【持续盈利】芒果超媒半年净利润增长92.47% IPTV、OTT收入增长143%

经营情况分析

 

1、创新主流宣传方式，担当主流媒体责任

 

作为国有新型主流媒体集团，公司始终以弘扬主旋律、传播正能量作为首要目标，彰显主流媒体的责任感。通过强化“头条”建设和“首页首屏首条”建设，拓展主流宣传新形式，开创媒体融合新范例。公司紧扣时代主题，把握时代脉搏，担当新型主流媒体的社会责任，同时用更适合海外用户的独特方式讲好中国故事进一步探索文化“走出去”。

 

2、持续发挥内容创新实力，打造内容驱动平台、粉丝拉动会员的运营体系

 

报告期内，公司实施内容制作团队工作室制、芒果合伙人及青年CEO制度等，建立了开放、创新的人才激励机制和具备行业领先水平的规模自有团队，打造风险可控的工业化内容生产体系。

 

公司新媒体平台芒果TV致力于打造悬疑智力节目带、芒果系综艺带、“酷文化”节目带、新型情感节目带、亲子节目带、广告定制节目带等六大黄金综艺带，建立独家精品自制内容生态，形成立体的差异化IP矩阵：《我是大侦探》登陆湖南卫视，十期收视率排名第一；《放学别走》、《变形计之平行世界》、《妈妈是超人3》等深度黏合目标用户群体，以优质差异化的内容“圈粉”。同时充分释放内容IP及芒果生态资源在不同场景下的复合价值，公司正逐步建立起独特的粉丝拉动会员的运营体系。

 

影视剧投资、开发与制作业务方面，公司搭建了完备的运营架构，打造了充满活力的战略合作伙伴体系，具有国内领先的影视剧全产业链整合能力。《结爱》腾讯独播播放量达27亿，被业内誉为2018年上半年国产最佳偶像剧；《远大前程》以电影质感、精良制作及演员精湛演技获得好评，利润贡献明显；《我站在桥上看风景》、《金牌投资人》、《像我们一样年轻》等周播剧稳居上星卫视同时段全国网、城市网收视第一；《青春最好时》陆续登录Dimsum、Youtube等国际平台；《秋收起义》、《我们的少年时代》荣获第31届“飞天奖”优秀电视剧提名作品。公司联合出品的《流星花园》、《延禧攻略》播出后引发热议。

 

3、打造多维赋能的平台品牌溢价模式，不断提升互联网视频业务市场规模

 

公司不断夯实青春、都市、女性的平台用户定位，建立起“精品自制+芒果独播+优质精选”的独特内容策略并持续创新广告产品体系，形成内容驱动平台的强大合力。从清晰用户群体、精准内容产品到广告客户的环环相扣、高度吻合，使得公司建立起了多维赋能的平台品牌溢价模式。报告期内，快乐阳光实现营业总收入26.03亿元，同比增长89.24%；实现净利润4.21亿元，同比增长166.17%。核心业务互联网视频业务增速达到117%，其中快乐阳光会员收入增长114.20%，广告收入增长120.89%。

 

公司坚持以用户为核心，打造“线上观看与线下参与”相结合的会员体系，全面提升会员产品的竞争力，并通过加强异业合作、与同行合纵连横等策略实现付费用户数的高速增长。报告期内，平台MAU达到5亿，相比2017年增长59%；平台DAU达到3557万，相比2017年增长24%。截至2018年6月30日，平台付费会员数增至601万，与2017年底相比增长150万，增长幅度达到33%；付费会员ARPPU值为0.36元，与2017年基本持平。产品和技术上，公司对广告产品进行优化和创新，打造基于AI和用户画像的独有信息流广告形式，同时以内容为媒介，不断创新品牌融入方式，将节目影响力转换为品牌销售力，成为众多广告主的首选投放平台之一。2018年上半年平台投放品牌数为207个，同比增长62.9%。

 

4、构建技术与产品互促创新体系，持续升级芒果TV新媒体视频平台公司以技术推动产品研发和促进产品创新，以产品的更新换代推动技术和平台升级完善。报告期内重点建设媒资系统优化、大数据平台和融播体系及APP客户端产品更新及营销产品升级。通过建立各端产品线的定位和循环，完善用户在芒果TV各渠道内部的完整循环；全面升级点播、下载核心产品体验，提升人均播次和时长；同时建立社区产品增强用户粘性；孵化短视频产品，延展芒果TV用户使用场景覆盖的同时，开拓了广告收入的新渠道。在P2P、视频转码、视频防盗播等方面进行研发整合，降低带宽成本，持续升级芒果TV新媒体视频平台竞争力。

 

5、发挥全媒体资源整合优势，构建产业协同发展格局围绕芒果TV新媒体平台建设，立足公司强大的创意内容生产制作能力，公司充分发挥全产业链资源整合优势，不断探索产业融合，积极培育和壮大新业态。

 

艺人经纪与影视娱乐黏性结合、协同发展，通过打造艺人超级IP，最大化变现艺人价值。公司形成了层次丰富的艺人梯队，头部艺人携新人强势发力多点开花，在音乐、影视、综艺、商务等方面实现创收。音乐版权业务成为新的盈利增长点，通过艺人专辑、影视剧音乐制作、音乐节目、词曲比赛等方式，迅速扩大音乐版权资源积累；与网易云音乐、腾讯音乐、移动运营商等深度合作，实现音乐版权价值持续良性发展。

 

游戏及IP内容互动营销方面，基于内容IP开发适用于多场景的互动营销产品，多渠道布局游戏端、电竞赛事端等互动，实现流量互通与价值转化。《小米超神》、《我叫MT世界》等是收入主要来源；《梦幻花园》手游单期植入《快乐大本营》及植入《流星花园原创帖》，首次尝试“广告营销+游戏发行”联合优势做大营收；《大明王爷》6月8日首发上线；《快乐大本营》“粉丝交互APP”正在开发中。

 

6、媒体零售业务板块加快社交、IPTV、OTT等渠道布局，推进产业链延伸家庭消费业务通过营销创新、IPTV、OTT新渠道的开拓以及会员数据库的深度运营，业务保持稳定。IPTV、OTT上半年收入同比大幅增长143%；通过通路整合营销优化、TV数据库深度运营、开发定制商品，外呼业务净利润增长66%；新媒体业务打造移动端爆品，商品毛利结构得到持续优化。

 

社交电商业务依托“我是大美人Live”专业 PGG 内容IP，持续巩固淘内第一PGC机构的地位，通过整合商品供应链和网红店铺的运营，签约红人强化社交关系，盈利能力持续释放。

 

消费金融业务依托大芒果体系用户及上下游供应链体系，通过IT研发和大数据应用，推出个人消费信贷产品“芒果旺卡”及企业信贷产品“芒果文娱宝”“芒果旺商贷”，切入上下游资源，业务已初具规模。