2018Q3季度财报出炉，爱奇艺Netflix模式成果瞩目，全国有线面临巨大挑战

一、有线数字电视用户跌破2亿 三季度利润总体下降

目前为止，国内十家有线电视网络上市公司已经纷纷公布了第三季度的报告。总体而言，这十家有线电视网络公司前三季度虽有实现盈利，但净利润大体呈现了同比减少的状况。前三季度的营收上，江苏有线、歌华有线、天威视讯、吉视传媒都同比出现了减少的趋势。

十家有线电视网络上市公司的各自财报数据：

1、江苏有线

前三季度营业收入57.23亿元，同比减少2.12%，归属上市公司股东的净利润5.44亿元，同比减少21.75%。

2、电广传媒

前三季度营业收入73.45亿元，同比增加25.29%，归属上市公司股东的净利润-1.35亿元，同比减少223.1%。

3、华数传媒

前三季度营业收入23.99亿元，同比增长6.52%；归属于上市公司股东的净利润为4.83亿元，同比增长2.18%。

4、广电网络

前三季度营业收入21.9亿元，同比增长8.9%；归属于上市公司股东的净利润1.19亿元，同比下降3.86%，

5、歌华有线

前三季度营业收入18.02亿元人民币，同比减少0.69%，归属上市公司股东的净利润5.57亿元，同比减少14.18%。

6、贵广网络

前三季度营业收入20.15亿元，同比增加15.02%，归属上市公司股东的净利润2.52亿元，同比减少26.89%。

7、湖北广电

前三季度营业收入19.06亿元，同比增加8.8%，归属上市公司股东的净利润2.06亿元，同比减少15.98%。

8、广西广电

前三季度营业收入16.85亿元，同比增加4.08%，归属上市公司股东的净利润1.43亿元，同比减少19.15%。

9、吉视传媒

前三季度营业收入14.18亿元，同比减少2.72%，归属上市公司股东的净利润1.79亿元，同比减少16.88%。

10、天威视讯
 

前三季度营业收入11.40亿元，同比减少2.31%，归属上市公司股东的净利润1.51亿元，同比减少19.58%。

另外根据刚刚发布的《中国有线电视行业发展公报》最新信息显示，截至2018年9月底，全国有线电视用户总数为2.27亿户，比Q2的2.34亿户减少了679.6万户；有线数字电视用户降至1.99亿户，比Q2的2.04亿户减少了552.5万户，数字化率为87.4%。

全国有线数字电视用户仅仅在一个季度之隔就跌破了2亿户大关，对各地有线网络运营来说是一个不好的征兆，尽管此前铺天盖地的“用户流失”“营收缩减”等等的声音在延续着，但在未达全年末期之时跌破2亿的用户数几乎预示着有线数字电视想要再次实现用户回升是一个很艰难的过程。

根据《中国有线电视行业发展公报》的信息，实际上我国有线电视实际用户总数在2003年时突破了1亿户，经过了8年的高速发展于2011年突破了2亿户，至2017年年末时全国有线电视实际用户数为2.14亿户。截至2017年年底，全国有线电视智能终端用户达到701万户，增长率为131.15%。一方面，有线电视的覆盖范围在扩大，增添了新用户规模的同时，原有用户的流失率在逐步扩大之中。根据信息显示，2015年全国有线电视覆盖用户数为2.89亿户；2016年覆盖用户数达到3.10亿户，增长率为7.57%；2017年覆盖用户数为3.36亿户，增长率为8.23%。有线电视用户群似乎不可避免的在经历着这样一个过程。

二、中国移动加入IPTV运营争夺战

有线网络运营商的强力竞争对手之一——电信运营商支持下的IPTV对用户规模的争夺之势并未停息过，双方剑拔弩张的案例今年就上演了多起。特别是在4年一度的世界杯到来之际，央视获得世界杯赛事版权后，曾上演了几度有线网络与电信网络运营商的诉讼案。

如世界杯前夕，广东广电网络诉讼广东电信，称其在未经授权的情况下在其IPTV中传播央视3/5/6/8节目，涉嫌了不正当的竞争；同期，湖南有线网络也以同样的理由起诉了湖南电信。根据IPTV的电视业务特点，其往往是以“高清电视+宽带+手机套餐”的形式推出其服务内容，加之IPTV相对于传统有线电视而言还具备了点播、回看等特点，这自然使得用户基于便利性、优惠性的双重考虑开始转向了IPTV的服务。

工信部曾经公布数据显示，在市场份额方面，截止到6月末，基础电信运营商发展IPTV用户总数为1.42亿，净增长用户为2002万。根据《中国有线电视行业发展公报》显示，第三季度IPTV用户净增733万户，环比增长5.15%，用户总量1.5亿户，收视渗透率达33.56%。而对比数据中，有线电视缴费用户为1.47亿户，环比减少219万户，数字电视缴费率为74.2%，有线双向网络覆盖用户1.71亿户，双向网络渗透用户达9475.3万户。此外，有线电视三季度中收视渗透率降至50.78%，环比下滑了1.57%，IPTV继续吞食了一定规模的有线电视用户。

随着国家广播电视总局批准了中国移动开展IPTV传输服务，中国移动的用户也可通过IPTV体验直播电视、时移电视和视频点播等服务，因此中国移动告别了此前单纯的OTT电视服务，也加入了IPTV运营提供商行列。根据工信部的数据，截至7月末，基础电信企业发展的IPTV用户总数达1.45亿户，1-7月净增2266万户。三大运营商共同展开IPTV的用户争夺，对于有线电视运营商继续形成了压力。

三、OTT：以内容占领用户阵地后 提高变现率是关键

伴随着互联网3.0时代的崛起，家庭互联网已然成为了当下的趋势，特别是现在回归客厅经济成为了牌照商、终端厂商、内容提供商、广告营销商等的共同话题之一，发掘OTT端的大屏优势，探索新的价值增长点成为了一个共识。因此，基于互联网下的OTT各个运营商今年在战略考量和业务上继续对有线电视网络运营商形成了突击之势。
 

根据芒果超媒不久前公布的第三季度报告显示，前三季度实现了营收71.81亿元人民币，同比增长24.79%，归属于上市公司股东的净利润为8.13亿元，同比增长37.36%。芒果超媒表示2018年1-9月经营性现金流出较上年同期有较大增加，其变动的主因为芒果TV新媒体视频平台持续加大在内容开发、产品创新、市场营销等方面的投入。芒果TV最新月活跃用户达5.1亿，相比2017年增长59%；日活跃用户量达3582万，相比2017年增长25%，付费会员数增至819万，增长幅度达到82%。
 

不久前，打着要争做“Netflix+”旗号的爱奇艺发出的第三季度报告中，其三季度实现营收69亿元人民币，较2017年同期增长48％；归属于爱奇艺的净亏损为31亿元，而2017年同期为11亿元。这样看来，爱奇艺依然要解决亏损率这一核心问题，以实现真正的盈利还面临着一些问题。其效仿的Netflix在第三季度的营收为39.99亿美元，净利润达4.03亿美元，同比增长210%。另外在用户数上，Netflix Q3增加了700万用户，全球总订阅规模已达到1.37亿。而爱奇艺截至2018年9月30日，会员总数为8070万，其中98％以上是付费订阅会员，会员订阅同比增长89%。据称，爱奇艺这一季度的最大收入来源是会员收入，似乎在模式上已经开始愈加向Netflix去靠拢。

据《中国有线电视行业发展公报》中信息显示，OTT TV用户已经净增1072.3万户，用户总量达到1.49亿户，收视渗透率达33.33%。OTT TV在并不长久的发展期内取得了这样的成绩继续刺到了有线电视，由于广电部门此前的181号文件限制了OTT TV端对于电视直播业务的发展，因此有线网络运营商还没有大出血的损失更多的用户和份额。但基于如今智能电视的市场表现，更多的用户、特别是年轻群体更喜爱使用互联网电视端满足包括影音、游戏、健身、K歌、教育教学等等娱乐需求，未来留给有线网络运营商的机会更加有限。

四、跨界融合成广电转型新趋势

不久前，聂辰席在重庆调研指导广播电视工作时，特别指出要“着力加强IPTV和OTT管理，确保规范有序，维护意识形态安全”。这也是对于ITV、OTT的用户增长，两者的业务规模扩大等形势下，一个虽谈不上新鲜，但也是值得考量的预兆。有线电视网络在内容上会从电视台方面获得分销，但在时下电视台也面临着收视率的大问题，特别是近期对于二线以下电视台的收视率萎靡不振引起的广告业务几近为零的报道，这表示着，不只是有线网络运营商，电视台也面临着转型的问题。今年蓬勃兴起的县级融媒体中心建设继续在进行之中，这给广电系带来了新的机遇。

当下，智慧广电被提及了多年，今年被赋予了更多的期望。华数传媒在浙江的雪亮工程的建设上有不错的表现，在当前强调创造美好生活的形势下，有线网络运营商也是智慧广电转型的参与者，与各合作方基于政策的支持下探索出新的合作形式，利用科技创新，实现智慧化的融合也是一些新的思路。未来可实现端的整合，借助于新思维、新技术，互联互通的创新聚合运营其实也是可行的。
 

有一个明显的倾向，跨界融合成为了一些有线运营商的实践之中。此前，歌华有线与、百度、爱奇艺重磅推出了智能电视盒子“歌华小果”并且成功上线，这种为DVB+OTT的进一步融合实践上提供了不错的案例，从成为运营商最好的合作伙伴到成为有线网络的最佳合作伙伴，这次合作应用可谓是真正的打破了DVB、IPTV、OTT三足鼎立的电视产业格局。通过融合式套餐、差异化价格体系、多元化营收路径等方式实现互利共赢，所蕴含的价值不言而喻。

随着即将到来的5G商用，宽带速率将进一步提升，价格也会进一步下降，电信运营商的下一轮冲击必将到来。居民对于娱乐视听的要求愈加严厉，传统广电代表的有线电视网络运营商的跨界合作与转型之势更加紧迫，当下4K超高清在央视正式开通了CCTV4K超高清频道后，未来回归大屏端对有线电视网络也提供了新的机遇。当前缺乏的不是技术，有线电视网络运营商需要的是更加灵活的合作思路以及强大的实践力，三季度的用户流失已经是定局，未来Q4似乎很难带来改变，但跨界融合的漫漫旅途中有线电视网络还是有机会找到新的定位的。