4K微投流产 被百度投资后极米无屏电视为何越做越差?

近日，据行业知情人士消息，号称“无屏电视开创者”的极米因新品销售能力不足、4K无屏电视难产、研发设计水平严重断层等多方面原因陷入盈利不足、资金断裂的泥潭，恐难维持表面风光。

 

预热4个月4K无屏电视终难产 产品研发实力饱受质疑

 

 

极米出现危机其实早有苗头，今年8月份极米在其天猫旗舰店放出4K重磅旗舰无屏电视预告，表明8月15日到10月中旬接受1元预定，10月中到11月初参与预付定金，双11当天支付尾款开抢，到手价预计在5000+。

 

长达4个多月的预热却只换来双11该款“重磅旗舰”跳票难产，至今音讯全无。极米官方论坛不少用户对极米产品研发能力表示质疑，按旗舰店发布的进度来看，已经成型的产品怎么可能4个月都出不来呢?

 

 

对于极米的这款4K无屏电视产品，用户群体里也有这样一种声音：“主要是某果抢先发布了x3，极米被逼着提前放了消息出来，其实东西完全没做好，极米心里很清楚，根本不可能在双十一上市的…这样做完全是为了阻击某果，属于没有办法的办法…所以大家就被忽悠了…哈哈”。

 

 

怀疑极米根本就没有做这款4K产品，而是因为竞争对手抢先发布了，被逼提前放消息，忽悠自己的用户。

 

的确，极米无屏电视这一两年来在市场竞争端接连失利导致内部战略极其混乱，不仅在刚刚过去的天猫双11大促中落败于竞争对手，为强撑颜面只能硬着头皮打出“中国投影第一品牌”这样与《中华人民共和国广告法》相悖的违禁营销口号，更被网友扒出从2014年第一次参加天猫双11就刷单作假的新闻报道。

 

新品销售受挫，天价营销扶不起的阿斗

 

极米在今年5月份召开的新品发布会，发布了两款新品无屏电视--极米H2、极米H2 Slim，却被观看直播的用户当场吐槽：旧瓶装新酒，毫无创新。

 

 

原来，大家发现极米H2居然与2017年发布的极米H1S长得一模一样，同一个机模只不过换了点配置而已;极米H2 Slim就更过分了，竟然和更低一档次的极米Z5一模一样，旧机模装点新配置就可以从中低端入门Z系列直升高端旗舰H系列，这个产品逻辑有点奇葩。

 

而说到极米Z5又不得不提其因为广泛的红屏问题，被用户投诉太多，已经被极米官网屏蔽找不到任何信息的细节点，产品质量不过关也成为了极米用户流失严重的原因。

 

实际上，极米即使对外打出“投影第一品牌”的营销旗号，也掩盖不了其没有任何核心技术，充其量不过是个配件组装工的真相。而且近段时间为了营销，在产品运作上越来越失控。比如最近推出的极米皓LUNE 4K激光电视，其实也是为了应付竞争对手而紧急推出，在极米皓LUNE 1080P激光电视刚开卖没多久，硬着头皮再上演一次旧瓶装新酒，同样连外壳都来不及重新设计，直接更换配置，却被用户发现数字芯片降级、处理芯片降级、内存降级等诸多乱搞一通的操作。

 

 

同时，因为极米在激光电视方面技术积累不够，导致皓LUNE 1080P出来就是个先天不足的产品，质量问题极多。在皓LUNE 4K发布之后，老用户的心早已被伤透，表示再也不会上当，导致销售受挫、无人问津。

 

 

销售不利的后果就是，在双11之前还被加大力度“众星捧月”式宣传的极米皓LUNE 4K激光电视，双11之后就黯然下线，在旗舰店搜索“4K”已经“没有找到符合条件的商品”。

 

 

营销成本和销售业绩的不对等，极米的面子工程还能维持多久?

 

押注线下直营店铤而走险 挥霍融资终将到头

 

其实，极米在今年3月份获得过百度领投的融资，但为何在产品研发上却表现出不进反退的状态?原来，今年极米将发展重心押宝在线下直营店，想依靠发展新零售突破销售困局。

 

诚然新零售是未来趋势，但极米似乎在战略方向上出现了迷失。例如，今年极米的直营店大部分选址北、上、广、深等超一线城市的大型商圈，装修风格模拟苹果、小米走科技风格，然而却忽略了品牌、品类根基尚不稳固，而消费者面对经济的不景气趋于理智，根本不可能仅凭好奇就慷慨解囊。

 

 

笔者曾探访过北京某家极米直营店，外表光鲜的背后是门可罗雀。有知情人士透露，极米直营店目前亏损严重，多家店面已经在走关店流程，线下门面也很难支撑下去。

 

缺乏核心技术导致产品研发能力不足，产品研发阻碍新品推出，没有新品再加上老品质量存在问题导致用户流失，用户流失引发销售困境，想依靠营销和线下直营店突围又导致成本过高、盈利不足，盈利不足又无法发展技术，极米似乎走进了一个死循环，而且错过了产品本身这个根本解法。