营销驱动的创维，正通过酷开的“新硬件”战略打开电视“新价值”

11月22日，“新硬件·新价值”创维新技术新战略发布会暨中国区域客户大会在乌镇互联网国际会议中心举行。会上，创维提出“新硬件”战略，通过对于目前互联网品牌的创新竞争的思考，提出创维将从传统营销破局中走出去，创维硬件和酷开系统生态融合，用技术改变现状。

 

创维数码控股有限公司执行董事/CEO，创维集团有限公司总裁刘棠枝，深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁、深圳市酷开网络科技有限公司 CEO王志国，深圳市酷开网络科技有限公司董事长林劲，深圳创维-RGB电子有限公司执行副总裁兼中国区域营销总部总经理谢思泉以及中央电视台广告经营管理中心副书记陈荣勇，韩国投资基金管理公司上海代表处首席代表玄东湜等领导出席会议，与来自全国各地2000名客户代表、合作伙伴及媒体齐聚一堂，共同参与了此次活动。

 

 

 

会上深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁、深圳市酷开网络科技有限公司 CEO王志国谈及了提出新硬件战略的缘由以及对于传统电视行业在日益消费降级的环境里的深度思考，如何为电视产品寻找到破局的关键。创维以及酷开必须从营销驱动的模式中走出来，通过科技驱动，通过产品驱动，紧跟国家倡导实业转型的政策导向，以技术创新为手段，提出新硬件战略，会上王志国CEO表示，“新硬件”即是 “硬件+系统+内容+AI算法”，必须深度将电视产业的上下游产业链深度融合，通过技术驱动创新，寻找未来的新风口。

 

作为打造OTT大屏生态的先锋军，酷开网络构建了全新的智能电视系统生态，以终端拓展、内容与配件营销、流量营销、技术与产品迭代为四大战略方向；从营销、内容、互动、服务、数据五大维度打造完整的大屏体系，形成了终端合作生态链、内容整合生态链、品牌营销生态链、用户服务生态链等共赢的价值模式。这也为大屏商业价值变现奠定了全产业的生态基础。

 

 

随后，王志国CEO介绍为了推出有科技含量的新硬件，在硬件、系统、内容上投入大量人力、物力、财力，推出具有领先性的技术，如代表行业顶尖水平的AI画质芯片，能够实现像素级的AI调校，使显示画质在清晰度、色彩、对比度以及智能调参方面全方位提升，让图像更适合4K电视；为杜比全景声音效独家配备了丰富的杜比内容专区，使杜比音效功能得以发挥价值；以及融入了百度智能语音深度优化算法的全时AI，电视+人工智能音箱的组合，即使产品处于关机状态也能马上智能感知，能够满足全场景、全语境和全生态的语音交流和服务。种种黑科技引领彩电业回归技术驱动本质的同时，更让创维站到了技术和市场的制高点。

 

其中，酷开系统是创维重塑行业新生态最为关键的一环，为内容整合和交互提供了平台，直接关系到新硬件的落地；同时还承担着提升用户体验，实现大屏商业运营，为合作伙伴创造价值等任务，是“新价值”的重要载体。酷开系统7.0新技术，突破智能电视系统的常规模式，将智能电视的图文时代，一跃带进“视频流”时代；将介质操控时代逐渐带入了“去介质”交互时代；将内容推荐形式不断优化，带给用户完美的沉浸式体验。这些突破的背后是酷开网络意欲打破原有体系，让OTT大屏进入2.0时代，重构大屏价值链的宏大想法。

 

酷开系统7.0摒弃了智能电视系统常见的图文单一架构，采用视频流+图文融合的并行界面，让用户能在首页界面，以“视频”流形式预览精选内容。相对于传统的图文模式，酷开系统7.0让深层内容上浮，简化用户获取内容的层级。

 

同时，酷开系统7.0首创了轮播频道，将视频内容再分类，采编为单独的主题“频道”，进行视频轮播。在这种视频化运营的思维下，结合用户碎片化时间的应用场景，酷开系统7.0还开创性地打造了“短视频”入口，实现了在大屏上刷“抖音”的应用场景，让用户快速获取想要的视频内容。

 

视频流带来了内容呈现上的突破，酷开系统7.0前沿技术的应用让客厅娱乐具有了未来性的交互。酷开系统7.0搭载语音体系、智能体系、移动体系等多套交互体系，关联用户不同场景下的交互需求。同时，酷开系统7.0采用了全时AI、远场语音等最新技术，正在逐步推进交互的“去介质化”进程，未来将可实现丢掉遥控器、手机等实物，随时唤醒并且进行声控。

搭载酷开系统7.0的智能电视，不仅可以体验其全新的交互模式，还可以作为 “家庭智慧管控中心”，通过酷开系统7.0对智能家居进行连接和控制，让智能家居的监测、管理、和控制在一个系统内进行统一的智能优化，化繁为简，让家的管理更智能、更便捷、更简单。

 

 

除了新硬件，此次活动，为了进一步激发渠道活力，王志国CEO还在此次大会上提出了“新价值”的思路。在创维的新价值驱动下，每一位创维经销商都是酷开合伙人，通过差异化产品支撑高硬件利润，合作伙伴既可以得到硬件销售价值，还能长期分享电视系统中的内容分成，更有销售终端产品的配件及会员充值、电视购物等衍生品增值收益。三重收益将给酷开合伙人带来丰厚回报，这也是创维带来的新价值，对于整个行业都有积极影响。

 

创维将系统激活数作为一项重要的分销指标，分享给所有经销商，只要经销商实现了一定比例的激活数量，分销商将能够按照电视激活的台数，额外获得一笔创维酷开提供的优厚补贴。与此同时，2019~2020年，创维酷开的激活数量目标是1000万，为了实现这一目标，创维酷开与所有经销商一起，将在未来的两年里深度经营此项目标，王志国CEO表示，将在未来拿出酷开10%的股权，分享给一起完成目标的合作伙伴。

 

 

除此之外，在发布会现场，创维还与央视4K频道举行了合作签约仪式，成为央视4K频道独家合作伙伴。此举意味着，创维将秉承开放分享的精神，与央视4K频道进行内容合作，更好地挖掘内容价值，实现价值共赢。这恰好验证了王志国所说的全面完善电视产业价值链，创造多元价值的战略想法，从新硬件到新价值构建了完整的生态价值体系，实现战略落地，这也让创维成为电视行业合作共赢的企业标杆。

 

 

【总结】如果说OTT 1.0时代，是以互联网为契机，跨越传统电视架构和牌照化运营壁垒的一次突破，那么酷开系统7.0则正在以新技术为核心，进行一次OTT大屏生态的重构，让OTT大屏在新的技术应用、新的用户场景和新的市场环境中释放“新价值”， 全面迎接OTT 2.0时代！