CTR发布2018第三季度10大央媒与38家电视台网络传播力排名

近日，由中国视协媒体融合推进委员会和CTR媒体融合研究院主办的“中国电视媒体融合峰会”在广西南宁举行，会上CTR个案集群研究部副总监胡春磊重磅发布了2018第三季度网络传播力评估报告，并公布了2018Q3网络传播力央媒和电视台排名，其中包含了十大央媒、38家电视台在五大渠道上的整体账号规模，研究范围超5000个账号。
 

以下为报告内容：

2018年第三季度CTR网络传播力央媒与电视台排名

根据CTR网络传播力指标体系的设计，对2018年第三季度，十大央媒与38家省级以上电视台(包括5家计划单列市)的网络传播力进行了评估。在央媒中，中央电视台位列第一，第二是人民日报，第三是新华社;

38家电视台的网络传播力排名：中央台，湖南台，上海台位列前三，同时进入前十的电视台还有江苏电视台，北京台，黑龙江台，浙江台，广东台，江西台和辽宁台。

与前两季度相比，电视台Q3网络传播力呈现出一系列新的特点：

✥ 微博方面：

38家电视台三季不度的官微的整体账号数量达995个，与二季度基本持平。活跃官微数最多的三家电视台分别为：中央电视台207个账号，湖南电视台74个账号，上海电视台58个账号。

百万粉丝级账号破百，25家电视台(超2/3)连续两个季度拥有至少一个超百万粉丝官方微博;“央视新闻”(粉丝量7407万)、“央视财经”(粉丝量2875万)和“快乐大本营”(粉丝量1973万)粉丝量继续稳居前三。

单账号平均粉丝量超61万，较二季度增长15%，近7成(66.3%)的电视台活跃微博账号粉丝量上涨，活跃用户增长趋势明显。粉丝量增长量居前三的微博账号分别是“央视新闻”、“快乐大本营”和“CCTV5”。

单账号三季度平均互动(互动量=转发数+评论数+点赞数)达15万人次，篇均互动量492人次，位居前三的账号分别为浙江卫视“奔跑吧”，上海电视台“SMG尚世影业”，湖南卫视的“快乐大本营”。如果将发文量因素考虑进去，在单帐号季度发文超过300的微博帐号中，篇均互动居前三的则是"快乐大本营”、“央视新闻”、“中国蓝TV"。
 

✥ 微信方面：

38家电视台，三季度正常更新的微信公众号数量为1339个，比二季度减少98个。

从阅读量来看，38家电视台微信公众号日均阅读量破万(说明：这里阅读量的加总是将10万+均视为10万来加总的)，日均阅读量位居前三的微信公众号为：“央视新闻”，“新闻夜航”(黑龙江台)和“央视财经”。
 

三季度有13家电视台拥有了总阅读量超千万的微信公众号(总计20个);公众号季度阅读量增长最多的三个公众号分别是：黑龙江电视台“新闻夜航”，辽宁电视台“新北方”和上海电视台“新闻坊”。
 

三季度共产生阅读量10万+文章2696篇，分别来自中央电视台和26家省级电视台;与二季度相比，中央电视台生产的10万+文章数量基本持平，省级电视台生产的10万+文章数量由835篇增加到961篇，增幅为15%。
 

三季度单个公众号平均获赞8917次，篇均文章获赞49次;篇均点赞量最大的三个公众号为：“央视新闻”，“开学第一课”、“中国舆论场”。新闻类公众号在点赞量方面表现突出，三季度总点赞量过十万的公众号有12个，中央台和省级电视台各半;江西台、广东台、黑龙江台分别有1个栏目公众号点赞过十万。
 

2018年第三季度电视台自有APP及官网传播力解读

✥ 自有APP方面：

对38家电视台而言，自有APP仍然处在起步期。经盘点，目前每个电视台都拥有了至少一个官方APP，三季度正常更新的APP共计116个，其中，下载超百万的APP有36个，占到31%，比Q2增长5个;三季度新增下载量位居前三的APP是：芒果TV、央视影音和闪电新闻。

绝大多数电视台APP月活在十万以内，占83%，月活在百万级以上的仅9个，占比为8%，分别为：中央台的五个(央视影音、央视新闻、CCTV5、CCTV手机电视、1905电影网)、上海台的两个(第一财经和百事通)，湖南台和浙江台各一个(芒果TV和中国蓝TV);“CCTV手机电视”和“1905电影网”成为2018Q3新增突破百万月活的APP。
 

我们从118个电视台的现有APP中选取出每家电视台的旗舰APP，共42个，从定位与功能方面做了基础的盘点。经统计，目前除山西电视台以外的37家电视台都有自有旗舰APP，整体布局已经初步形成。从这些APP的内容定位来看，主打新闻类的APP有17个(4成)，主打视频类的有5个(1成)，视频和新闻内容兼俱的综合类APP共20个，占比47.6%;从内容的地域特征来看，全国性APP占比14.3%，有6个，包括中央台的“央视新闻”和“央视影音”、教育台的“长安书院”、湖南台的“芒果TV”、浙江台的 “中国蓝TV”、上海台的“看看新闻”，其余为省域性APP。
 

从内容来看：39个自有旗舰APP有正常更新的电视直播板块;有30个APP可以听广播直播，23个APP开设了网络直播或其他直播板块。
 

从内容表现形式来看，视频、图文是主要表现形式;25个(6成)自有旗舰APP发布内容涵盖长视频、短视频和图文形式;而有音频内容发布，可以听新闻的有7个APP，占比16.7%。
 

从APP的功能来看，订阅收藏和节目互动功能已经成为标配，超80%的APP具有此两项功能，有25个(6成以上)APP可以对内容进行精细化分类(指跨越了原电视频道体系下的分类，直接按网络用户更易识别的垂直内容进行分类);23个APP(5成以上)可以让网友上传节目线索，而仅9个(2成以上)能实现个性化节目推荐，7个APP(16.7%)中有广告投放，未来发展空间很大。
 

在电视台自有旗舰APP的延伸服务功能中，可以提供生活服务功能的APP占比最多，达到45.2%，这些服务包括天气预报、路况信息等;其次是政务服务和网上商城,占比10%左右;提供会员服务的APP占比最小，仅有7.1%，数量上只有三个，分别是浙江电视台的“中国蓝TV”，江苏电视台的“沃家视频”和湖南电视台的“芒果TV”。对比爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频APP会员专区提供的服务，如三大视频APP会提供礼品卡、福利券、点播券、现场活动专享等奖励服务，也会为会员提供抢先看剧、院线影片、独播海外剧等特权服务，目前电视台在会员服务上还有很大提升空间。
 

✥ 电视台官网传播力解读：

通过电视台官网的三季度数据盘点发现，38家电视台的官网月均UV排名前五位分别是芒果TV、央视网、北京时间、新蓝网和1905电影网。

2018年第三季度电视台在其他第三方平台传播力解读

通过盘点各大电视台在主要第三方平台上的传播情况，截至今年第三季度，38家电视台在五大新闻和五大视频平台入驻的账号平均粉丝20.2万。其中，百万粉丝级账号有35个，新闻类平台入驻账号粉丝量最大的是“央视新闻”头条号;视频类平台入驻账号中粉丝量最大的是优酷视频大鱼号“极限挑战官方”。

平均每个账号累计阅读播放量达到31.5万，搜狐号“央视网”累计阅读播放量最高，达到75.6亿，其次是优酷视频大鱼号“东方卫视欢乐喜剧人”和优酷视频大鱼号“极限挑战官方”，分别有66.2亿和58.4亿。
 

在梳理电视台第三方平台账号时，我们发现中央电视台第三方账号表现依然突出，例如央视网旗下的原创视频子品牌“小央视频”。第三季度，“小央视频”在腾讯视频、哔哩哔哩、优酷视频三个平台上粉丝量分别增长了9.7%、20.4%和25.9%，视频累计播放量分别增长了12.0%、36.0%和14.5%。在腾讯视频上的累计播放量破7亿。

在地方电视台中，上海电视台的账号表现较为优秀。粉丝量百万级账号中，上海电视台账号占比20%，数量在地方台中排名第一，并且在这些粉丝百万级账号中，上海台的新闻类和综艺类账号分布平均。值得注意的是，除了“看看新闻”是上海电视台专门为互联网设计的新闻品牌之外，其余账号都是传统媒体上的品牌内容，例如“第一财经”“极限挑战”“欢乐喜剧人”和“金星秀”。

在第三方平台进行传播时，除了电视台自己单打独斗，我们也看到了一些和第三方平台内容合作的案例。例如最近央视和中国移动旗下的咪咕视频就实现了跨平台联动，推出了一档融合节目《我们一起上春晚》。

电视台在网络传播中的现状及问题

总结下来，目前电视台在互联网上的传播具有以下四方面的特点：

1、多渠道互联网布局基本完成：有25家电视台拥有了粉丝量过百万的微博、14家电视台拥有阅读量过千万的微信公众号、36家电视台都有了自己的独立APP，所有的台都有自己的官网;但头部账号仍集中于几个大台。

2、更新维护仍有待加强：11%的微博账号、5%的微信账号在三季度未进行更新，相比二季度有很大进步，但仍存在不及时的情况。

3、自有APP用户基础普遍薄弱：从下载量和月活数据来看，除几个头部电视台以外，大部分电视台自有APP还处于初级发展阶段。

4、用户运营不足：电视台大部分新媒体产品在用户运营思维上还有所欠缺，需要从用户的角度去研发、创新、和运营我们的产品。

总的建议，媒体要倾注更多的力量，做好自有平台，加强用户运营，同时做好产业化的经营。