智能电视大屏化趋势提速,外观、画质依旧为王

改革开放40年来，中国人民家庭生活发生了翻天覆地的变化，最明显的莫过于客厅电器的变迁。例如电视产品，从最初只能提供图像显示的黑白电视、彩色电视，到后续轻薄化、平板显示的LCD电视，紧接着搭载液晶图像处理技术的LED电视也飞入了寻常百姓家。到如今，电视更是进入了智能升级新阶段，搭载智能操作系统、大数据、云平台、AI等高新技术的电视产品正在成为市场主流。

新技术、新产品、新功能的不断涌现，也使得中国电视市场整体结构发生了巨大变化。数据显示，在2017全年超过4700万台的电视市场规模中，超过3500万台是以更新换代为需求的，且数据机构测算，这一群体未来三年更新换代率仍将维持在7%左右。与之相反，在人口红利不再、房地产持续走低、市场接近饱和的背景下，原有家庭二次购买需求、新增家庭购买需求持续走低，整体规模仅占市场1/4。可以预见的是，当前中国电视市场正进入存量竞争阶段，更新换代已成为消费者购买电视的主要动因。

大屏化趋势提速

电视产品的发展可以简单概括为显示技术的升级，而显示技术升级对于消费最直观的感受则是电视尺寸在逐年增大。在30年前可能一台10几吋的黑白电视足以吸引整个大院的目光，而现在商场在售的主流电视尺寸，基本都在50吋左右，小尺寸已逐渐失位。数据显示，自2013年以来，大屏电视以平均每年增加2吋的速度不断提高。从2013年--2018年，销量份额增速最快的尺寸从50寸已转移到65寸，且随着激光电视的出现，屏幕尺寸增大趋势正将迎来加速期。

外观、画质依旧为王

消费者对于电视的需求有很多，数据显示，将近六成的用户对外观、画质最为关注，其中30.6%用户对于外观最为关注，27.5%的用户则对画质更为关注，其余维度诸如系统、音质、内容、重量、配置等分列其后。电视作为观感类产品，外在展现的东西更为触动消费者。随着居民生活品质提高带来的消费升级趋势不断攀升，电视产品的工业设计艺术感以及画质为主的显示性能将成为激烈市场竞争下，各大电视品牌的胜负手。

AI电视对接品质生活

得益于近些年互联网电视的蓬勃发展，主打内容生态为主的智能电视产品成功吸引了广大消费者的目光，这其中以80、90后消费群体居多。这基于他们对于新鲜事物好奇心强、接受程度快同时也正在成为品质消费人群。不过，中国智能电视市场虽然发展迅猛，但也暴露出了不少问题，比如电视智能功能仅限于看视频、游戏、教育等场景扩展也十分有限，且操控也不够智能，在显示性能方面也不能根据显示内容提供附加信息等，……在此背景下，更为智能的AI电视成为了近两年各大品牌竞相推出的新品，随即这一细分品类受到消费者热捧。数据显示，2018年上半年，AI电视的销售量占比已达45.8%，同比增长了170%，可见AI电视正在成为彩电市场主流热点。