雷鸟科技副总裁王凌晨出席2018UBDC 谈数据智能驱动下的大屏运营实践

由友盟+主办的2018UBDC全域大数据峰会10月16日在北京举办，峰会以“DI·进化”为主题，40余场主题分享，40位数据知名专家，10余家黑科技企业，3000多名数据从业者共同参与，峰会设立数据化运营专场，重点探讨在数据智能的驱动下，如何通过数据智能抢占竞争制高点，实现用户增长。雷鸟科技副总裁王凌晨先生受邀出席，并发表《数据智能驱动下的大屏运营实践》主题演讲。

 

 

 

DI：Data Intelligence，即数据智能。DI(数据智能)以数据为基础，不局限于对数据本身的统计和分析，而是运用先进的研究模型对其潜在价值的深入挖掘。典型场景包括：推广的智能策略服务、用户体验的智能调优、以线上智能分析赋能线下等。数据不是结果，而是策略，最终再通过恰当的形式得以执行和调优。数据服务由单调的关联展示，走向自主的学习预判，越来越智能。

 

 

根据奥维云网（AVC）数据显示，OTT终端激活量及激活家庭渗透率从2013年到2018E保持稳定增长，并预计未来4年OTT将继续保持高速增长，2022年激活规模将达到3亿台。预测2018年OTT日活达到7947万台，触达2.4亿人。这些数据都说明OTT将会是大势所趋。

 

 

大屏作为重要的家庭场景，被业界普遍视为拥有巨大运营价值和市场潜力的屏幕和入口。互联网巨头、电视终端厂商以及各类内容服务商、服务提供商纷纷布局智能电视领域，希冀能够占据一席之地。

 

而互联网电视因为其内容的极大丰富性，功能的自主性将拉动收视行为回归客厅，OTT大屏营销价值将会大爆发。用户在哪里，流量在哪里，广告营销价值就在哪里，在今后几年内，广告收入还是会翻番的增长，OTT将会是处在朝阳的行业。大屏广告价值将会持续升温，近五年中OTT广告规模指数级增长。预计到2020年OTT广告规模将会达到160亿。

 

 

目前，雷鸟全球运营平台覆盖6大洲135个国家，截止到2018年Q2，雷鸟全球累计激活用户数达2735万，日均活跃用户数达1281万，全球日均开机时长5.15小时。面对如此庞大的数据，如何提升大屏运营效率，王总提出“从效率出发评估所有资源价值”、“把每个位置的运营效率发挥到最大”、“给每个业务找到最有价值的流量入口”、“让每一次的资源投入都能达到最大化的效率”四点建议。

 

 

主旨演讲中，王总以近期一个雷鸟实际运营的案例作为分享。2018年7月20日至7月28日，雷鸟引领OTT广告创新风潮，推出了首届雷鸟728年节活动，借助抢现金红包、集勋章瓜分现金大奖等活动形式，吸引876.4万家庭参与，共为参与活动的品牌广告商带来2.07亿次曝光，应用下载累计823,175次，应用启动累计1,893,302次，这样的成绩超出了广告主的预期。可以看出，创新的活动形式和强大的运营活动策划能力，不但为用户带来了客厅狂欢，让其体验到大屏营销玩法的乐趣，也为品牌广告主带来了流量关注，创造了潜在的消费场景，构建出一个完整的营销活动闭环

 

 

在互联网“海量内容”下，用户需要一种推荐引擎能够在他们没有明确目的的情况下，帮助他们发现感兴趣的新内容，解决信息过载的问题。随着客厅大屏用户增多和用户时长增加，OTT大屏的用户流量已然形成规模优势。而流量之下，则是每个用户的“标签”信息。雷鸟科技引入互联网大数据技术，建立用户信息大数据库，发现用户行为特征，以及对内容的喜好等，从而能反过来指导雷鸟进行针对性内容推送、广告投放等活动。

 

 

人工智能技术实现了内容精准推送。根据大数据刻画的用户肖像，向用户精准推送用户感兴趣的内容，让用户减少了大屏使用的无效搜索次数，提升了体验感。

 

建立在内容大数据基础上的AI能力，确保了OTT企业可以提供个性化的精准内容推荐，面向不同的受众，在不同时间、地点，更加精准的推送不同内容、不同的活动给不同用户，达到分众推荐，乃至千人千面的效果，从而提升运营效率。