古装剧爆款《延禧攻略》可谓赚足眼球，话题、播放量收获双高，自开播以来市场声量日渐攀升，不断有金主加入到《延禧攻略》的广告定制中。其中的场景化创可贴的广告形式最为亮眼，与内容情节贴合的创可贴成为剧情内容外的另一道风景线。
爱奇艺的“创可贴”广告全名叫“视频情境内创意贴入式广告”。也被称为视频场景化创可贴广告，选取最为恰当的时机，以完美贴合剧情的“弹幕贴”，实现产品和品牌的巧妙曝光。
随热播升温，话题、播放量创双高
自《延禧攻略》开播截止2018.08.21，网络播放量累计97.5亿，稳居网剧第一名，豆瓣评分也有破7的表现，而主要演员们也借势迅速占据热搜前位。
《延禧攻略》视频播放量、新闻发布量、微信微博及官方贴吧发布量级随节目开播基本呈稳步上升趋势。据微博官微显示，《延禧攻略》热搜词众多，如“傅恒是他嘛”、“皇后下线”、“我变拔丝尔晴了吗”、“小燕子是想气死我魏姐”等。45个热搜词70次上榜，24h上榜热搜最高达17个；延禧攻略超话阅读量突破83.6亿+，讨论量1.7万+，连续数天热门话题双榜TOP1；秦岚及聂远等主演人气及口碑同步飙升。爱奇艺平台播出累计弹幕61.79万。
众多品牌参与广告后期定制
随着剧目热度上升伴随而来的剧内广告不断增多，广告曝光频次也随之上升。《延禧攻略》共计招商13个品牌，由于没有前期品牌的剧内合作，植入全部为后期包装制作而成，其中创可贴形式广告备受客户青睐，77%共计10个品牌选择合作创可贴。
剧内各品牌，除仅曝光片尾鸣谢品牌外，其他各品牌主要以创可贴形式曝光，美柚则包含创可贴及原创中插两种广告形式。各品牌间，美柚、脉动、海昌曝光量级较高，从剧目开播基本呈全程分布曝光，其他各品牌在剧集播出的第19集开始陆续加入。
定制剧情创可贴形式自然融入剧情，受广告主”圣宠“
作为《延禧攻略》剧内核心植入权益创可贴，早在2016年网剧就尝试使用，至今已经被广泛在网剧当中推广。本剧内品牌创可贴根据播出形式可分为字幕贴和效果贴。字幕贴，在网剧播出过程当中以字幕信息展示。效果贴，在网剧播出过程当中主以动态效果展示。
相较，效果贴以动态效果展示更为突显，容易引起受众注意力。其中，字幕贴和效果贴两者细分领域，可分为根据情节互动定制的剧情贴和一般固定时间重复性高的提示贴。剧情贴借助剧情内容加强品牌与受众的交流，对于剧情融入度更深入，易于使受众留下印象，而提示贴不管剧情如何，在每集同一时间节点提示来达到受众反复记忆的效果。
《延禧攻略》共计9个品牌曝光字幕创可贴，其中8个品牌创可贴为剧情贴植入，2个品牌以提示贴形式植入。
脉动效果贴片表现不俗：
脉动的动态效果吸引观众注意，剧情融合彰显产品特性。效果帖在剧内人物体力不支的情景下，自然将产品融入剧情。动态效果易于引起关注，其中采用剧情贴形式将产品功能与剧情贴切融合。
美柚剧情贴与情节高度关联：
剧情人物月事判断不准，与美柚管理女性生活助手的产品特点契合，借此时机以花字形式呈现。产品功能与剧情契合度高，顺其自然展示产品功能特点。
999皮炎平提示剧情“很皮“：
在剧情即将进入高潮时刻采用花字形式提醒接下来要发生内容，广告文案与剧情契合，但与产品功能无关。定制内容与剧情匹配，主以品牌形象展示。
海昌、恰恰提示贴定时露出：
海昌、洽洽2个品牌追剧提示贴剧固定在剧集开始第3分钟出现，呈现形式均以追剧提示条结合产品特点进行露出，但每集固定时间不断重复，可使受众养成收看习惯性记忆，加深品牌印象。
分析总结：
1、随“延禧”市场热度逐步上升，有越来越多借势内容营销品牌参与其中，其中场景化创可贴广告功不可没。
2、场景化创可贴投入低效果好，但不是随便植入就能见效的。与情节相关的不管是字幕贴，还是效果贴可以发现，创可贴广告选择合适的场景，在该出现时再露出，才能吸引受众的目光，让品牌理念深入人心。相比，效果创可贴动态曝光效果更为突显，容易引起受众注意，但如果运用场景不恰当情况下也可能引起受众观影不适。
3、场景化创可贴广告为品牌营销传播提供了更多可能性，贴合剧情的创意和高效的执行为品牌创造更多的营销价值。品牌借助创可贴可吸引目标受众，但让受众参与和互动才能引爆营销价值。
4、除了贴片广告和应用开屏广告外，视频内容中仍有 96% 的时间宝藏待挖掘。事实证明，通过场景化创可贴广告的方式利用好视频内96%的时间，能够为广告主带来巨大的商业价值。
5、场景化创可贴广告可与视频内容深度融合，将品牌的理念与核心卖点与内容契合，做到广告即内容。还可帮广告主按需定制，灵活投放，精准营销且降低成本，为视频版权方增加新的内容变现渠道。
6、针对视频平台用户方面，场景化创可贴广告以情感为导向，关注消费者在特定场景下的情感联想，让视频内容的场景与品牌或产品强关联，将充分引发观众对品牌或产品的关注，产生较强的购买欲望。
7、视频场景化创可贴广告将成为品牌广告的投放新宠。
人工智能视觉引擎企业视连通认为，场景化创可贴广告能够通过识别剧情中的重要场景，为品牌“量身定制”植入时段、植入内容, 以求与植入广告与剧情场景的紧密贴合。但目前绝大多数视频平台均是以人工打点（人工筛选视频情节和场景）的方式进行广告投放的，效率较低且人工成本较高，再加上视频平台自制剧版权局限等问题，这种喜闻乐见的广告形式想要快速普及到更多视频平台热播剧以及更多品牌，则必须借助场景化AI的广告服务系统。
视连通的智视--视频场景化AI服务平台，能让品牌将更高效、便捷的找到视频场景中最适合投放广告位。通过智能视频识别引擎可以快速识别出视频资源内的场景、行为、物体、人脸等，根据不同客户的需求匹配相应的视频场景进行投放。
目前，视连通与多家视频平台合作拥有2000多部热播剧及综艺节目，而且，除网络视频平台外，短视频平台、OTT平台、直播平台均可进行场景化广告多平台立体投放。场景化AI广告的时代，任何品牌都有机会通过视频内容实现营销的C位出道。
责任编辑：张晓宝
