社交平台主导着在线视频广告支出
2018-08-24 17:04:09来源：众视媒体 作者：张晓宝热度:
【众视媒体消息】根据WARC的一份报告称，尽管存在对品牌安全和广告欺诈的担忧，但由于移动消费的蓬勃发展，广告客户在线视频的支出继续呈现出了快速增长的迹象，且大部分支出都来自社交平台。
当分销商在进行广告效果洞察时发现，关于全球广告趋势报告的最新月度更新重点集中在了在线视频上面。在中等广告的支出中，包括前插入式、中插入式以及后插入式的的各种广告中，社交和广播视频的广告点播息息相关，预计在线广告年增长在2018年底达到了27.5％，总计约298亿美元。相比之下，线性电视广告的年增长率仅为1.1％。整体在线视频预计将占整个视频广告市场的17.5％。
然而，该研究显示，不同市场的差异性表现出了明显的区别。在英国，在线视频预计将占2018年所有视频广告支出的38.2％;在中国这个数字是24.7％，而在美国，作为迄今为止最大的视频市场，这个数字为19.3％。
据报道，WARC计算出目前在移动设备上每日有超过三分之二的观看量集中在了在线视频中，并且该频道产生的大部分资金都用于社交平台的优化上，特别是移动端，如YouTube和Facebook。该报告发现，在英国，2017年在线视频广告的支出费用16亿英镑中，有81.2％（13亿英镑）支付给了社交平台。相比之下，2014年为55.4％。
WARC数据编辑James McDonald说：“尽管视频广告仍存在着许多负面的以及广告欺诈的风险，但通过移动设备进行的视频消费的大量持续增长已经将广告投入到了社交平台上。” “Facebook希望通过其Watch平台重新启动该计划，该平台被定位为提供高级受众细分的安全品牌环境。”
该报告还发现，由于有影响力的人占Facebook上视频观看次数的一半以上，广告商越来越多地将他们建立的品牌资进行了转向，并将其信息传递到批准的内容之外。然而，它还警告说，在2017年下半年，至少十分之一的在线视频广告可能会对品牌产生负面牵连效果。
责任编辑：张晓宝
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