本地化、直播和支付无门槛推动优质OTT的全球大规模增长
2018-09-17 11:38:43来源：众视媒体 作者：张晓宝热度:
【众视媒体】根据对消费者订阅管理解决方案提供商Vindicia的研究显示，优质OTT订阅收入将在所有地区继续快速增长，并且本地，实时直播和线性内容以及更简单的支付解决方案将推动其增长。
由MTM进行的调查，主要是对全球优质OTT进行展望，探讨了四个地区（西欧，美国，拉丁美洲和亚太地区）优质OTT服务的前景和发展。
在此前的领域中，通过调查预测优质OTT将在未来三年内实现强劲增长，因为互联网消费者不仅接受来自全球OTT播放器的服务，还接受来自本地和区域广播电视公司的新订阅服务以及直接面向消费者的服务。英国将继续成为西欧最大的优质OTT市场，预计收入将从2017年的11.8亿美元增加到2020年的16.3亿美元。
同样，美国优质OTT订阅收入预计也会激增，从2017年的164亿美元增长到两年后的212亿美元。虽然Netflix，亚马逊和Hulu将继续保持对在线视频市场的控制，但Vindicia预计来自迪士尼，Crunchyroll和WWE等直接面向消费者的专业服务产品，以及通过OTT提供的体育直播活动也将蓬勃发展。
亚太地区优质OTT服务的收入预计将迅速增长，尽管在某些情况下基数较低。例如，泰国的收入可能从2017年的6600万美元增加到2020年的1.08亿美元，而同期印度尼西亚的收入将从2600万美元增加到7200万美元。亚太地区优质OTT服务市场将受到泛区域运营商（如HOOQ，Viu和iflix）的推动，这些运营商专注于本地内容，并为当地受众定价。该研究发现，澳大利亚优质OTT市场是亚太地区最大的OTT市场之一，预计将继续实现可观增长，到2020年收入将达到4.2亿美元，高于2017年的2.8亿美元。在可预见的未来，Netflix将成为澳大利亚的主要订阅服务。
在拉丁美洲，改进的宽带连接正在推动优质OTT订阅的增长，其中本地内容产品与互联网接入捆绑在一起。但是，更大的连接性也为内容盗版提供了空间。据报道，到2020年，墨西哥将成为拉丁美洲最大的优质OTT服务市场，预计收入将达到6.78亿美元，高于2017年的4.1亿美元。
“随着优质OTT服务的收入在所有地区的增长以及全球参与者继续占主导地位，这项研究的一个共同点是，当价格和体验合适时，消费者仍会选择订阅内容。”Vindicia负责人Kris Nagel说：“作为这种体验的一部分，消费者将要求更效率性的支付解决方案。高级OTT服务提供本地，实时直播和线性内容，并且还可以与支付平台实现无缝集成，使用户不需要进行直接的付款，这将使得未来的订阅实现强劲增长。”
“通过OTT提供的高质量付费视频服务的需求在世界各地实现增长，”MTM副主任兼《The Prospects for Premium OTT》报告作者Nick Thomas补充道：“虽然了解当地和地区趋势非常重要，但所有市场的行业高管现在都认识到，独家内容，适当的定价和无缝支付解决方案都是获得新订户的关键。”
责任编辑：张晓宝
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