OTT开机率进一步增大，继续保持最大份额
2018年上半年全球液晶电视出货量同比增加了4.9%，OTT终端激活量增加了1900万台，总量达到1.9亿台，超过DTV1.49亿和IPTV1.42亿，继续保持最大份额。
大屏占到用户所有视频内容观看时长的47%
电视大屏营造了休闲娱乐的场景。平均每周有77.5%的用户通过家庭大屏观看视频，并且时长远高于其他渠道，占到用户所有视频内容观看时长的47%。家庭大屏用户平均每天视频内容接触时长约5小时，其中电视大屏在各类视频播放平台中仍具有最强的竞争力。
OTT大屏广告正在逐步进入主流媒介梯队
由于OTT终端的大规模增长，使OTT广告将成为继PC广告、移动广告之后的投放新秀，越来越多的客户将开始投放OTT广告，根据《2018年度OTT行业发展趋势分析报告》显示，2017年OTT广告收入实现26亿元,同比增长147%。显然，OTT大屏广告正在逐步进入主流媒介梯队。
用户观看影视类内容时间最长，但广告营销价值未被完全挖掘
从大屏用户时间分布来看，目前用户主要花费时间分布为：视频应用（综艺影视）>直播内容>非视频类应用>桌面/屏保。在观看影视类内容的时候用户可以看到开屏、贴片、角标、暂停等广告，类型比较丰富，但对于用户最有吸引力的与影视剧场景内容相关的广告营销价值，未被完全挖掘。
视频内的场景内容可通过场景化AI产生更多价值
用户在观看视频的过程中，以一部40分钟的电视剧为例，开机广告+贴片广告只占了约3.7%的时间，如果利用好视频内96%的时间通过场景化AI将产生更多的价值。
OTT端场景化AI广告，刷新业界对OTT广告价值认知
目前OTT市场已具流量基础，并随终端规模扩大而不断增强。OTT端传统的开机、贴片等广告不再是唯一选择，在用户花费时间较多的影视类内容中投放场景化AI广告将成为新趋势。
视连通推出的场景化AI服务平台——智视为OTT广告变现引领新方向。智视可将视频内容通过人工智能视觉引擎，高效快速精准的变成可视化的视频大数据，使视频每一秒每一分都可以单独拆开成为可运营的数据资源。可帮助OTT运营商将手中的电影、电视剧、网剧、综艺、娱乐等各种不同类型的内容，转化成为可供运营的基础数据。且为广告主找到产品的关联场景，不但达到了品牌曝光的效果，强相关的场景也加深了品牌印象。
在OTT运营商层面，基于内容的场景化AI技术让优质视频内容成为OTT的重要运营资产，当数据一旦变成核心资产或者视频类的大数据，它的想象空间是非常大的。这样OTT端的营销方式将不再只是卖流量，卖广告，更能够精准定位特定受众群体，将产品和服务与受众喜好的内容相结合，直接引导营销并产生销售成果。
在OTT用户层面，用户看中的是“内容”与“体验”。将视频中的内容通过场景化AI的互动服务提高了用户的兴趣和粘性，让视频消费从单向观看转为双向互动，为用户提供了更多更有价值的增值服务。
在广告主层面较为看重平台的影视资源量、广告互动带来的销售转化、平台的全程运营优化能力等。而场景化AI广告让用户看到的是与视频内容上下文紧密融合的视频广告，对于广告主来说实现了广告的完美曝光和整合营销。
总 结
√ OTT行业的强势发展，使得视频行业曾经以流量为王逐渐转变成为了渠道为王。
√ OTT端已渐渐演变成一个巨大的内容和产品服务平台，成为品牌与家庭沟通并提供商业服务的重要桥梁。
√ 在AI时代广告主的需求、媒体的期待、用户的诉求都有了新的变化，而技术和数据的突破，为满足新需求解决新问题创造了条件。
√ 2018年是OTT行业集中发力的阶段，场景化AI广告将有望成为OTT广告市场增长将得到更有力的撬动。
