黄金的4K时代，却难从4K中寻找到合理的商业模式？
2018-11-19 15:53:28来源： 热度:
2018年11月13~14日，第七届GFIC全球家庭互联网大会在上海隆重召开，本届大会以“+连接，再创新”为主题，共设12大主题论坛：GFIC全球家庭互联网领袖峰会、GFIC亚太CDN年会领袖峰会、4K超高清论坛、IPTV创新论坛、视频加速论坛、OTT领袖峰会、家庭大屏营销论坛、融合CDN论坛、跨境加速论坛、亚太物联网峰会、智慧家庭AIoT论坛、5G车联网论坛。
在13日下午举行的4K超高清论坛上的圆桌论坛“4K超高清电视的现状及未来”由上海市电影电视技术学会副秘书长、上海广播电视台技术管理部主任助理范金慧主持，上海广播电视台技术运营中心总工程师尚峰、广东广播电视台电视制作部副主任罗映辉、未来媒体网络协同创新中心副主任 王延峰教授参与圆桌。
技术的迭代不可逆转，越早推进，越主动
首先，上海广播电视台技术管理部主任助理、上海市电影电视技术学会副秘书长范金慧首先对于目前中国全4K的发展成绩作出了部分的阐述，并表示2018年其实是4K超高清发展相当迅速的一年，并对在场嘉宾提问“如何看待我国4K超高清视频的发展现状”。
上海广播电视台技术运营中心总工程师尚峰认为，2018年从整个4K超高清行业来看应该是整个行业的元年，包括正式频道的开播，总局在全国层面对4K技术的推广和正式规划，都表明2018年其实是4K超高清正进入高速发展的新时期。
其次，4K超高清进入黄金时代，对传统广电来说意义非比寻常，两年来，传统广电正受到互联网视频的快速发展而冲击。从标清、高清到目前4K的发展历程来看，受众对于视听享受质量的提高，其实一直存在。4K超高清对于传统媒体来说是一个非常好的机会，通过高质量的制作给受众带来更好的视听享受，以保持电视行业在内容分享方面的战略定位。
广东广播电视台电视制作部副主任罗映辉认为，目前4K终端的渗透率很高，但是目前4K内容的色域和动态范围还是很欠缺，包括在高动态以及宽色域方面的调节，许多电视终端也是不支持的，即便支持，对于用户来说也很难调节。
所以，关于4K的多维度诠释，需要去制定一个标准，尤其是电视机的厂商，如何建立机顶盒与电视机之间的连接，制造出能让电视呈现出来的终端，对整个产业而言其实有相当巨大的推动。
未来媒体网络协同创新中心副主任王延峰教授认为，今年的几个大事，其实最重要的应该是广东台和中央台4K频道开播，对受众来说，最大的意义是不用花买4K电视的钱，就能看到2K电视的节目，这是对消费者最大的感受和提升。
从历史来看，模拟到数字，数字到高清，整个过程其实不可逆，越早采用、越早推进，对产业的适应力、掌控力、引导力将会越来越强，这个对于产业链合作伙伴来说，就是能不能在这样一个决断点，做快速的，非常强大的一个引领性决策。
4K价值在于满足用户的满意度，目前来看商业模式仍然不够清晰
随后范金慧秘书长针对4K的成本与盈利模式提出了新的疑问，如何寻找到4K视频升级之后，盈利模式的变化？针对这个问题，上海广播电视台技术运营中心总工程师尚峰表示，成本问题对于内容生产商来说是特别痛苦的问题，4K的投入非常大，制作的成本无论是从人力包括道具，包括一些辅助设备和设备资金猛增的成本，目前来看是非常大的。
但电视台仍然要从另外一个角度来看待这个问题，即，观众的需求你能不能满足，受众如果对整个的画面质量、声音质量销售要求要提高的话，如果你不能制作出相应水平的节目内容的话，那本身你自己的生存就存在问题了。
另外，尚峰总工程师也与之前王延峰副院长有相同的意见。同时表示，4K化其实是一个不可逆的过程，产业的升级迭代以及设备的升级迭代一直存在，之前也经历过相同的过程，升级高清的时候，成本也非常大，制作非常严格，但顺利走过来之后，回头看，依然觉得迭代的价值在那里。
尚峰总工程师认为，整个4K给观众带来更好的享受，但不能期待可口可乐的广告会有多少增量的收入，但4K内容与节目能够在容市场出现一个超高清的价值，同时4K的内容进一步实现价值挖掘，或者价值回归，通过广告或者其他版权销售来获得自己的收益，4K的潜在价值就发挥出来。
广东广播电视台电视制作部副主任罗映辉表示，广东台首先推出4K频道的是综艺频道，取消了原来的综艺频道，于是失去了原有的传统广告用户，从宏观来看，4K整转的思路是积极正确的，但在引入的角度上，需要考虑的更宽广一点，包括怎么渗透、大屏生产、行业技术进步等等，很多方面仍然需要引导。技术的引导与同步仍然需要完成大量工作。包括后期工作，4K的差异化也是完全不同，利用GPU做深层的优化，通过技术解决产业中产生的问题，对于技术促进是具有大量推动意义的。
未来媒体网络协同创新中心副主任王延峰教授认为，要谈及4K超高清的盈利模式，可以参考互联网里的一句话，叫羊毛出在狗身上让猪买单。节目制作方其实是最痛苦的，他必须要想好自己怎么不成为那个买单的猪，让羊毛被别人给拔掉了，所以在整个设计上需要细心考虑模式。
责任编辑：王祎
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