创新广告形式，利用AI分析、酷开OTT大屏广告有一套
2018-09-21 14:03:49来源：广告原创评论 作者：常倩热度:
根据尼尔森⽹联的⾏业预测，2018年整体⼤屏可寻址⼴告市场规模可达近60亿元；2019年⼤屏可寻址⼴告市场规模将超过100个亿，加⼊百亿⼤军⾏列。其中在今年年初，酷开网络宣布剥离电视业务，专注构建开放统一的超级智能平台，全身投入OTT大屏营销。
当前，开机⼴告和视频贴⽚为家庭⼤屏分类型⼴告收⼊的主要来源。开机⼴告资源热门稀缺，视频贴⽚⼴告随着海量资源和内容定向的优势逐渐凸显，正在为市场所接受和认可，⼴告收⼊呈现出急剧上升。
为进一步调动OTT非开机广告资源和增加用户参与感，酷开网络创新OTT广告形式，用活动撬动流量，吸引了大量用户进行广告互动，为品牌带去了实际曝光。
创新的OTT广告新形式“客厅狂欢节”主题广告
伴随着家庭⼤屏尤其是OTT的商业模式不断向精细化发展，⼴告主对精准营销和营销创新提出更⾼要求，创意展⽰和互动场景的拓展都是有益的创新尝试。
1、春节红包活动
酷开网络通过实物奖品、现金红包、福卡、商品代金券等多种创新展示方式，10天内投入1000万资源，实现品牌累计曝光 3.08 亿次，覆盖 1019 万家庭。巨大的流量为广告主提供了更多展示机会。
2、4·18创维30周年活动
酷开网络又通过酷开系统精准抓取、分析了用户的使用习惯后，以怀旧情怀为切入点，推出大富翁电视游戏，吸引了30多家知名品牌参与，涉及视频、购物、教育等多个领域。酷开网络通过品牌商品植入、任务广告、中奖弹窗、游戏宝箱等多互动形式，游戏中互动广告展示次数3106万次，活动参与量2572万家庭，活动入口累计曝光2.6亿次，几乎与省级电视台的王牌综艺节目曝光度齐平，付费用户人均贡献值更是增幅142%，成为整个中国OTT行业的突破性案例，更获得了品牌商广泛认可。
3、抓住世界杯大热点
酷开网络又抓住世界杯这个大热点展开了与足球主题相关度高的创新性活动，如“最强射手”、“智慧大师”、“酷币竞猜”等互动游戏，全方位打造线上足球体验。活动数据显示，此次活动酷开网络总投入资源3000万左右，获得的曝光数高达14.47亿次，1575万家庭参与酷开网络此次的营销活动，已经超过了日活的人群。
目前，酷开网络已经围绕着春节、世界杯、6·18电商节、七夕等大事件策划了一系列互动活动。据酷开网络CEO王志国表示，随着AI技术的加入和广告玩法的升级，酷开网络还会在接下来的十·一、双十一等各大节点开展互动广告活动。
酷开用户质量，更愿意掏钱买服务
相较于行业平均水平，酷开网络用户的高端人群比例更高。酷开网络用户25到34岁年轻人群占比超过63%，企事业单位管理人员所占比重超45%，家庭月收入超过20万元的比例达到21%。此外，酷开网络用户的付费意愿普遍较高，对大屏使用场景下的消费习惯也已经养成，能够很好的形成消费转化。伴随酷开网络OTT服务的多元化和服务水平的提升，用户的消费意愿还会得到进一步提升。
利用AI技术策划符合用户互动兴趣的广告形式
在“客厅狂欢节”主题广告活动中，酷开网络会基于酷开系统后台大数据，精准抓取分析用户的特征并精心策划符合用户互动兴趣的广告形式。在世界杯主题广告活动中，参与用户多以年轻群体为主，其中51.5%的用户为20-34岁人群，男性略多于女性。而大富翁游戏参与用户，多为20-49岁社会中坚力量，是高收入高经济力人群。
酷开网络CEO王志国告诉广告主评论，目前酷开网络有近3500万的OTT智能终端，从三千万到一亿的过程当中更偏向于高端用户的布局。
以精细化的运营改变用户的使用习惯，继而实现有质量的营销增长。如此说来，酷开网络的每一个“客厅狂欢节”主题广告活动就是把品牌精准曝光、效果转化完美地结合到一起，增强广告的投放价值。
有了广告价值提高，就有了内容丰富建设资本，而精彩的内容会吸引更多的用户加入，从而更加提高广告价值，由此形成良性循环，优质精彩的内容也有利于推动社会正能量，获得有关各方的支持和认可。我们看到，酷开网络已经先后获得了人民日报和有关主管部门的认可，正在引领整个OTT行业走上健康可持续发展道路。
责任编辑：安旭环
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