手机电视产业抢占标准高地

2006年世界杯抽签结果日前揭晓，来自潘帕斯草原的阿根廷队又一次被分到了死亡之组。不巧的是，明年决定阿根廷能否顺利出线的关键之战你正好出差，怎么办？如果你的手机能收看视频，即使不能收看电视直播同样不耽误你观看比赛。这就是正在兴起的移动增值新业务———手机电视。
专业电信咨询公司诺盛发布的《移动视频专题报告》显示，到2008年，我国手机用户将达到5220万，市场规模将近13亿元。另一家市场研究公司诺达咨询的研究报告指出，手机电视业务投资回收周期至少需要3年。

为了在即将到来的手机电视市场上抢得先机，手机电视产业链上各方开始各自发力，以期在手机电视市场上取得话语权。他们要抢占的第一高地就是手机电视标准。因为谁的标准能成为行业标准甚至是国家标准，那无疑能分得市场上最大的一杯羹。因此，终端生产商、内容提供商和电信运营商之间一场决定市场走向的手机电视标准“暗战”，在整个产业链上全面展开。

专家介绍，手机电视业务的实现方式主要有３种：一是利用蜂窝移动网络实现；二是利用卫星广播的方式；三是在手机中安装数字电视的接收模块，直接接收数字电视信号。目前，我国移动运营商推出的手机电视业务，主要是依靠现有的移动网络实现的。

目前世界上的手机电视标准主要有３个：欧洲DVB-H标准、韩国DMB-T标准和日本ISDB-T标准。在我国，标准之争主要集中在前两个标准上。DVB-H是DVB组织为通过地面数字广播网络向便携/手持终端提供多媒体业务所制定的传输标准。该标准是欧洲的数字电视标准(DVB-T)的扩展应用。它依托目前DVB-T传输系统，通过增加一定的附加功能和改进技术，使手机等便携设备能够稳定地接收广播电视信号。今年2月，DVB-H标准获得了DVB技术研讨小组的批准。DMB标志则是利用手机来接收卫星播发的电视节目信号的一种技术标准。

DVB-H标准得到了诺基亚和移动运营商的强力支持。而广电系统的东方明珠股份有限公司则力推DMB-T标准。业内人士指出，标准之争的背后折射的是在手机电视市场上广电和电信不同集团的利益博弈。

诺盛电信分析师告诉记者，手机电视主要运营模式有两种：一是卫星广播网络＋移动通信网络（DMB-T）。这种模式将广播方式的低成本和移动通信网络的互动性相结合，提供按需定制的手机电视节目，同时避免了高昂的流量开销和对通信信道的占用。主要收入来源于用户的手机电视月租费、电视广告费、电视点播费等。二是独立移动通信网络手机电视运营模式，即目前“SP＋运营商”合作模式的一种延伸。这种模式的盈利方式与现在各种数据业务的盈利方式类似。

“无论采取何种网络模式，产业链环节中最关键的是手机电视运营商和移动运营商之间的关系。由于手机电视的节目源由拥有广电许可牌照的手机电视运营商掌握，而移动通信网络则由移动运营商掌握，基于各自利益最大化的目标，双方既有竞争也需要合作，双方如何采取有效的方法进行合作、运营和利润分成，是建立手机电视产业链的首要问题。”诺盛电信分析师说道。

专家指出，手机电视标准未定，运行先行，标准混战还会在相当长时间内持续下去，最终谁将获得市场的认可，除了各方本身技术标准的优点以外，政策支持至关重要。