今年OTT广告营销将大幅增长 中国AVOD首次成为全球最大市场

【众视媒体消息】根据广告研究公司WARC发布的数据显示，广告商对OTT的投资以及消费者的需求将促使OTT广告费用在全球范围内迅速增长，广告客户资助的按需平台（AVOD）的支出在其他付费媒体之前将获得大幅度的增长。
 

在未来五年几乎翻倍的OTT市场中，WARC称未来广告商可能将为视频点播（AVOD）平台提供466亿美元（36.0％）的投入。其所引用的AVOD服务的主要例子包括Hulu，HBO Now和Sony的Crackle，以及YouTube，但仅限于专业制作的电视节目和电影中的广告。

WARC还计算出2018年OTT总量的三分之一，总额达238亿美元，预计将由AVOD平台的广告商进行投入。相比之下，订阅费收入（SVOD）为51.0％（350亿美元），增长速度超过AVOD。其余的14.3％（98亿美元）的交易费将来自于即点即播服务（TVOD）。

数据显示，中国有望在今年首次超过美国成为全球最大的AVOD市场，预计会吸引80亿美元的广告客户的支出，占全球总数的三分之一。预计美国的AVOD将以79亿美元的价格位居第二。

在报告的其他重要发现中，WARC透露消费者对内容的兴趣很大，而且大多数对于平台的选择并不关心。它指出，不断上升的互联网渗透率和连接速度推动了视频在任何地方的消费。多达45％的流媒体同意他们能够随时随地观看电视节目，而81％的人认为随时观看电视节目非常重要。

此外，WARC表示，成功的高预算活动通常会超出电视节目，Facebook领先的广告客户也会减少对电视的分配。它还警告说，营销技术的收益增长可能导致整体媒体支出减少。