2018年8月1日，由奥维云网（AVC）主办的“2018 OTT广告投放指南发布会”在北京顺利召开。奥维云网全资子公司奥维互娱联合酷开、雷鸟、康佳、KKTV、长虹、Letv、风行、CIBN互联网电视、GITV、芒果TV、电视猫、当贝网络、探索传媒、风尚传媒、悠易互通等合作伙伴，共同见证历时4个月的大型行业研究项目成果《2018 OTT广告投放指南》的重磅发布。
在发布会上，卡萨帝总经理宋照伟就高端家电品牌如何精准定位目标用户，发表了《引领创新，铸就传奇》的精彩演讲。
以下为宋照伟先生的演讲内容分享：
卡萨帝总经理宋照伟作为活动上演讲的唯一甲方，分享了其对于OTT TV业态的看法，OTT行业的发展相当快速，目前也已经做到三分天下，点播达到80%多。但对于甲方或者企业，应该如何应对和合作？
卡萨帝品牌是国际高端家电品牌，品牌产品的价值都比较高。卡萨帝实现了许多高端品牌都难以企及的高增幅、高单价、高份额。以卡萨帝冰箱与滚筒洗衣机为例，单价上，卡萨帝冰箱价格是行业的2.7倍、是第二名的1.3倍，滚筒洗衣机价格则是行业的2.1倍、是第二名的1.9倍，高价格来自于产品的高价值；份额上，卡萨帝冰箱10K+份额是第二名的1.3倍，滚筒洗衣机10K+份额是第二名的9.9倍。
这个品牌究竟好在哪里呢？一个是卡萨帝整合全球的研发资源，第二是基于工业互联智能制造体系，实现定制、互联、智能、可视化，卡萨帝最终打造出一流科技的艺术家电产品，如全球首款搭载气悬浮无油压缩机的冰箱，全球首款一机双筒、独创空气洗的双子云裳洗衣机，世界首台实现智能分区送风的天玺空调；卡萨帝产品让全球高端用户一见倾心，很多企业高管、艺术家、一线明星等精英人群都不约而同选择卡萨帝。
通过对各个OTT平台上面的数据监测，可以帮助品牌更加理性、更加科学的分析用户行为，分析我们投放的有效性。宋照伟总经理表示，OTT将来不仅仅是电视的问题，也不光是单单做传播，它将来应该是智慧家庭的中枢之一，而卡萨帝的战略定位就是顶级智慧家庭，智慧家庭不仅仅是家庭终端，而是家电的全部互相联通和场景化，这个空间非常巨大，OTT不仅仅是电视，它应该是更广泛的智慧家庭交互场景的范畴。
卡萨帝寻找生态伙伴，主要基于四点，第一价格要透明；第二数据要透明；第三内容要创新，具备可交互性，能够实现互动；最后就是要能把用户数据和行为数据，帮助到公司围绕用户需求进行产品研发。卡萨帝宋照伟总经理表示，好的产品是迭代出来而不是关起门来研究出来，迭代就是靠着庞大的用户群，依托于众多的数据不断的分析，从而倒逼产品平台实现迭代升级。所以OTTTV对于卡萨帝而言是一个具有深度价值的合作伙伴，相比传统行业而言，数据和交互能力的支撑成为关键并且具有深度拓展和开发价值。
责任编辑：向宜芳
