随着国内彩电市场进入瓶颈期，智能电视大屏价值的挖掘成为行业增长的重要方向。勾正数据董事长兼CEO喻亮星预测，中国OTT（含智能电视和智能盒子）广告市场规模2018年有望达到55亿元，明年将突破百亿、达到129亿元，到2020年进一步扩大到307亿元。
作为中国智能电视的先行者，乐视网（300104.SZ）10月12日公告称，2018年前三季预计亏损约14.8亿元，其中第三季亏损约3.8亿元；预计2018年前三季净资产为负，存在2018年全年净资产为负的风险。乐视网仍然将面临退市风险，它是否会倒在OTT广告市场爆发的黎明前？
OTT广告市场迎来机遇期
截至2018年上半年，国内OTT总激活终端规模超2.1亿，其中含智能电视激活设备1.72亿台，OTT盒子0.42亿台；OTT激活覆盖户数今年上半年的增长16%、达1.75亿户，首次超过有线电视缴费户数并领跑大屏市场。
喻亮星向第一财经记者介绍说，彩电大屏有三个竞争的阵营——有线电视、IPTV和OTT，其中有线电视市场早已成熟，收益主要来自内容版权和广告；IPTV的主要玩家是运营商，内容审核严格；OTT与有线、IPTV不同，不是从网络切入，而是从电视机、机顶盒的硬件“终端”切入，相对市场化，仍受政府管控。
事实上，尽管2018年国内彩电市场仍然疲软，但是AI人工智能电视的渗透率持续快速提升。奥维云网（AVC）的数据显示，截至2018年10月7日，AI电视的渗透率已达37.8%，同比增长17.3%。
喻亮星认为，未来OTT终端规模增长点主要来源于智能电视，与移动互联网增速相比，智能电视激活终端规模仍处于高速增长期。
2018年上半年，智能电视日均开机率52%，日活达8938万台，而伴随着市场激活总终端的持续增长，预计到2018年底智能电视日活将破亿、达到10003万台。
看到智能电视大屏价格兑现曙光乍现，彩电厂商都纷纷加快圈占智能终端资源。据勾正数据的研究报告，从激活终端分布看，国内彩电传统五大品牌（海信、创维、TCL、长虹、康佳）占据主要OTT用户流量，占比达61%；其次是外资品牌，占比为18%，规模占比略高于互联网品牌；而从增长率上看，互联网品牌增速最猛，增幅达15%，高于传统五大品牌10%的增速，占比为14%。
智能电视大屏价值的“前景”诱人，今年以来，OTT行业的投资、战略合作明显增多，目标都是为了争夺用户。3月，百度向创维旗下酷开注资10.1亿元，成为酷开第二大股东；5月，京东以3亿元入股TCL旗下雷鸟科技6.67%；此外，乐视网旗下乐融致新今年也获得腾讯、京东、苏宁等战略入股，不过最近随着乐视控股所持乐融致新股权拍卖转让，乐视网已失去作为乐融致新第一大股东的控制权。
从数字媒体行业发展进程看，伴随着移动互联网网民渗透率触顶，OTT被视为继续享受互联网红利的媒介，营销价值存在爆发增长点。勾正数据的报告显示，2018年上半年，国内OTT广告市场规模达23.5亿元，已超过2017年全年OTT广告市场23亿元的总值。
喻亮星预计，中国OTT广告市场规模，未来几年都将保持高速成长。
乐视网能否分享OTT红利？
乐视网是国内智能电视的先行者之一，2013年通过超级电视带来“硬件+内容”的新模式。无奈，随着2016年乐视资金链风波引发危机，乐视网2017年陷入巨亏泥潭。2018年，乐视网仍没能从根本上扭转颓势，而且还丧失了对核心子公司乐融致新的控制权。
乐视网还表示，目前公司受乐视非上市体系经营不善的延续影响，形成的大量关联应收和预付款项，造成公司资金流极度紧张，致使公司对上游供应商形成大量欠款无法支付、合同违约引发大量诉讼等问题；同时由于供应链暂停等问题进一步导致公司下游销售大幅下滑，回款困难。
截至目前，乐视非上市体系债务处理小组的解决计划中，并未通过现金方式偿还，上市公司短期无法获得现金支持，因资金缺乏导致的上市公司经营困境并不能直接、有效解除。
更为受人瞩目的是，贾跃亭二次创业的电动车公司FF最近与新的注资方恒大集团“闹矛盾”。FF的资金也捉襟见肘，贾跃亭尝还对乐视网的巨额欠款的机会就更加渺茫。
那么，如今面临退市风险的乐视网，是否还有机会分享OTT红利？
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