康佳周波出席2018全球家庭互联网大会：易呼百赢 康佳易柚大屏营销心法
2018-11-15 17:49:40来源： 热度:
2018年11月13-14日，第七届GFIC全球家庭互联网大会在上海隆重召开，本届大会以“+连接，再创新”为主题，共设12大主题论坛：GFIC全球家庭互联网领袖峰会、GFIC亚太CDN年会领袖峰会、4K超高清论坛、IPTV创新论坛、视频加速论坛、OTT领袖峰会、家庭大屏营销论坛、融合CDN论坛、跨境加速论坛、亚太物联网峰会、智慧家庭AIoT论坛、5G车联网论坛。在14日下午举行的家庭大屏营销论坛上，来自康佳集团互联网事业部副总经理周波做了题为《易呼百赢——康佳易柚大屏营销心法》的精彩演讲。
随着PC端流量向OTT行业倾斜以及OTT家庭覆盖率的不断攀升，OTT的大屏营销价值在不断增长。周波表示，康佳通过对自主研发的YIUI系统进行不断探索，有着自己的一套大屏营销心法，归纳总结为“一二三”：其中“一”是指一个YIUI系统，“二”是指内容+广告两大核心，“三”是指康佳的优质用户、独有特色背景、庞大终端阵营三大优势。
康佳互联网业务快速发展
今年康佳发布了新的转型升级战略，希望利用五年时间，从一家单纯的消费类电子的产品公司，转型为一家以“科技创新”为驱动的平台型公司。作为集团转型升级的主力军，康佳互联网产业，经历了三个里程碑式的阶段：2013年开始初创期，成功凭借产品及供应链制造优势在互联网电视的重围中杀出；2015年进入发展期，成立互联网事业部，正式开启OTT跨越之路；从今年进入奔跑期，互联网业务成为康佳平台服务业务最为重要的环节之一。
康佳YIUI系统是进行大屏营销的强力基础
YIUI系统是康佳智能电视深度定制、优化、开发的智能电视生态系统，经过六年自主研发、特色优化和升级，目前已升级上线YIUI 7.0，通过“feed流”的展现方式，实现内容的深度加载推荐，降低了操作难度及界面复杂度。一直以来，YIUI系统秉承个性化、智能化、简单化的理念，持续优化操作交互、内容呈现和系统体验。
内容和广告是康佳智能电视营销两大核心
康佳智能电视全面接入主流+垂直内容资源，打造泛娱乐+生活内容场景。主流媒体合作方面，康佳与优酷、腾讯、爱奇艺等强大视频媒体进行合作，满足用户基本的影视需求；垂直内容方面，通过游戏天地、大屏购物、易学、在线音乐和大健康业务五大特色内容服务，满足用户家庭娱乐需求。康佳进行多方合作，造就强大、无界的内容资源库，内容生态涵盖牌照合作、终端+内容合作、自制应用、版权购买和开放平台伙伴等方面。康佳YIUI系统拥有庞大优质的客户、长时多样的使用场景、丰富生动的广告形式、AI语音和体感等全新的交互方式，以此保证用户付费意愿的提升，更显OTT商业价值。
基于内容的深度布局，康佳YIUI系统创新开发15种大屏广告形式，全面覆盖用户全链行为轨迹，从开机到关机、从系统层到内容层进行全方位覆盖。康佳的广告服务持续创新和优化，实现了程序化投放、TA精准投放与TA效果分析、所有机型30秒广告视频、C2S监测和互动广告。在投放前，YIUI系统根据广告的排期进行控量，确立分地域投放等投放策略，提供专业的广告运营支持，多方位满足广告主的投放需求；在投放中，通过实时监测，进行投放的优化调整；在投放后，进行TA效果分析，通过这样的闭环广告系统，使得服务ROI更高
优质用户、独有特色背景、庞大终端阵营，是康佳智能电视营销的三大优势
康佳YIUI系统在通力合作下，康佳智能电视整机终端突破3000万，每年新增用户700万+，稳坐行业第一阵营。用户覆盖25-34岁主力消费人群，中高等学历、公司白领及以上职务突出，6成具有独立住房，7成家庭有车，具有优越的经济基础，中产价值凸显。
今年，康佳全资子公司易平方成功入选国企混改“双百行动”，标志着康佳成为大屏媒体首批国家队成员，也说明了康佳代表性强、发展潜力大、改革意愿强。除此之外，康佳智能电视依托第一大股东华侨城的资源，覆盖百万人高档社区、各城市家庭用户、大型主题公园和海量酒店集团，场景的打通使得康佳智能电视用户源源不断地得到增长。康佳智能电视终端运作模式涵盖产品拓展、品牌拓展、内容及拍照合作、系统合作等，以此构成了强大的成员阵营。
康佳智能电视，以易柚OS为基础，在技术层面搭建五大系统，展开影视和数娱业务布局，并成功孵化多个产品，在终端精准触达用户，形成了强大的释放OTT价值的开放生态系统，生态合作伙伴更是覆盖影视、渠道、运营商、广告主等多个纬度。
周波表示，康佳YIUI系统，是一个共赢的生态。康佳一直秉承开放共享的心态，希望能够与更多的伙伴进行合作，一起赢在未来！
责任编辑：冯晓艺
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