随着高级有线电视在网络电视中的流行，EMMYS陷入了新的低谷
2018-09-20 08:59:31来源： 热度:
随着像Netflix和亚马逊Prime这样的流媒体服务越来越受到艾美奖的大部分赞誉，电视行业每年的庆祝活动继续让观众望而却步。
根据Nielsen现场加当天的数据，NBC第70届年度艾美奖的现场直播播放了历史上稀释的观众，平均有1020万观众，其中约310万是广告商想要的18到49个演示的成员最。与去年的艾美奖相比，整体收视率下降了11％，该节目通常在NBC的“星期日晚上足球”对阵周日晚上播出。
虽然周一晚上的播出现在是有史以来评分最低的艾美奖，但下降与电视其他高端奖项显示的收益递减一致。1月份，哥伦比亚广播公司颁发的第60届格莱美奖颁奖典礼下降了24％，达到1,980万观众，成为9年来最受瞩目的格莱美奖。两个月后，美国广播公司对第90届奥斯卡颁奖典礼的报道下降到2440万观众的历史最低点; 与格莱美奖一样，这一比例在一年前失去了24％的观众。
艾美奖的独特之处在于，该节目现在主要用作流媒体服务和高级有线频道的三小时电视广播，这些频道正在掀起广播电视的广告支持商业模式。但是对于主持人Colin Jost和Michael Che的抢劫以及他们的“周六夜现场”演员们的一些闯入，NBC并没有特别好地代表他们。在电视转播的类别中，网络收到的全球最高16项提名中，只有一件硬件，最佳品种素描系列。（Lorne Michaels代表他的“SNL”接受了。）
与广播网络相关的唯一其他奖项是向导演格伦·韦斯（Glenn Weiss）提供的关于他在ABC奥斯卡电视广播电视节目中所做的工作的小雕像。Weiss利用他在讲台上的时间向他的女朋友求婚，充分利用他在阳光下的那一刻。她接受了。
对于像Netflix，亚马逊Prime，HBO和精英基本有线网络FX这样的人来说，剩下的时间是一个大预算的促销卷轴。挥霍无度的Netflix击败了HBO，因为他们获得了大多数艾美奖的吹嘘权，并为高级有线网络打了7个奖杯。包括未损坏类别在内，两名程序员以每人23人的热量结束。亚马逊还充斥着大量的播出时间，因为它的时代喜剧“The Mavelel Maisel”声称自己获得了五个艾美奖。
观众中可能希望利用艾美奖获奖者如“Maisel Maisel夫人”成功的营销人员当然是运气不佳，因为到目前为止，该服务的广告仅限于少数品牌整合和在NFL联播中有一些有用的东西。其他艾美奖巨头如Netflix和HBO都是广告商的禁飞区。总而言之，无广告平台占据了当晚26场艾美奖的18场比赛。
最近由沃尔特迪斯尼公司收购的约翰兰德格拉夫手持FX是广告支持的电视最明显的代表，因其“暗杀詹妮丝范思哲：美国犯罪故事”和另外一对“美国人”而牵引三个艾美奖。
鉴于该节目本身很少涉及自己的节目，NBC在其艾美商业广告时段内全力投入内部宣传片。根据iSpot.tv的说法，Peacock在17个新的和回归的系列中播出了相当于36.5个标准30秒的位置。在周一晚上曝光率最高的系列中，最受欢迎的是“This Is Us”，新喜剧“I Feel Bad”和新人剧“Manifest”和“New Amsterdam”。
总而言之，iSpot估计NBC的宣传片有责任在赞助商休息期间产生24％的总体印象。
进入艾美奖的赞助商包括Capital One，奥迪，亚马逊Prime，三星移动，麦当劳，T-Mobile，Hulu，Apple（iPhone）和哥伦比亚影业（“Goosebumps 2：万圣节闹鬼”，“The Girl in”蜘蛛网“）。
尽管将大量广告库存转移到自己的宣传材料上，NBC仍然设法杀死了艾美奖，在三小时的广播过程中预订了大约3500万到4000万美元的广告销售。该节目的单位成本和优质商业交付的增加可能会继续使四大网络渴望举办艾美奖 - 福克斯明年有幸获得荣誉 - 但在某些时候，为了庆祝所有的事情而举行庆祝活动的耻辱从广播电视中榨取生命可能会超过快速注入现金的诱惑力。
责任编辑：安旭环
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