金档期,2月投放量级为全年峰值。


 
31.6% 快消品,又是你?
 
快消品、互联网科技和金融服务行业贡献近七成的OTT广告曝光,医药健康、化妆品、休闲娱乐行业OTT广告投放占比有明显增长。


 
谁是最软和最硬,就看海尔和伊利
 
硬广头部投放品牌分布集中,饮料品牌占据硬广投放半壁江山,海尔荣登榜首。软广头部植入品牌分布分,伊利榜榜有名,软广硬广植入时长比例均在前列。


 
最后,透露一点我们发现的金主爸爸们的投放喜好



 
 
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责任编辑:冯晓艺